|
新快報訊 一位啤酒行業的業內人士近日透露，許多啤酒品牌在市場競爭中，把品牌情報當成“軍事情報”一樣重視。
來自南方某著名啤酒品牌的高層人士8月25日透露，在啤酒企業里，重視對手，“做情報工作已經不再是秘密”。他說，許多跨國企業包括大型啤酒企業常把品牌情報活動提升到軍事情報的高度加以重視。他們獲取“情報”一般從以下幾種途徑獲得：一是從報刊雜志、
啤酒產業研究報告、啤酒工商企業名錄、互聯網數據、政府各級管理機構公開信息、上市啤企證券年度報告和啤酒企業產品宣傳畫冊等方面獲得，甚至有時還要破了對方的“防火墻”；二是通過買通并詢問關鍵客商、招用競爭對手的骨干、追蹤競爭品牌決策人的言行等等獲得非公開的情報資源。
他稱，在啤酒市場內建立“品牌情報運行機制”，就有如裝上了順風耳、千里眼，配上了防火墻，能讓自己在競爭對手面前立于不敗之地。
據介紹，美國500家最大企業96%以上都設有自己的專門情報機構；日本情報機構比比皆是，最為著名是具有50多年歷史的株式會社情報開發課，每年為日本企業提供數十萬條信息，轉化成巨大財富達300億美元。世界十大啤酒品牌如百威、喜力、生力、朝日、藍帶等也都建立有自己的情報處理系統。
(朱偉東)
| 
