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雖然彩電市場今年上半年幾乎可說“西線無戰事”，其實各巨頭明里暗里重新布陣、為新一輪較量收集制勝籌碼的動作一直未停。昨日記者獲悉，從上周末開始，創維已悄然開始彩電旺季到來前的降價調整。與其他巨頭紛紛備戰大屏幕彩電和等離子彩電不同的是，創維此次劍走偏鋒，選擇以21英寸和25英寸純平彩電作為新的突破口。
調價備戰9月旺季
記者昨日從國美、大中等家電大賣場得到的消息是，從上周末開始，創維已將旗下多款彩電的價格悄然下調。調價的機型主要集中在21英寸和25英寸純平彩電。其中幾款21英寸純平的零售價格由1500元以上下調到1190元，25英寸純平由2100元下調到1680元。此外，創維原來力推的29英寸和34英寸大屏幕彩電價格也相應下調。29英寸純平彩電價格由原來的2600元左右調整到1980元。
經過此番調整，創維的價格已與其他品牌拉開200元—500元的價差，特別是其21英寸純平彩電的零售價格已與其他品牌的21英寸普通彩電價格相差無幾。
隨后，記者從創維北京分公司證實了此消息。據創維北京分公司老總左英杰介紹，調價后，上周末創維21英寸純平在北京市場的銷售達150余臺，而此前周末的銷售數字一般為30-40臺。左英杰同時強調，調價只是備戰9月彩電銷售旺季的正常動作，創維無意挑起價格戰。
21英寸彩電成晴雨表
雖然創維一再聲稱無意價格戰，但常常被忽略的事實是：在北京、上海等大城市，相比于大屏幕彩電的殘酷肉搏，21英寸彩電一直是“風聲大，雨點小”。雖然商家猛推500-600元的特價機，但市場較量遠未到白熱化程度。
21英寸彩電從來不是企業利潤的主要來源，卻一直是彩電巨頭們炒作的焦點。從1996年長虹打響國產彩電反擊戰至今，成規模的價格大戰近10次，21英寸彩電屢屢出現在風口浪尖，6年間其價格也縮水達80%。
左英杰表示，目前北京彩電市場等離子、背投等高端彩電的份額不到10%。從銷售彩電臺數看，21英寸彩電仍能占到30%—35%的比例；從金額看，21英寸彩電單價較低，但也能占到整個市場20%左右的份額。雖然商家頻推限量的特價機，但21英寸普通彩電的價格仍在900元-1000元左右。
將21英寸和25英寸純平價格下拉至與普通彩電價格接近，以此將其他品牌的普通彩電清除出局。雖然創維此次沒有聲張，但動作實際是繼去年在大屏幕彩電市場掀起“純平風暴”的延續。
對此，左英杰表示，國內純平電視由2000年5%的市場比例跳升至2001年的30%以上，今年部分中心城市更超過50%，中國彩電市場純平消費的大門正全面打開。由于創維掌握了國內大部分純平彩電，特別是34英寸純平生產的上游資源，所以純平彩電的生產成本相比國內其他廠家具有相當優勢。創維目前在北京不少商場已實現彩電品種全純平化，并逐步在年內推廣到市區所有專柜。此次降價其實也是為集團的“全純平”戰略鋪平道路。
購樓扎穩京城根基
創維在京城購置自己產業的動靜，似乎暗示了其雄心還決不只在價格上。
據了解，7月初，創維將北京分公司搬離此前年租金為20萬元的舊址，一下斥資500萬元在東二環附近的工體北路新中街陽光都市購買下整層樓作為公司新址。相比90%的家電企業在京開設分公司多采取租地形式，創維購樓舉動的背后，是其要扎根北京市場的勃勃雄心。
左英杰表示，據保守估計，北京家電市場一年的容量至少在100億元以上，因此一直是各巨頭的營銷重心之一，現在越來越多企業的市場動作往往選擇在北京，說明對北京市場的群雄環伺現狀。花500萬元購樓對任何一個家電企業的北京公司都存在很大風險，但創維在綜合衡量自己在國內及北京市場的發展后，覺得此項投資值得。
創維總裁黃宏生分析說，國內彩電業經過一輪慘烈競爭，原先數百家企業大多被淘汰，如今產量超過100萬臺的只剩下5家，彩電市場由嚴重供過于求走向基本健康的狀態。從銷售看，市場份額近期明顯向幾家大公司集中。看來創維購樓，依仗的還是集團日益壯大的實力。(作者段志敏)
本報記者張迪攝
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