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□徐清揚
近一段時間，中國高端電視市場熱鬧非凡，中國高端電視領頭羊長虹精顯背投彩電率先大幅降價，隨之，海信、廈華、TCL、創維等數字電視、逐行掃描、等離子電視也大幅縮水。同時，一直處于技術優勢的外資電視品牌也相繼加大對中國的投資規模和拓展力度，紛紛集中力量主攻中國高端電視市場，形成國內外彩電廠家同臺角逐中國高端彩電市場之勢。
日本三洋不久前在廣州舉辦了聲勢浩大的高端電視新品展示會，所展出的新品除了目前市場上熱銷的逐行掃描、純平系列彩電產品外，還包括市場上風頭正勁的數字電視、正投電視、等離子電視和液晶電視。
據三洋電視區域負責人井上洋稱，三洋已將印尼電視生產基地轉移至中國，三洋數字電視、正投電視、等離子電視將全部在中國生產，三洋電視中國公司在經過重新規劃和調整后，已將中國國內高端彩電市場作為主攻目標。
事實上，中國家電市場已經日益成為世界品牌角逐的沙場，盯緊中國高端彩電市場的不僅僅是三洋一家。據了解，索尼已決定在上海縮減國內普通彩電生產，將目標集中于73厘米以上的電視和背投電視；JVC著手在中國推出它的超薄型大屏幕等離子電視與高清晰度數字背投彩電；大連東芝、松下則積極投資擴充背投、等離子彩電的產量；此外，日立在深圳建立的大屏幕投影電視專用的投影管生產基地已經啟動，三星、LG也開始擴大背投彩電的生產，連法國湯姆遜也開始加入大屏幕彩電的行列。
業內人士分析認為，國外電視品牌紛紛進軍中國高端電視市場是大勢所趨。中國家電產品在20世紀80年代末至90年代初期曾經歷了一次銷售高峰期。經過10年的使用，這些家電已經接近或超過了設計壽命期，中國的家電產品正在步入一個更新換代的高峰期，伴隨著中國市場空間由區域性的封閉市場演變成更為廣闊的全球市場，產品的升級換代已被提上日程。而今年年初，中國廣播電影電視部制定了2012年普及數字電視的計劃，逐行掃描、數字電視步入中國尋常百姓家已不遙遠，這更加劇了國外品牌進軍中國高端電視市場的信心。
井上洋認為，經過短短幾年的發展，中國已成為世界上頗具影響力的家電、通信生產消費主導市場，其廣闊的發展前景和強大的消費能力也令眾多廠商不可輕視。同時，快速發展的中國市場也是一個充滿變數的領域，中外品牌的碰撞和競爭在所難免，但最終仍會是市場主導一切，競爭終將集中于技術和實力的較量上來。
面對國外品牌咄咄逼人的氣勢，中國家電業該怎么辦？有專家認為，隨著市場的變化和人們觀念的更新，新一輪的競爭將在一個高附加值平臺上展開，競爭的激烈程度決不亞于目前的殘酷，因此中國家電企業必須意識到，單單價格競爭已沒有任何優勢，必須上升到技術等綜合實力的較量，只有將技術優勢及時充分運用于市場，才能搶占有利地勢。
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