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【日經BP社報道】在作為世界杯特需品而聲名大噪的商品中，可在家庭起居室欣賞極富視覺振憾力的大屏幕電視機可謂佼佼者。特別是機身比顯像管電視機要薄得多、對放置場所也無特殊要求的等離子體電視機更是迅速走紅，成為各家電公司相互競爭的希望之星。
面對大屏幕等離子體電視機的繁榮景象，一直堅持“液晶路線”的夏普心情相當復雜。迄今為止，屏幕尺寸以30英寸為界線，“大于30英寸用等離子體，小于30英寸用液晶”，
這已是業界常識。夏普的液晶彩電暢銷產品也一直集中在13、15、20英寸上，去年11月上市的30英寸液晶彩電為目前為止的最大型號。夏普在液晶電視機方面一直以占日本國內80%市場份額這一壓倒性的優勢引以為榮，然而在特需市場上，等離子體電視的產品陣容卻涵蓋了32英寸至50英寸這一廣闊領域，夏普分不到半杯羹。
30英寸的價格差為15萬日元
當然，夏普總裁町田勝彥也并未袖手旁觀、拱手相讓出大屏幕電視機市場。“的確，迄今為止人們一直認為30英寸是液晶和等離子體電視機的分界線，可是液晶已經在技術上使45英寸液晶彩電成為可能。2005年度之前，本公司在日本國內銷售的電視機將全部改為液晶電視，這一夢想包括大屏幕電視機在內”。
那么在大屏幕電視機領域，夏普的液晶電視機有勝算么？其中最關鍵的因素在于價格昂貴。
夏普的液晶電視“AQUOS”系列30英寸的零售價格略低于70萬日元。另一方面，等離子體電視機的最小型號是日立制作所2001年4月推出的“Wooo”系列的32英寸，它的成功使日立一舉躍居等離子體電視機市場份額首位，其零售價格低于55萬日元，比夏普的30英寸液晶電視機還便宜15萬日元。“顧客對液晶和等離子體電視進行了比較研究，存在如此之大的價格差，顧客沒有理由非要選擇液晶電視機不可”(日本著名連鎖店Laox公關室部長山下嚴)。
面向2002年年底商戰，夏普計劃推出37～38英寸的新款液晶電視機。雖然想打入等離子體的銷售熱點32～42英寸這一核心市場，但“價格估計要比同型號的等離子體電視貴”(夏普公關室)。液晶電視機比等離子體電視機更明亮、畫質也不遜色。耗電量幾乎是等離子體的一半，壽命則達到3倍，因此從長遠來看，盡管價格高一些，但卻具有有利于地球環境等優點。不過，到底如何才能做到使顧客“即使感覺貴也愿意買”呢？
日本美林證券分析師粟山史認為，要想使液晶電視機打破30英寸的壁壘進入家庭的起居室并非易事。“從技術上來說液晶實現大尺寸比較困難，等離子體電視在縮小尺寸方面比較困難。因此把液晶電視推向廚房和兒童房間，滿足每個房間配備一臺電視的需求，這也許是普及液晶電視機的一個便利之路。
寄希望于“龜山魔力”
夏普打入大屏幕液晶電視領域有其相應的勝算。定于2004年5月開工的“龜山工廠”讓人們看到了希望。夏普為此斥資1000億日元，投建這家最先端的工廠。該廠擁有使用長1500mm的世界上最大的玻璃底板量產生產線，可以制造大中小型液晶面板，以及組裝電視機成品。2004年夏季前后，從這家工廠將生產出包括42～44英寸在內的全線產品。
“龜山工廠一旦投產，一臺30英寸的電視機的價格就會將降到每英寸只賣1萬日元”(町田總裁)。據說，通過一條龍生產控制物流成本，液晶電視的價格將降至目前的一半以下。夏普對“龜山工廠”期待甚殷。
然而，等離子體陣營也不會坐以待斃。日立同樣信心十足，“我們將于2002年內實現每英寸1萬日元的32英寸等離子體電視機”(日立泛在平臺部門總裁兼CEO百瀨次生)。因此也許在龜山工廠建成之前，等離子體電視就會席卷整個市場，屆時“液晶夏普”將面臨更加嚴峻的考驗。
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