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宜佳
2002年8月份，本就喧囂的高端彩電市場(chǎng)因?yàn)楹柌孰姷募尤朐僖淮物@的格外的熱鬧。海爾彩電這次推出的是一款名為美高美G5的高清數(shù)字電視，因?yàn)閼?yīng)用了先進(jìn)的“G5科技”，美高美G5代彩電擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的STB數(shù)字解碼芯片、0.62級(jí)精密顯像、逐行掃描100HZ、專業(yè)級(jí)5.1聲道杜比音響等多項(xiàng)令業(yè)內(nèi)人士嘆服的數(shù)字技術(shù)，在數(shù)字接受及顯示上能夠同國(guó)
際一流廠商相媲美。
這一年距離海爾集團(tuán)進(jìn)入黑色家電領(lǐng)域——彩電整整5年。5年時(shí)間，海爾彩電從無(wú)到有，從小到大，從弱到強(qiáng)，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，走過(guò)了同行幾十年的路。
積蓄力量
數(shù)字電視是未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展的主要方向，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。有資料統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電視機(jī)擁有量為3.3億臺(tái)。按照最寬限的估算，15-20年內(nèi)由數(shù)字電視取代模擬電視，就意味著從今后每年將會(huì)有不下1000萬(wàn)臺(tái)的電視被取代。光是這部分，預(yù)計(jì)將會(huì)給我國(guó)帶來(lái)每年1000億的產(chǎn)值。如此一塊巨大的奶酪，對(duì)于長(zhǎng)期掙扎在“貧困線”上的中國(guó)彩電業(yè)而言，其誘惑可想而知！中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)曲維枝就曾明確的指出，數(shù)字電視將是目前中國(guó)彩電業(yè)翻身的最后一次機(jī)會(huì)！海爾彩電顯然不愿意放棄這次機(jī)會(huì)。
1997年，中國(guó)彩電業(yè)表面上看起來(lái)輝煌依舊，背地里卻危機(jī)四伏，然而，盛名之下的中國(guó)彩電英雄們?cè)缫驯弧皟r(jià)格戰(zhàn)”捆住了手腳，無(wú)心，也無(wú)力在其他領(lǐng)域做出任何嘗試，剛剛成立的海爾彩電在此時(shí)邁出了最關(guān)鍵的一步，向數(shù)字領(lǐng)域進(jìn)軍。從1997年開(kāi)始，海爾彩電就一直努力把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到電視產(chǎn)品中，先后推出了全媒體、全數(shù)字彩電“先行者”、全平面高清晰彩電“開(kāi)創(chuàng)者”、“一拖二”數(shù)字全平彩電、美高美等多款數(shù)字彩電，基本經(jīng)歷了我國(guó)數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的每一個(gè)階段，積累了豐富的數(shù)字技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)彩電業(yè)素有“空芯巨人”之稱，在未來(lái)的數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)中，掌握核心技術(shù)成為制勝的關(guān)鍵，否則我國(guó)龐大的電視產(chǎn)業(yè)就只能處于低附加值、勞動(dòng)密集型組裝業(yè)的落后局面。因而，2000年，海爾彩電投資建立了北京海爾集成電路有限公司，并在一年后，成功研制出了中國(guó)第一枚可實(shí)現(xiàn)商品化生產(chǎn)的超大規(guī)模集成電路數(shù)字電視MPEG-II解碼芯片——“愛(ài)國(guó)者I號(hào)”。核心技術(shù)上的突破使海爾彩電在未來(lái)一輪的中外企業(yè)的對(duì)抗性游戲中建立了新的規(guī)則。
厚積只為薄發(fā)，海爾彩電在開(kāi)拓中等待著數(shù)字電視真正成熟的那一天。
把握機(jī)遇
盡管前些年也有廠商拋出過(guò)許多諸如數(shù)碼電視圍等繞數(shù)字電視而生的高科技概念，但大多因市場(chǎng)環(huán)境或技術(shù)不成熟在轟轟烈烈的出場(chǎng)后，就逐漸歸于沉寂。事實(shí)上，數(shù)字電視真正被排上日程表還是在這兩年，北京申奧成功，全球先進(jìn)的數(shù)字設(shè)備提供商齊涌中國(guó)，這在無(wú)形之間對(duì)中國(guó)數(shù)字電視的成熟起到了“催化劑”的作用。尤其是進(jìn)入2002年，中國(guó)數(shù)字電視研究及產(chǎn)業(yè)化開(kāi)始步入加速道，中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)也將在年底確立。今年7月份，中央電視臺(tái)播出10套數(shù)字節(jié)目的消息更是給中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。有了這些背景做支撐，8月份，海爾美高美G5彩電的推出便是情理之中了。
然而，有了合適的機(jī)遇、合適的產(chǎn)品并不代表市場(chǎng)就可以一帆風(fēng)順了。另外一個(gè)不可忽視的因素就是找準(zhǔn)市場(chǎng)的突破口。曾經(jīng)有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品就因?yàn)槎ㄎ黄疃斐墒袌?chǎng)遲遲沒(méi)有起色。對(duì)于數(shù)字電視來(lái)說(shuō)，HDTV走向市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已成熟了，但要把握好機(jī)遇，讓產(chǎn)品得到市場(chǎng)的承認(rèn)，還需要把高科技與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合起來(lái)。對(duì)于這一點(diǎn)，海爾彩電無(wú)疑比誰(shuí)都清楚。無(wú)論是前面所提到的國(guó)內(nèi)一些HDTV之前的失敗經(jīng)歷，還是它自己在推出拉幕式、護(hù)眼神、不晃眼等產(chǎn)品過(guò)程中的成功體驗(yàn)，都使它深刻明白這一點(diǎn)。為此，海爾彩電對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了深入的了解與分析，并最終把美高美G5代的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣的重點(diǎn)放在消費(fèi)者能親身感受的數(shù)字顯示技術(shù)上，走技術(shù)實(shí)用化的道路。讓高不可攀的尖端科技為消費(fèi)者服務(wù)，讓消費(fèi)者感受到科技進(jìn)步所帶來(lái)的變化。這就是海爾美高美G5代彩電帶給人們最大的啟示。
如今彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正慢慢的由低端的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨思夹g(shù)實(shí)力的比拼，但不是簡(jiǎn)單意義上“硬碰硬”而是要講究“謀略”。一方面掌握住了未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)，并在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，就無(wú)異于擁有了一柄在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)，打開(kāi)局面的利器。在這個(gè)方面，海爾彩電選擇數(shù)字高清電視，所看中的正是蘊(yùn)涵在數(shù)字電視領(lǐng)域勃勃的生機(jī)和將近1000個(gè)億的市場(chǎng)空間。另一方面，企業(yè)還必須能夠找到領(lǐng)先科技與消費(fèi)者實(shí)際需求之間的契合點(diǎn)，把高高在上的科技概念轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求，象海爾彩電一樣走應(yīng)用高科技的道路，這樣，才能真正開(kāi)啟彩電高端市場(chǎng)的大門。對(duì)于這兩個(gè)方面來(lái)說(shuō)，如果說(shuō)前者是“謀”的話，后者則可以稱之為“略”，謀略相合，中國(guó)彩電業(yè)便注定會(huì)擁有更燦爛的明天。
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