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7月19日，TCL集團總裁李東生宣布，TCL要在2010年完成1500億元銷售收入。
作為TCL業績來源的主要支柱，TCL的多媒體事業本部如何兌現這一諾言？TCL的回答是：全面啟動高端彩電。
7月份，TCL將等離子彩電降價40%，一舉打破等離子彩電“三萬元五年不變”的心理價
位。
8月5日，TCL集團TV事業部在京召開“傾力打造等離子時代”媒體溝通會。TCL高層明確提出了企業在彩電業務方面的發展方向：“TCL就是等離子”。
產業方向：鎖定等離子
在TCL看來，等離子是對傳統彩電的革命，是傳統彩電問題的“一攬子”解決之道。隨著老百姓購買力的不斷提高，彩電巨頭必然會在高端展開激烈角逐，形成一定的市場規模后，價格門檻自然土崩瓦解，這樣等離子時代就有可能來得更迅猛。
敏感的市場分析人士認為，TCL如此大談等離子電視，主要是為了在高端市場占位，而簡單來說，它現在是想迅速建立一個TCL就是等離子這樣一個高端概念。
的確，聯想今年以來引人矚目的“阿波羅計劃”的順利推進，加上TCL董事局主席李東生新近拋出的“TCL要在2010年完成1500億元”的宏大目標，人們自然會問：TCL新的增長點究竟在哪里？除了迅猛增長的手機業務外，還有什么？
令人關注的是這個當年以彩電起家的企業，如今在新的戰略布局上再一次體現了對彩電業務的重視：按照TCL未來規劃中主營業務分布的闡述，以彩電為龍頭的多媒體事業本部仍然位居第一的位置。
然而，對于TCL多媒體事業本部而言，僅靠傳統的彩電業務顯然再難尋求高速增長了，那么，他們將產業方向鎖定在等離子市場，就成為一種必然的選擇。
今天栽樹，明天摘桃
“但是，如果等到市場成熟了再去培育你的品牌，摘桃子的就不是你了。”
TCL集團TV事業部總經理史萬文說：“TCL將這次高端彩電普及活動定義為‘三個升級’：即行業升級、產品升級、消費者升級。我們將過去處于高端位置的HiD、背投、音響電視等產品，全部歸位到中檔產品，消費市場被迅速激活，低檔產品市場空間被擠壓得越來越小，是為產品升級；讓消費者以更合理的價格購買到品質更優秀、技術更先進的產品，從而提升消費者生活品位，是為消費者升級；企業取得合理利潤，整個行業重新回歸良性發展軌道，是為產業升級。TCL始終將消費者利益、產業命運和企業發展牢牢地捆綁在一起。”
有人質疑TCL發動價格戰，史萬文略顯激動地說：“價格戰最大特征就是一個字：賠！而我們是賺錢的，而且賺得還不少，今年上半年我們就賺了將近3個億。”
顯然，TCL的高端普及之舉，其真正用意決然不是針對本土品牌，“逼退”洋品牌才是其深刻動機。史萬文稱，洋品牌自恃擁有等離子技術與生產實力，習慣于高端高價操作模式，大大地阻礙了這一產品進入中國老百姓家庭的步伐。TCL就是要打破這種現狀，要以合理的利潤去結束洋品牌高端霸主時代。
所以，面對TCL等離子的“高端保衛戰”，真正尷尬的是洋品牌。因為死守“高端暴利”，從而有可能導致在新一輪的中外品牌較量中開局不利；如果不能與時俱進，及時調整市場策略，很有可能再次失去市場。有消息表明，7月份以后，松下等洋品牌等離子價格已經開始下跌，跌幅在12%以上。
由此看來，TCL拿等離子電視舉手發言，其用意之深，遠非調掉2.3萬元那么簡單，也許中國未來彩電市場新一場洗牌運動由此開始。
“你想明天摘桃子，就得今天栽樹！”史萬文意味深長地說。
誰說我們沒有核心技術？
當然，TCL在等離子電視上敢于如此舉措，其底氣顯然來自其認為擁有的“技術”資本話語權。
TCL負責等離子顯示項目研究的閆曉林博士后講，TCL在等離子專用視頻接口技術、專用主電源技術、專用結構技術、整機開發等四個方面完全實現自主開發與生產，而這幾大塊正是等離子成本構成的主要部分。僅憑這一點，TCL等離子電視就可以做到比國內同行靠OEM在成本上至少降低30%以上。
他進一步透露，TCL等離子除了在以上四個方面具有顯著優勢之外，在顯示屏和驅動電路方面的研究也已經全面展開。視頻接口電路、電源電路靠進口分別為250美元和350美元。而TCL自主開發，分別只需要100美元、120美元。
有關專家指出，TCL已經掌握了等離子部分核心技術，在這些方面完全可以自主生產，不但能夠降低生產成本，而且能確保一個相對良好的利潤空間。TCL等離子在技術上并不遜色于洋品牌，而洋品牌的價格與TCL相比劣勢明顯，在這樣的情況下，TCL等離子的優勢就凸顯出來了。
據悉，擔綱TCL等離子研發的閻曉林博士后已經進入IEC等離子國際標準委員會，參與全球等離子標準的制定。如果以上說法屬實，照此推理，我們是否能得出這樣一種邏輯：去年曾被媒體炒得沸沸揚揚的TCL-HiD欲成為行業標準，今年是否意味著TCL的等離子要成為中國等離子標準？(符國賴劉步塵)
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TCL首次回應PDP成本質疑
【本報訊】2002年7月，TCL新開發的40英寸PDP402以2.98萬元人民幣的價格在國內上市，并引起強烈震撼，這是目前全球家用同類型PDP整機的最低零售價格。面對同行對PDP整機成本的質疑，TCL近日做出了回應。
據TCL公司介紹，一臺PDP整機可分為PDPModule(包括PDPPanel和驅動電路)、視頻接口電路、主電源、結構件、EMI濾波玻璃、附屬部品等。對于進口PDP整機來說，PDPModule的價格約占整機價格的1／2，其他部分占1／2。目前TCL已實現除PDPModule和EMI濾波玻璃外的所關鍵部品的國產化，所有國產化部品的成本為進口同性能部品價格的1／3左右；因此TCLPDP的零售價格可以做到全球最低。通過進一步的技術創新和加速國產化進程，42英寸TCLPDP產品將于今年底或明年初進一步下降。(麥)
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