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本報訊(記者屈弓實習生韓成棟)彩電業經過兩年掙扎終現曙光，空調行業卻步步黯然神傷。記者日前從西南證券獲知，繼(600690)青島海爾中報凈利潤減少上億元、業績下降45%之后，另一家空調領軍企業(000527)粵美的中報也顯示，該企業凈利潤下降了39.57%。至于下降原因，兩家一線品牌均在中報中指出：因為行業競爭日益激烈。
利潤下滑已是勢不可擋
空調價格持續下降無疑是利潤率降低的最直接原因。有關資料顯示，海爾主營產品——空調的銷售毛利率從16.89%下降到了13.87%，但即便如此，它仍被公認為是空調降價幅度最少的廠家。一位美的空調代理商則向記者表示，美的空調的毛利率雖然增長了，但純利潤卻下降了，行業競爭激烈導致的價格下滑是促成這一狀況的主要原因，而由競爭加劇所帶來的廣告、銷售、研發等費用的增加也攤薄了美的的純利。
不過，從業內返饋的信息卻表明：下半年，空調企業的業績還有進一步下滑的可能。按照空調行業的銷售規律，上半年的銷售應遠大于下半年，因為上半年有一個非常適于空調銷售的夏季。但實際上，今年上半年空調的銷售普遍不理想——不溫不火的“涼夏”是造成空調大量積壓的主要原因。而下半年經銷商進貨量銳減也已成定局。
業內人士認為，如果在今年下半年，空調企業不制訂出非常得力的經銷商政策、產品價格政策和產品調整政策，到年底，一些空調廠家的業績會更難看。
空調暫不會步彩電后塵
那么，空調業是否會步彩電后塵大幅虧損呢？業內人士表示，盡管此種擔憂日甚，但從近幾年的競爭來看，“理性”的因素仍占上風。
首先，從產權結構看，與彩電行業里國有企業占多數的情況不同，空調行業中幾乎都是民營企業，贏虧直接關系到企業領導人的切身利益。也就是說，“以贏利為先導”的思想構成了空調行業牢固的產業基礎。
另外，季節性產品的特征使得空調的價格戰顯得與彩電行業有所不同。準確的說，空調的價格戰在很大程度上是在其銷售旺季來臨前，吸引消費者眼球的一種“作秀”，是營銷策略。而當旺季真正來臨時，由于受安裝能力等因素的影響，空調根本無暇顧及“降價表演”。所以，發生在彩電行業的那種深沉而廣泛的價格戰，在空調行業從未真正出現過。換言之，也就是說，總整上來講，空調的價格戰打得并不“較真”。再加上連續兩年遭遇的“涼夏”所導致的銷售不暢，估計明年的空調廠家出手會相當慎重。
“綜合實力”成為生死之棋
但與彩電不停地向背投、等離子跨越相比，空調產品又很難具有無限的升級換代空間，各企業今后的可持續發展將更多地維系在綜合實力的比拼上。
從美的的中報可以看出，盡管其未對“純利下降”、“主營業務利潤上升”這些關鍵性的問題做出詳細的解釋，但其少數股東持股卻翻了一倍。有關人士據此推斷，以前并不顯山露水的空調壓縮機和電機生產規模的擴大無疑對其利潤做出了重大貢獻。相信此類調整今后在空調業還會不斷出現。
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