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 圖：啤酒市場一直具有很強的地域性
一直具有極強地域性特征的啤酒市場今年有新變化。大量非本地品牌特別是外資品牌如今正謀求以重金開路，從本地品牌啤酒手中搶奪市場份額，完成全國布棋行動。尤其世界杯的舉行，更把這一趨勢推向高潮。從慧聰公司最新公布的“2002年1-6月啤酒廣告排名前10名城市及其前3位品牌”統計可看出，“百威”、“青島”、“金威”是搶奪行動的積極分子，它們在多個城市的廣告投放量均列在前3位。
世界杯催化投入
啤酒廠商2002年1-6月在平面媒體的廣告總投入達7438.71萬元，比去年同期猛增75.36%。
上半年在平面媒體上投放廣告的啤酒品牌共有212個，按廣告投放額排名，前3位的品牌依次是“百威”、“力波”和“雪花”。
恰逢世界杯在6月舉行，各啤酒廠商更是憋足了勁大撒廣告費。據統計，今年6月份啤酒廣告費高達3114.97萬元，是去年6月的近3倍。由于啤酒與足球有著不解之緣，使眾多啤酒品牌借世界杯之際加大投放力度，而且把投放的重點放在體育類報紙上。
百威花錢最豪氣
外資啤酒品牌“百威”是這一戰略的最積極進攻者。作為中國銷售額最高的外資啤酒品牌，該品牌占據了國內高檔啤酒市場將近50%的份額。今年1-6月，“百威”的廣告投入達1897.44萬元，廣告范圍覆蓋全國，華東區和中南區是“百威”的重中之重，光是華東區，“百威”就在8個城市投放了廣告，覆蓋面很廣。
在上海、廣州、汕頭、溫州和南京，百威啤酒的廣告投放量均名列第1，尤其在華東區第一大城市上海和中南區第一大城市廣州，“百威”的投放費用分別達到952.89萬元和336.69萬元。遠遠超過其它競爭品牌。
青島金威也瘋狂
全國性品牌青島啤酒的投放量也持續上升，并在啤酒廣告投放十大城市中的廣州、北京、深圳、福州躋身前3位，其中，在中南區的兩大城市廣州和深圳分別投入60萬元左右的費用，顯示“青島”今年重點布棋華南。
“金威”也在深圳和汕頭進入了前3位，但兩城市均在華南，而且金威的費用大量聚集在深圳，全國性布局的意向并不明顯。另外，“惠泉”和“藍帶”分別在2個城市入選投入費用前3位。
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