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目前我國葡萄酒企業有200余家。而產量上萬噸的卻只有張裕、長城、王朝和威龍4家。70%的廠商生產能力在1000噸以下。同時，這其中有一半以上的產量均屬于國際同行業不認可的非全汁葡萄酒。另外的事實是，在高檔葡萄酒市場，仍然是以洋酒為主。
不久前，我國葡萄酒老大張裕終于“妥協”，和世界最大的葡萄酒集團法國卡斯特聯姻，雙方共同出資800萬美元，牽手開發適合歐洲、亞洲市場的中高檔葡萄酒，其中卡斯特持
有張裕酒莊的30%股份。
只有當葡萄酒產品質量、市場管理企業文化有效融合為一體的時刻，我們葡萄酒企業才有可能構建自己的國際品牌大廈。
那么葡萄酒如何國際化呢？
①產品標識(名稱)國際化。這體現為主體商標英文化非拼音化，讓外國消費者一目了然，耳熟能詳。
②廣告語國際化。廣告語國際化不是強求放之四海皆準，而是廣告語不要老是抖露老祖宗的東西，如“健康發財大團圓”之類，國際品牌的廣告語也要本土化，切合洋人視聽的心理習俗。
�、畚幕癄I銷國際化。及早建立我國葡萄酒文化國際推廣中心，通過開辦葡萄酒文化對外講座、文化圖片展，在電視、廣播、報紙上開辟中國葡萄酒對外專欄等來為中國葡萄酒“鼓與呼”，讓中國葡萄酒走向世界。
文／吳勇毅
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