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 圖：高端彩電市場最近新聞多多。新快報記者 寧彪／攝
國美電器借“彩電節”讓背投彩電火速跌破萬元；四川長虹被指是“始作俑者”前天急電傳媒澄清
新快報記者張浩
“價格屠夫”國美電器近日又玩起瘋狂的價格“跳水”游戲，上海國美旗下連鎖店
一周前借“彩電節”把大多數背投彩電的價格調整至萬元以下，平均降幅近20%，今天，這一大降價更將從上海延伸至北京。由于降價行動中長虹一款2代背投彩電的降幅“過于驚人”，長虹立即被指是背投彩電“跳水”的“始作俑者”，有人甚至把長虹封為“使高端電器正式步入價格競爭時代的領軍者”。
對此，長虹方面十分緊張，8月17日，該公司緊急致電包括本報在內的全國主要媒體，聲稱“降價與四川長虹無關”。國美方面，降價是得到廠家認可的，長虹并無對其表示過異議。
據記者了解，目前背投彩電降價風并沒有蔓延至廣州。但國美電器透露，國美電器進駐廣州的計劃已進入實質性階段，國美在廣州上演降價好戲。
長虹集團：降價只是經銷商“個體行為”
長虹集團新聞發言人王佳妮在電話中對本報記者解釋，最近北京、上海等地頻頻出現的長虹背投大幅度降價促銷，純屬當地某彩電經銷商的“個體行為”，與四川長虹的彩電推廣活動沒有任何關系。王特別指出，“商家自行組織的節假日促銷降價行為和大面積地由生產廠家將產品全線降價是性質不同的兩種經濟現象。”因此，長虹方面認為最近盛傳的所謂“長虹背投領頭‘跳水’”的傳聞與事實有較大出入。
王佳妮透露，長虹背投電視目前的生產銷售及市場價格走勢平穩，銷售量在國內和國外都呈上升的良好態勢(根據四川長虹今年中報顯示，其背投彩電的國內市場占有率已達到近20%———筆者注)，已經成為目前彩電市場的主流產品。
國美總部：促銷得到認可降價還將繼續
面對長虹集團的震怒和“聲明”，此事件的“總導演”———國美電器表現平靜。
北京國美電器總部廣告宣傳部陳經理告訴記者，國美電器的促銷活動全部都得到了家電生產廠家的認可，產銷兩方的協作關系也是長期、穩固的，國美這次的“彩電節———萬臺商品‘大跳水’”活動也是如此。
陳經理聲稱，他們目前還沒有接到長虹集團方面任何就此事而發來的交涉函件和書面通知，就其向媒體發布“聲明”一事也不太清楚。陳經理還表示，在經營上國美可以充分考慮廠商客戶的利益，如果長虹集團對此次背投彩電的減價促銷活動存有疑義，那么他們可以考慮將自己的產品撤出“降價展臺”。
另外，面對長虹的質疑，國美方面并沒有停止降價行動的意思，國美總部透露，北京國美將從8月19日即今天起在旗下連鎖店啟動高端背投彩電的“大跳水”活動。而四川長虹方面則尚未對是否拒絕參與促銷作出表態。
上海國美：一周過去仍未收到任何交涉
上海國美的態度與北京總部基本一致，廣告宣傳部的李經理指出，國美作為聯絡上游廠家和下游客戶的“銷售通道”，其所做的一些促銷活動基本上都是得到了生產廠家認可的。對于這次“彩電節”，李經理解釋說，因為出現了一些客觀原因，使得在“減價節拍”上造成了與北京市場的不同步，但由于背投彩電已經促銷了有一周時間，而且仍然未見到四川長虹方面正式有所交涉，因此李經理認為，四川長虹對此活動采取的是一種“默認”的態度。
廣州市場：長虹背投價格維持在萬元上
相對于上海、北京最近背投彩電價格的大幅度“跳水”，筆者日前特意走訪了廣州市內幾家主要彩電經銷商。走訪過程發現，各大商場以背投、等離子等技術為代表的高端彩電價位相對穩定，其中，四川長虹的各款背投彩電均保持在14000元以上，雖有一定的促銷禮品贈送，但對總體售價并沒有太大影響，也尚未出現“價格戰臨近”的跡象。其它品牌的背投也“中規中矩”，最低售價在11000元左右，沒有“跌破”萬元大關。
隨后筆者與長虹方面取得了聯系，當被問及“四川長虹在下半年將有何促銷計劃”時，該負責人回答時明顯言語謹慎，只說“方案還在討論策劃中”，而同時也再次強調：“節假日商家的促銷不能等同于生產企業的降價。”
另悉，一直遠觀北京、上海等地國美電器、大中電器、蘇寧電器頻頻玩火的廣州消費者，將在不遠的日子直面這種價格大戰。國美電器集團一負責人透露，國美“入駐”廣州的計劃已經進入“實質性階段”，人員、資金等籌備工作也已經完畢，很快就將登陸廣州。
廣東家電業界在接受采訪時，則對國美即將進駐廣州表示擔憂，認為國美將擾亂廣州家電市場。
相關鏈接：家電業產銷矛盾由來已久
業內人士對于國美電器和長虹此次事件的評價是，其實家電業當中存在的產銷矛盾由來已久。
家電生產廠家們為了維護企業自身利益和公平競爭的原則，經常會制訂一些行會內部的“價格保障措施”，以限制底價等方式來維護一種“對大家都有利”的競爭環境。這種約定可能只是口頭的或是一種長期相互間達成的“默契”。然而這些“措施”對于經銷商卻沒有任何約束力，他們出于緩解庫存、盤活資金等原因，也可能僅僅是為了引起一種“轟動效應”，就可以以極低的利潤甚至是“零利潤”出售商品、貨物。
最典型的例子就是2000年，國內彩電生產企業界剛剛制訂了“價格底線”，但沒過兩個月就被國美電器所打破，而廠家對此也無可奈何。國美的那次降價還直接引起了那年國內彩電廠家的“跳水大戰”，使中國彩電業一下子跌入“寒冬”。
但是，家電生產企業又離不開經銷商這種“高效率、低成本”的銷售通道，而且這種家電經銷商因為售價的相對低廉，吸引了越來越多的消費者，規模也日漸壯大。因此生產企業對一些經銷商的“越軌”
行為往往是“睜一只眼、閉一只眼”，最多也就是對其相互間短期合作內的問題進行“書面質疑”，而出于長遠的考慮，大多數廠家也只能是“無可奈何”。(張浩)
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新快報訊康佳等離子電視即將上市了。記者近日獲悉，新殺入等離子電視“戰場”的康佳準備把價位下拉20%。
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另悉，為了在彩電新型顯示器高端產品領域走在市場前列，8月16日，康佳集團與三星SDI公司在韓國天安總部舉行了PDP合作簽約儀式，康佳將與三星公司在高端等離子電視(PDP)、LCD背投電視等新型顯示器領域開展廣泛合作。此次康佳與三星結成戰略合作關系，表明了康佳在等離子高端彩電投入的決心。
(張浩佳訊)
出口救活深圳彩電業
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