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-紫凌
“舊”家電風行農(nóng)村市場
近日，有調(diào)查顯示，隨著城市家電消費步入更新?lián)Q代的高峰期，出現(xiàn)了廢舊家電通過二手市場大規(guī)模流向農(nóng)村的趨勢，一改農(nóng)村市場“一家電視幾家看”的現(xiàn)狀。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分
析，這一現(xiàn)象緣于我國目前尚未建立規(guī)范的廢舊家電回收利用體系，購買需求趨旺而購買實力有限的農(nóng)民，自然成了二手家電的“最大的消費群體”。再加上近年農(nóng)村電網(wǎng)改造和對過高電價的綜合治理，“村村通”衛(wèi)星信號網(wǎng)絡(luò)的建立，為農(nóng)民購買家電提供了硬件環(huán)境，直接刺激了農(nóng)民購買家電的欲望，從而使人口規(guī)模超過8億的農(nóng)村市場逐步成為我國家電消費的“大戶”。
根據(jù)國家統(tǒng)計部門公布數(shù)據(jù)，目前我國農(nóng)村地區(qū)除電視機平均擁有率已達95.2%(包括黑白電視機和彩色電視機)外，洗衣機的平均擁有量為36%，影碟機為13.5%，電話機為24%，電冰箱為17.9%，與已十分飽和的城市家電市場相比，擁有2.38億個家庭的農(nóng)村市場存在著廣闊的消費市場。專家估計，任何一種家電產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的普及率只要提高一個百分點，就能增加238萬臺(件)的市場需求。
家電業(yè)閃現(xiàn)新商機
“舊”家電風行鄉(xiāng)下，無疑是家電企業(yè)的新商機，尤其在城市家電日趨飽和、家電戰(zhàn)打到你死我活的境地之下，家電企業(yè)完全可以重調(diào)思路，搶占農(nóng)村市場。
由于農(nóng)民與城鎮(zhèn)居民消費習慣不同、收入水平較低，決定了實用、價廉的家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場仍唱主角。調(diào)查表明，未來五年內(nèi)，中國農(nóng)村消費者主要傾向于購買彩電、洗衣機、影碟機、電風扇、電話機和電冰箱等六大類家電產(chǎn)品，一些經(jīng)濟相對富裕的農(nóng)村地區(qū)對冷柜、空調(diào)、家庭影院(組合音響)、微波爐、熱水器以及經(jīng)濟實用的小家電產(chǎn)品也開始表現(xiàn)出較強的購買欲望。目前，價格在1000到1500元、規(guī)格在21英寸-25英寸的彩電在農(nóng)村需求量最大。而一些享受型家電雖然有市場，但現(xiàn)階段不是農(nóng)民消費的重點。
有專家建議，家電企業(yè)還可以通過建立“以舊換新”機制。城市居民添加一部分資金，可用舊家電換新家電，省錢省力；家電企業(yè)將舊家電維修翻新，銷往有需求的農(nóng)村市場，既節(jié)約資源，又降低成本；農(nóng)民則可花不多的錢，買正規(guī)廠家的產(chǎn)品；對社會而言，廢舊家電的污染問題也可得到相應緩解。
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