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上半年中國彩電格局在出口的帶動(dòng)下發(fā)生了新的變化，在市場(chǎng)份額占65.7%的6個(gè)大彩電主導(dǎo)品牌中已經(jīng)形成了三個(gè)明顯的梯隊(duì)層次：第一梯隊(duì)長虹；第二梯隊(duì)為TCL、創(chuàng)維、康佳；第三梯隊(duì)為海信、海爾。
中國大的彩電品牌的層次格局變化經(jīng)過三個(gè)階段。原來是長虹獨(dú)大，之后是在長虹領(lǐng)先的情況下TCL、康佳與長虹的靠近，到現(xiàn)在為止，三個(gè)梯隊(duì)的差距徹底、大幅度地拉開，本
土彩電的雁陣格局開始形成。
從數(shù)字上看這種雁陣格局更為明顯。上半年長虹生產(chǎn)415萬臺(tái)，銷售392萬臺(tái)，TCL生產(chǎn)305萬臺(tái)，銷售347萬臺(tái)，創(chuàng)維生產(chǎn)293萬臺(tái)，銷售295萬臺(tái)。在產(chǎn)量上長虹已經(jīng)超出第二梯隊(duì)兩個(gè)企業(yè)100多萬臺(tái)而成為當(dāng)然的領(lǐng)頭雁。
在產(chǎn)品出口方面，長虹出口彩電185萬臺(tái)，創(chuàng)維出口74萬臺(tái)，TCL出口49萬臺(tái)，TCL與創(chuàng)維的出口量之和僅占長虹出口量的66%。更為迅速的是長虹從去年同期出口12萬臺(tái)猛增至今年的185萬臺(tái)。
本土彩電品牌的第三個(gè)退出期已經(jīng)不遠(yuǎn)了。前兩次退出分別是：在強(qiáng)勢(shì)品牌的擴(kuò)張前期就停產(chǎn)退出的企業(yè)，第二次退出是被強(qiáng)勢(shì)品牌并購后停用品牌。不過這次退出將主要集中在經(jīng)過兩輪淘汰之后剩下的6個(gè)品牌之間。
觀察家認(rèn)為，在經(jīng)過將近4年的膠著狀態(tài)之后本土彩電企業(yè)開始了真正的決賽，決賽結(jié)果的實(shí)力依靠主要有兩個(gè)方面：占有率、贏利能力、出口等硬件的市場(chǎng)話語權(quán)，另外一個(gè)是以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心的綜合企業(yè)制度改革的推進(jìn)進(jìn)程，因?yàn)棰熢谕黄髽I(yè)制度環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)主要倚重的是市場(chǎng)話語權(quán)。
上半年的市場(chǎng)占有率的差距也在拉大。海信、海爾的占有率在8%以下，TCL、創(chuàng)維、康佳的占有率在12%到16%之間，長虹的占有率則在18%以上。
造成這種雁陣格局的主要?jiǎng)恿κ遣孰姷某隹凇某隹谡籍a(chǎn)量的百分比可以看出彩電主導(dǎo)品牌的出口量在快速攀升，長虹為45%、創(chuàng)維為25%、TCL的出口也在加快，比例已提高到16%。
正是出口的支持使大企業(yè)有更多的時(shí)間、財(cái)力調(diào)整國內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略。我們看到，盲目的占有率戰(zhàn)略已經(jīng)退潮，背投電視、信息電視等新品極大地提高了優(yōu)勢(shì)企業(yè)的國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。國內(nèi)主導(dǎo)彩電企業(yè)的技術(shù)水平得到提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更為優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)布局更為合理，產(chǎn)業(yè)集成度進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在向長虹等關(guān)鍵企業(yè)集中。
出口在優(yōu)化國內(nèi)彩電行業(yè)的同時(shí)，也為大企業(yè)的快速壯大提供了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。中國正在成為世界制造基地，但是這種世界制造基地必須是以大企業(yè)集團(tuán)形式出現(xiàn)的大品牌工廠，而不是數(shù)量眾多的小企業(yè)組成的工廠群，因?yàn)榭鐕拇笞诓少彶豢赡苁且患乙患倚〉钠髽I(yè)湊份子，而是需要有質(zhì)量、技術(shù)、價(jià)格等綜合優(yōu)勢(shì)的大企業(yè)，這就為中國擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的彩電企業(yè)提供了排他性的優(yōu)勢(shì)。
在制造優(yōu)勢(shì)向中國轉(zhuǎn)移的時(shí)候，中國彩電企業(yè)將在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)扮演全球彩電的制造者的角色，這就意味著我們的彩電出口將長期向好，可以預(yù)見，這種出口態(tài)勢(shì)將快速放大中國大的彩電企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，也將加速本土決賽品牌的分化，有技術(shù)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將越來越大，規(guī)模小的企業(yè)將越來越小。
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