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深度報道
近日，有關彩電業復蘇和各大彩電巨頭紛紛走出前臺報喜的報道頻頻見諸報端，使中國彩電業在經歷了兩年低潮期后再度成為了人們關注的焦點。繼TCL集團爆出上半年利潤增長98%，創維成功扭虧并贏利6600萬之后，曾經是國內龍頭股的四川長虹(600839)也交出令人振奮的中報成績單：長虹彩電等主營業務收入為631263·５6萬元，同比增長65·３8%；凈利
潤11017·３8萬元，同比增長435·６7%；彩電出口額達27·９6億元，同比增長1789%。
結構調整再鑄輝煌
根據長虹中報，公司主營業務收入及凈利潤的大幅增長，主要是由于公司主營產品的出口收入大幅度增加，且公司在設計成本和制造成本的降低、實施全面預算管理方面取得了較好的成果，期間費用的增長低于收入的增長幅度。
長虹集團新聞發言人劉海中在接受本報記者采訪時稱，長虹業績如此強勁復蘇，還在于長虹自1999年以來經營范圍的調整。
從中報可以看出，在經過兩年的全面調整，四川長虹在彩電、背投、空調、視聽、電池、器件、網絡和設備等8項產業的基礎上，增加了開發游戲、液晶顯示和安防產品以及應用電視等4項新興產業，使公司的業務發展到12項產業，從而完成了產業研發、生產、銷售的多元化、綜合型跨國企業的重要戰略，并且在產品結構調整和海外市場拓展方面取得了令人矚目的成就。
反映在產品上，據信息產業部最新統計報告顯示，長虹背投彩電國內市場占有率已經超過20%。在精顯背投彩電的影響和帶動下，上半年長虹普通彩電的銷量也呈現出不斷上升的趨勢。據國家統計局信息發布中心的統計顯示，2002年上半年，長虹彩電的月平均市場占有率高達18·４1%，穩居業內第一，最高時為19·５9%，高出第二名近7個百分點，再次顯示了彩電大王的出眾實力。
從出口看，今年上半年長虹公司彩電出口額達27·９6億元，同比增長1789%，已超過去年全年出口總量，在彩電行業中名列第一。在長虹等企業的帶動下，2002年的我國彩電業出現了技術創新與拓展海外市場的高潮，從而推動了整個中國彩電業的回暖和復蘇。
行業復蘇營造好環境
就中國彩電業全面復蘇的原因，劉海中在接受記者電話采訪時認為，國內彩電業市場秩序的逐步完善，是彩電業回暖的有力保障。彩電業之所以能迅速從去年的困境中走出來，并取得如此令人矚目的成績，主要有以下原因：中國國內彩電市場穩定增長，同時國外市場高速增長帶動出口激增；經過長期競爭，一些小品牌逐步淘汰，整個市場逐步告別低層次競爭，走向有序、健康發展，各企業開始注重按市場定位和需求進行差異化產品開發與經營。競爭水平的提高逐步使企業和行業都走向良性循環。此外，以長虹為代表的幾大彩電企業，注重高端產品的研發、創新，使產品結構得到調整，贏利能力大大增強。同時制造能力、成本控制能力、企業抗風險能力，以及市場運營能力，都在不斷提高。企業內功的修煉結合市場上的有利因素，為中國家電企業走出困境，做大做強，持續發展打下了良好的基礎。
覬覦“世界彩電大王”寶座
關于下半年的經營思路等問題，長虹負責人在接受本報記者電話采訪時介紹，長虹將力爭下半年實現主營業務收入70億元、凈利潤1億元的目標。目前，長虹已全面啟動“打造世界級企業”工程，以彩電產業為龍頭，力爭在最短的時間內成為全球最大彩電(包括背投影電視)生產基地，并以此帶動其它相關產業的迅速發展，逐步成為空調、網絡、視聽產品綜合能力最具影響力的企業，迅速建成世界規模最大、品種最全的綜合性電池研發生產基地和全球最大的為消費類電子產品配套的生產基地，最終成為世界級綜合型企業集團。
另據長虹高層透露，面對海內外對精顯背投彩電需求的高速增長，長虹已著手在中山建立“長虹廣東高科技工業園”，預計明年4月便可投產。屆時，長虹原有的1200萬臺彩電產能，加上廣東中山500萬臺彩電產能，將會使長虹一舉登上“世界彩電大王”的寶座。
本報記者戴遠程
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