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對于國內彩電廠商來說，再也沒有比2002年上半年更愜意的日子了，根據信息產業部資料顯示，2002年上半年我國彩電產銷率達到103%，其中長虹、TCL、創維、康佳等四大彩電巨頭產量均增長50%以上———
半年業績緣何猛增
從已公布的中報和年報的上市公司情況看，以彩電生產為主和上游資源行業(如彩色顯像管、彩色顯像管玻殼、彩色顯像管用電子槍)的公司業績多有神來之筆。創維集團日前宣布了2001／02年度總銷售額約70億人民幣(含稅)，較上一財年增加26%；凈盈利6600萬元，同比增長202%。長虹中報稱，公司2002年上半年的凈利潤比上年同期增長400%。彩虹股份中報稱凈利潤增長147.37%。
良好的產銷情況反映了上半年彩電業明顯的復蘇跡象
根據信息產業部一份資料顯示，2002年上半年我國彩電產量為2384萬部，銷量則達到2462萬部，分別比去年增長三成，產銷率達到103%。其中長虹、TCL、創維、康佳等四大彩電巨頭產量均增長50%以上。
與其他家電產品增長截然不同的是，彩電銷售量和銷售收入的增長保持了良性比例。1—5月彩電銷售量同比增長27.5%，銷售收入也增長了30%；而微波爐銷售收入只增長18%，僅為銷售量增長幅度的一半；空調銷售收入增幅不到10個百分點，而其銷售量增幅達到50%。這表明了彩電公司在產品結構調整已初見成效，顯示出了較強的增長后勁。
業內人士分析，我國彩電業上半年之所以有不俗的業績，既有外部的因素，也有內部的因素。從外因看，受國際彩電市場需求增長趨勢利好消息的影響，我國彩電企業實施走出去的戰略收到了回報，出口猛增是拉動彩電業復蘇的重要原因。創維集團把上一財年的銷售額和利潤的高增長歸結于彩電出口的拉動貢獻。令人側目的是，創維電視機及視聽器材的出口量分別有大幅度增加，出口銷售對集團的總銷售貢獻率由15%增至19%，對利潤的貢獻率高達40%。
另外，國內家電廠商在飽受去年全行業價格戰之苦后，紛紛走上技術創新和高端產品的路子。上半年，國內彩電廠商紛紛壓注于高端產品：四川長虹力推精顯背投，創維和TCL主推等離子，海信做起液晶背投。在經過對各類高端彩電產品技術和市場雙重開發期后，廠商終在上半年一掃往日低落之勢。以背投為代表的高端產品成為國內彩電市場增長的支撐，如長虹的精顯背投已占據背投市場20%的份額，打破洋品牌獨占高端市場的格局。廠商高端產品經營策略引發了國內市場差異化競爭，而這在一定程度上轉移了人們對于價格戰的注意力。
全面復蘇尚需時日
概括來說，2002年上半年彩電業的特點是：出口增長迅猛、高端產品逐步步入市場主流、價格大戰趨緩、產品和業務結構調整速度加快，種種信息顯示出彩電業強勁的復蘇跡象。那么是不是可以判斷，在經過2001年市場的洗禮和低谷后，中國彩電業已經全面復蘇和走強呢？有關專家提醒業界要保持審慎的樂觀，彩電業全面復蘇尚需時日，因為彩電業至少還有三個躲不開的難題。
一是產能依然過剩。由于多年來國內彩電企業低層面的競爭和重復建設，造成今天的彩電業產能過剩的矛盾，不可能指望短時間內由國際市場和高端市場消化掉。從上半年情況看，彩電業正進入一個高速的震蕩和調整期，使彩電企業在調整中優勝劣汰。雖然長虹、創維、TCL和康佳等廠商也正在加速進行產業調整和升級，但在短期內，我國彩電業還是難以統一。
二是全球競爭受制于人。我國彩電企業大部分核心技術和部件必須從國外進口，形成了核心技術和部件的“空心化”，在與國際家電巨頭競爭中，處于天然的劣勢地位。由于技術的限制，導致外商牢牢把持大部分高端產品市場，輕松攫起高額利潤。上半年我國廠商的銷售主要還是靠內需，雖然以背投為代表的國內高端產品在市場上異軍突起，但由于產品的關鍵技術靠引進，人們還是擔心國內廠商的高端產品是不是會走上傳統彩電價格戰的老路？高端彩電是不是又會淪為同質低位產品？同時下半年跨國巨頭將進一步加快進軍中國市場的步伐，通過收購、兼并、合資等方式搶占全球最大的彩電市場。在技術和市場的雙重打壓下，我國彩電企業面臨的生存壓力仍將不可低估。
三是彩電業依然處于微利時代。由于國內市場結構是供過于求，彩電出口成為廠商銷售額和利潤增長的救命稻草，1—5月份我國29英寸及34英寸以上彩電產品出口同比增幅高達100%，但從總量上看，21英寸和14英寸彩電出口比例依然占到67%以上。這種出口結構給彩電虧損并沒有帶來多大轉變。同時決定了上半年彩電類上市公司的主營業務帶來的凈利潤對于積難較重的彩電企業來說，也只是杯水車薪。
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