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蔡金寶
8月10日，上海國美電器打出“彩電節”特降招牌，各連鎖店售賣的背投彩電出現“集體跳水”，其價格均跌破萬元，跌幅近20%，而此次領跳的始作俑者卻是“中國彩電大王”——四川長虹。
低價格是張“常主”
背投彩電本是四川長虹重整山河的一張王牌，倪潤峰卻把它玩得出神入化。他以比進口背投低2000元左右的價位搶占市場，然后借助本土優勢開始玩價格游戲：你貴我便宜，你便宜我更便宜。
背投彩電作為彩電業的新興力量，在市場上出盡風頭，給長虹、創維、康佳等國內彩電企業帶來了巨額利潤，但是長期以來，背投電視的高昂價格卻令普通消費者望而卻步，15000元至35000元的售價對普通百姓來說還是一種奢望。
今年年初以來，背投彩電市場開始出現松動，售價從原來的數萬元降到了2萬元左右，春節過后，背投彩電價格繼續走低，但平均價格仍在15000元以上。進入夏季后，空調、洗衣機等家電銷售異常火爆，但彩電市場卻跌入低谷，各廠家按捺不住，于是就有了近日的“背水一跳”。上海國美的背投彩電全線降價后，出現了提前預購的火爆景象。
洋品牌要先發制人
中國背投彩電市場的最初推動者并不是國內的彩電巨頭，而是在九十年代末由國外的跨國公司開發中國市場的。曾幾何時，在中國的背投市場上東芝、索尼、日立等品牌一度獨步天下。據統計，2000年背投電視平均價格約19000元。這樣一個大蛋糕一下就把中國本土的家電業廠商的目光吸引過去。
其實長虹早在1998年就已經推出了自己的第一代背投彩電——“東方影都”。那時的背投彩電在技術上與現在的背投存在著很大的差距，還沒有徹底解決亮度不夠、清晰度差、圖像大面積閃爍的問題。因此，在市場上沒有很大的反應。
2001年1月1日，代表國內外普通彩電最高水平的長虹精顯彩電問世，長虹把劃時代意義的應用技術也帶進了長虹高端產品戰略規劃中。
隨著長虹在技術上的不斷完善和提高，正準備對洋品牌發動反擊的時候，洋品牌卻先發制人，在2001年底就開始了大降價。但是，由于國產背投在投放市場之初就與跨國品牌形成了一定的價格差，此一役最終以跨國品牌的失敗而告終。
土洋品牌又要惡戰
可以預見，長虹發起的“跳水運動”對于剛剛復蘇的中國彩電業將形成新的沖擊。據信息產業部《今年上半年彩電產銷存完成情況》統計，今年上半年，我國彩電業生產、銷售、出口都實現了大幅增長，彩電產量達到2384萬部，銷量更是達到2462萬部，產銷率達到103%。今年上半年一些主要彩電企業的產銷情況大幅度好轉，長虹、TCL、創維、康佳的產量均增加50%以上。
四川長虹7月16日發布公告稱，上半年的凈利潤將比上年同期增長400%以上；創維也稱已經扭虧為盈，上半年的凈利潤達到6600多萬元。可是，好消息傳出沒幾天，中國的彩電業就又開始了新的一輪降價大戰。
長虹在上海宣布降價以后，北京的洋品牌迅速出手，而且出手更狠，價格最低的一臺日立43英寸背投亮出了7999元，LG的44英寸新品背投降到8990元，飛利浦也降到9580元。比照北京國美、大中、蘇寧等家電商城的價格，記者發現無論是國產的長虹，還是合資品牌的日立、LG、飛利浦等，都在萬元之內的價格打起了擂臺。
在背投競相跳水的同時，其他高端彩電也被“無情”牽連。29英寸純平彩電更是一路下滑，首次跌破2000元大關。在國美，長虹和TCL的29英寸純平限量特價機甚至降到1500元左右。
國美總部營銷中心陳經理告訴記者，背投彩電價格戰已不可避免，彩電業的價格戰開始由低端燃向高端，高端電器已正式步入價格競爭時代。
陳經理說，國美電器一次就接到LG背投預降額度10000臺，而且降幅很大，“洋背投”釜底抽薪，將對國內背投市場形成一定的壓力，國內彩電業將面臨新的考驗。
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