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行業透視
以涼爽開頭的8月里，深圳市場的大家電銷售也呈一片“涼爽”勢頭，淡季里的“黑色家電”一向低調，而對“白色家電”來說“金九銀十”還未到來。在大家電暫露疲態的時候，小家電卻仿佛置身事外，依舊表現出強勁的市場潛力，令微利時代費力不討好的大家電眼紅。于是大品牌紛紛移師小家電，弄得原本風平浪靜的小家電市場也狼煙四起。
大品牌眼熱小家電
冰箱、彩電、洗衣機等大件在家庭里的數目屈指可算，可家里有多少件小家電就很難說清了。資料顯示，國外家庭一般每戶擁有三四十種小家電，而目前國內多數城市家庭僅擁有八九種，差距意味著小家電巨大的需求空間。傳統的電飯煲、電風扇已經不在話下，微波爐、DVD、飲水機成為今年市場銷售最熱的小家電，而攪拌機、榨汁機、電子咖啡壺、氧吧等則成了時尚家居的選擇，更確切地說小家電已搖身變作生活品位和時尚的標志。另有調查顯示，未來10年，將有近1/3的家庭喬遷新居，這意味著每年將有超過260萬臺的廚房小家電面臨更新，派生出的新興廚房小家電需求令人興奮。
到處伸手的家電巨頭驀然回首，才發現燈火闌珊處的原來是小家電市場。于是，一向平靜的小家電市場有了攜巨資而來的海爾、美的、長虹、小天鵝、科龍以及韓國、日本、德國等一些洋家電廠商，一下子熱鬧起來了。
小品牌可能被擠出局
小家電的技術和資金門檻都不高，但利潤較高，且種類繁多，為大大小小的家電企業創造了眾多機會。據了解，僅廣東順德一地，就聚集了上千家小家電生產企業。
相比之下，目前國內大家電的利潤約在5%左右甚至更低，小家電的利潤則保持兩位數。巨大的利潤空間對備受低價戰火之苦的大家電企業來說，這塊肥肉勢在必得，所以小企業的日子恐怕滋潤不了多久了。海爾已經憑“整體廚房”概念要在這一兩年內坐小家電的頭把交椅；科龍計劃3年投資8億元，到2005年要成為國內最大的小家電生產基地；美的以往在小家電領域的成功積累，也要在5年內建成小家電航母；在微波爐市場嘗到甜頭的的格蘭仕也磨刀霍霍地要擴大戰果；其它像小天鵝、長虹、小鴨等黑白家電企業也虎視眈眈。
據了解，近一兩年深圳各家電賣場里的小家電出現了大牌取代雜牌的趨勢。海爾、美的幾乎滲透各個類別的小家電產品中。業內人士預測，大品牌的強勢介入使得少數小品牌勉強生存，其余的不是貼牌生產，就是被擠出局。
土洋品牌爭斗漸酣
在逐步將小品牌掃地出門后，接下來的就是硬碰硬的較量了。本土品牌與洋品牌的爭奪幾乎滲透了家電的各個領域，小家電也不例外。特別是這兩年，日本家電企業在本國需求不景氣的時候，紛紛將寶押在了中國市場，而新客入門的韓國企業更是來勢洶洶，在與日企“互掐”的同時，也把手伸向了中國企業。但洋品牌走的還是老路，目前仍占據高端一隅。
業內人士指出，大家電品牌移師小家電，將導致市場資源的重新整合，誰搶得先手決定著誰的位置站得往前。雖然巨資帶來的規模與系列化還未成型，但小家電市場已顯殺機。本土品牌與洋品牌的競爭格局仍將保持其他家電領域的態勢———本土品牌主攻中低端市場，洋品牌把握高端市場。但這一格局可能會逐漸被打破，洋品牌近來在大家電上屈尊俯就的表現以及國產品牌的高端猛攻，都預示著小家電市場可能上演的又一場品牌大戰。
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