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引言
與去年一片慘淡景象形成鮮明對照，家電板塊今年首季基本“變臉”，經(jīng)營業(yè)績有好轉(zhuǎn)的跡象。7月以來陸續(xù)發(fā)布的中報顯示，家電業(yè)已經(jīng)集體走出低谷。“有升入天堂的，必然就有陷地獄的。”具體到家電各行業(yè)上則各有千秋。一直備受口誅筆伐的彩電行業(yè)整體復(fù)蘇。而最具暴利潛力的空調(diào)行業(yè)卻出現(xiàn)利潤下滑的慘狀。冰箱業(yè)雖然繼續(xù)走勢平穩(wěn)，但也充滿
著變數(shù)。
彩電業(yè)東山再起
對彩電業(yè)來說，去年可謂是血雨腥風(fēng)，深康佳虧損近7個億，廈華電子虧損2·８7億元，海信電器每股虧損0·０3元，曾經(jīng)的龍頭股四川長虹每股僅贏利4分錢。著名的帕勒咨詢公司甚至斷言：中國普通彩電業(yè)已經(jīng)全面崩盤！但半年之后，走在“懸崖”邊的中國彩電業(yè)再次走進“夏天”。
據(jù)國家信息產(chǎn)業(yè)部剛剛發(fā)布的最新統(tǒng)計，今年上半年，全國29家重點彩電企業(yè)共生產(chǎn)彩電2144·３5萬臺，同比增長34%；累計銷售2182·１4萬臺，同比增長34·８%；累計出口700·３3萬臺，同比增長71·３%。這也是中國彩電業(yè)自去年產(chǎn)銷全面滑坡后，產(chǎn)量、銷量、出口乃至利潤首次回升。
雖然彩電價格低迷，但產(chǎn)銷量的雙雙增長的確讓彩電巨頭們低沉的腰板重新硬起來。四川長虹7月15日最先發(fā)布報喜公告，上半年凈利潤將比去年同期增長400%以上。據(jù)推算，四川長虹今年上半年的凈利潤至少要達到8200萬元，這幾乎相當(dāng)于該公司去年全年的凈利潤總額。隨后，在香港上市的創(chuàng)維也大張旗鼓地宣布2001年財政年度扭虧為盈，并且凈賺6600多萬元。深康佳新任總裁侯松容早些時候透露，該公司上半年每個月都是贏利的。廈華也宣布扭虧為盈，預(yù)計上半年凈利潤同比增加了400%，即總額預(yù)計可達8224萬元。
彩電業(yè)為何能迅速走出寒冬呢？業(yè)內(nèi)人士指出，這首先歸功于“入世”。加入WTO后，中國制造業(yè)的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)出來了。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計，上半年四川長虹出口累計達184·５8萬臺，增幅高達1479%；TCL和創(chuàng)維分別以164·１%和125·３%的增幅緊隨其后，出口量分別為46·７7萬臺和74·３6萬臺。彩電業(yè)回暖與出口形勢轉(zhuǎn)好密不可分。其次，經(jīng)過殘酷的競爭淘汰，目前市場已從供過于求調(diào)整到供求基本平穩(wěn)狀態(tài)。而科技的突飛猛進更是帶動了彩電的復(fù)蘇。創(chuàng)維、長虹等扭虧為盈，也大多得益于在超平、純平、背投、等離子、數(shù)字彩電等高端市場上斬獲頗多。
業(yè)內(nèi)人士提醒，彩電業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整還在繼續(xù)，且步伐逐步加快。國外各跨國家電巨頭也加快了在中國戰(zhàn)略部署的步伐，通過收購、兼并、合資等方式進一步在中國跑馬圈地。因此，國內(nèi)各彩電企業(yè)面臨的生存壓力將是非常大的。
冰箱業(yè)醞釀洗牌
已公布的中報顯示，冰箱業(yè)基本面與上年相比沒有太大的變化，生產(chǎn)經(jīng)營相對穩(wěn)定。倍受關(guān)注的科龍電器中報雖然要在本月底公布，但科龍集團總裁劉從夢、副總裁嚴友松今年在多個場合向股民保證，中報肯定贏利。繼續(xù)虧損的可能是剛剛經(jīng)歷換帥風(fēng)波的美菱電器(000521)。因此，冰箱業(yè)的業(yè)績走勢同比變化不大。但來自行業(yè)的信息清清楚楚地表明，號稱家電業(yè)超穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的國內(nèi)冰箱業(yè)，時下已是風(fēng)雨飄零，期待已久的變局風(fēng)暴或許很快來臨。
冰箱業(yè)格局的變動，首先體現(xiàn)在舊格局的內(nèi)部爭斗之中。從中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，海爾、科龍(容聲)、新飛、美菱“四大家族”的市場份額今年以來繼續(xù)下滑，已由最高峰的75%降到今年一季度的61·１%。其中，除海爾、科龍的市場份額繼續(xù)攀升外，新飛、美菱因體制、定位等原因難挽頹勢。與此相對照，以伊萊克斯、西門子、三星為首的洋品牌在步步為營、逐步蠶食的戰(zhàn)略下，市場份額穩(wěn)步上升。其中，西門子在鞏固3000元以上高端市場的同時，下半年開始穩(wěn)扎穩(wěn)打2000元至3000元之間價位的中檔產(chǎn)品。而伊萊克斯事實上已經(jīng)將市場重心擴展至二三級市場，這對國產(chǎn)冰箱巨頭尤其是美菱、新飛的傳統(tǒng)市場直接構(gòu)成威脅。
冰箱業(yè)另一個值得關(guān)注的動向是，去年進軍冰箱市場的美的明顯加快了市場布局。盡管美的老總否認與上嶺達成斥資2億元收購上嶺冰箱生產(chǎn)線的協(xié)議，但據(jù)知情人士稱，美的這一收購確系事實。美的加入冰箱戰(zhàn)團必然會對行業(yè)格局產(chǎn)生震蕩。此外，另一個家電巨頭海信，在今年5月收購北京雪花后，也將目標定在100萬臺，欲晉升行業(yè)三甲。
中外品牌陸續(xù)加大投入，使得國內(nèi)冰箱業(yè)競爭日益激烈。可以預(yù)計，冰箱業(yè)將成為家電業(yè)利潤降幅最大的行業(yè)。統(tǒng)計顯示，去年國家冰箱業(yè)的平均利潤約在5%至8%左右。如果今年利潤繼續(xù)大跌，更多的冰箱品牌將跌入虧損行列。
空調(diào)業(yè)利潤急降
就空調(diào)業(yè)而言，青島海爾(600690)率先拉響了空調(diào)類上市公司的預(yù)警。海爾中報顯示，由于主營產(chǎn)品空調(diào)器的銷售毛利率從16·８9%下降到13·８7%，公司凈利潤減少逾億元，業(yè)績同比下降了45%。粵美的(000527)中報指出，其凈利潤下跌39·５7%。
作為空調(diào)行業(yè)一線品牌，青島海爾、粵美的業(yè)績報告無疑折射出了整個空調(diào)業(yè)當(dāng)前競爭的慘烈和無奈。空調(diào)行業(yè)靠天吃飯幾乎是不爭的事實，然而去年冷夏高庫存并沒有令投資者清醒，而今年夏天行業(yè)競爭愈演愈烈，利潤越來越薄。于是不難理解，海爾、美的在其中報中均把利潤下降歸咎于行業(yè)競爭日益激烈。
今年空調(diào)銷售年度事實上已經(jīng)提前結(jié)束。從上半年的業(yè)績報告中，或許可以看出今年全年空調(diào)行業(yè)景氣低落的端倪。一個不爭的事實是，現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)的平均利潤率都很低。如何迎接進入微利時代后必然的行業(yè)整合，成為每一個空調(diào)企業(yè)必須直面的嚴峻考驗。所幸的是有前兩年的彩電業(yè)覆轍的教訓(xùn)，叫囂甚兇的全行業(yè)大規(guī)模價格戰(zhàn)災(zāi)難終于沒有打起來。
目前，傳統(tǒng)格局已經(jīng)顛覆，近十個品牌爭霸的新格局基本明朗，行業(yè)集中已成無可爭辯的事實。業(yè)內(nèi)人士指出，在下年度空調(diào)業(yè)的競爭中，企業(yè)的產(chǎn)品(服務(wù))質(zhì)量控制能力和管理運營水平，如成本控制水平、資金調(diào)控能力、整合營銷素質(zhì)及售后服務(wù)質(zhì)量等企業(yè)綜合素質(zhì)將是競爭成敗的關(guān)鍵。在這方面，具有成熟銷售渠道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)且體制靈活、管理高效的大型廠商必然占有相對優(yōu)勢，而很多中小品牌將迅速退出市場。同時，今夏空調(diào)市場已經(jīng)從前期“環(huán)保”、“殺菌”等各種概念炒作向“冷靜”、“高效”核心功能回歸，一些營銷策略靈活、核心技術(shù)過關(guān)、價格適應(yīng)性強的新興品牌以及部分面向中國市場主打中端產(chǎn)品的合資企業(yè)，將會保持市場份額上升的趨勢。專題撰稿本報記者戴遠程
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