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 圖：目前等離子電視進入普通消費者家庭的最大障礙就是價格太高。(寧彪／攝)
新快報訊(記者浦一舟)本報7月初報道TCL以大幅降低等離子電視價格而掀起高端彩電市場“七月風(fēng)暴”后，關(guān)于高端彩電市場的話題一直見諸于各大國內(nèi)媒體。而在所謂“七月風(fēng)暴”刮過之后，人們發(fā)現(xiàn)，圍繞高端彩電市場的“風(fēng)暴”與其說減弱，不如說越刮越猛。當以索尼、LG、松下、日立為代表的一些洋品牌亦更多地以小幅降價來應(yīng)對TCL的大膽挑戰(zhàn)時，TCL便顯出了它醞釀已久的第二期興奮，現(xiàn)在它正迫不及待地要讓市場認同這樣一個事實：今天的等離子就是昨天的背投！在未來的二三年內(nèi)，等離子電視將會規(guī)�；M入消費者家庭
。
產(chǎn)業(yè)方向鎖定等離子市場
在TCL看來，等離子是對傳統(tǒng)彩電的革命，是傳統(tǒng)彩電問題的“一攬子”解決之道。隨著老百姓購買力的不斷提高，彩電巨頭必然會在高端展開激烈角逐，形成一定的市場規(guī)模后，價格門檻自然土崩瓦解，這樣等離子時代就有可能來得更迅猛。
敏感的市場分析人士認為，TCL如此大談等離子電視，主要是為了在高端市場占位，而簡單來說，它現(xiàn)在是想迅速建立一個TCL就是等離子這樣一個高端概念。
的確，聯(lián)想今年以來引人矚目的“阿波羅計劃”的順利推進，加上TCL董事局主席李東生新近拋出的“TCL要在2010年完成1500億”的宏大目標，人們自然會問：TCL新的增長點究竟在哪里？除了迅猛增長的手機業(yè)務(wù)外，還有什么？
令人關(guān)注的是這個當年以彩電起家的企業(yè)，如今在新的戰(zhàn)略布局上再一次體現(xiàn)了對彩電業(yè)務(wù)的重視：按照TCL未來規(guī)劃中主營業(yè)務(wù)分布的闡述，以彩電為龍頭的多媒體事業(yè)本部仍然位居第一的位置。
然而，對于TCL多媒體事業(yè)本部而言，僅靠傳統(tǒng)的彩電業(yè)務(wù)顯然再難尋求高速增長了，那么，他們將產(chǎn)業(yè)方向鎖定在等離子市場，就成為一種必然的選擇。
如此看來，TCL等離子野心昭然若揭。
自視有“技術(shù)”資本話語權(quán)
當然，TCL在等離子電視上敢于如此舉措，其底氣顯然來自其認為擁有的“技術(shù)”資本話語權(quán)。
據(jù)TCL負責(zé)等離子顯示項目研究的閆曉林博士后講，TCL在等離子專用視頻接口技術(shù)、專用主電源技術(shù)、專用結(jié)構(gòu)技術(shù)、整機開發(fā)等四個方面完全實現(xiàn)自主開發(fā)與生產(chǎn)，而這幾大塊正是等離子成本構(gòu)成的主要部分。僅憑這一點，TCL等離子電視就可以做到比國內(nèi)同行靠OEM在成本上至少降低30%以上。
他進一步透露，TCL等離子除了在以上四個方面具有顯著優(yōu)勢之外，在顯示屏和驅(qū)動電路方面的研究也已經(jīng)全面展開。
據(jù)了解，視頻接口電路、電源電路靠進口分別為250美金和350美金。而TCL自主開發(fā)，分別只需要100美金、120美金。
有關(guān)專家指出，TCL已經(jīng)掌握了等離子部分核心技術(shù)，在這些方面完全可以自主生產(chǎn)，不但能夠降低生產(chǎn)成本，而且能確保一個相對良好的利潤空間。TCL等離子在技術(shù)上并不遜色于洋品牌，而洋品牌的價格與TCL相比劣勢明顯，在這樣的情況下，TCL等離子的優(yōu)勢就凸顯出來了。
據(jù)悉，擔綱TCL等離子研發(fā)的閻曉林博士后已經(jīng)進入IEC等離子國際標準委員會，參與全球等離子標準的制定。如果以上說法屬實，照此推理，我們是否能得出這樣一種邏輯：去年曾被媒體炒得沸沸揚揚的TCL-HiD欲成為行業(yè)標準，今年是否意味著TCL的等離子要成為中國等離子標準？
“今年上半年我們就賺了將近3個億”——史萬文辯解“高端保衛(wèi)戰(zhàn)”
新快報訊(記者浦一舟)對于TCL率先拉開的此次高端彩電普及活動，TCL稱之為“高端保衛(wèi)戰(zhàn)”。但也有輿論從一開始就將這個所謂“高端保衛(wèi)戰(zhàn)”看作是一場價格戰(zhàn)。對此，TCLTV事業(yè)部總經(jīng)理史萬文解釋說：“價格戰(zhàn)最大特征就是一個字：賠！而我們是賺錢的，而且賺得還不少，今年上半年我們就賺了將近3個億。你說有這樣的價格戰(zhàn)嗎？29800元的等離子，TCL照樣有利潤，只不過我們賺取的是合理利潤�！�
據(jù)史萬文透露，實際上，TCL并沒有把“寶”全部押在等離子上，這一點和彩電行業(yè)經(jīng)常采用的孤注一擲博奕策略似乎有根本的不同。TCL“七月風(fēng)暴”中和等離子一起強力推廣的還有HiD、音響電視、游戲電視、如畫電視等，這些產(chǎn)品都是代表當今彩電前沿技術(shù)的產(chǎn)品。如果仔細分析便不難發(fā)現(xiàn)，TCL實際上是在玩一石二鳥之招：一面通過變高端為中端(如HiD、音響電視、游戲電視、如畫電視)，提升本土產(chǎn)品競爭力；一面通過最高端等離子電視挑戰(zhàn)洋品牌在這一領(lǐng)域“吃獨食”的優(yōu)勢。在史萬文看來，TCL已經(jīng)成為贏家，所以具備了在高中低端市場全線進攻的能力，這叫贏家通吃。
有人說TCL這一招是險棋，史萬文不以為然。他認為，高端產(chǎn)品平民化是未來發(fā)展趨勢，企業(yè)一定要調(diào)整觀念，建立消費者至上的意識。他拿TCL的等離子電視說，即使這一產(chǎn)品推廣沒有達到理想的效果，至少它的價格調(diào)下來了，調(diào)下來就上不去，中國的老百姓得到的實惠是實實在在的。事實上，7月份以后，松下等洋品牌等離子電視價格已經(jīng)開始下跌，跌幅在12%以上。
所以，史萬文認為，面對TCL等離子的“高端保衛(wèi)戰(zhàn)”，真正尷尬的應(yīng)該是洋品牌。因為死守“高端暴利”，從而有可能導(dǎo)致在新一輪的中外品牌較量中開局不利；如果不能與時俱進，及時調(diào)整市場策略，很有可能再次兵敗中國。
由此看來，TCL拿等離子電視舉手發(fā)言，有其極深的用意，遠非調(diào)掉2.3萬元那么簡單。以史萬文的話說，也許中國未來彩電市場新一輪洗牌運動將由此開始。
新聞鏈接
中國將參與制定等離子國際標準
新快報訊今年10月27日-11月1日，國際電工委員會(IEC)將在中國召開第66屆會員大會，中國將首次派代表參加等離子電視國際標準的研究與制定工作。
IEC是一個具有廣泛影響的國際性組織，它負責(zé)全球包括等離子電視在內(nèi)的電工、電子類產(chǎn)品標準的研究與制定，并就等離子電視等電子類產(chǎn)品的性能及評價標準、測試方法、可靠性規(guī)范、安全性規(guī)范等事項做出具體規(guī)定和規(guī)范。
作為電視產(chǎn)業(yè)群中的一個新成員，等離子電視開發(fā)與生產(chǎn)起步較晚，一直沒有形成統(tǒng)一的國際標準。隨著等離子電視在世界范圍內(nèi)的蓬勃興起，制定一個統(tǒng)一的世界標準勢在必行。
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