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科龍空調推行雙品牌戰略 巧打“華寶”牌突圍

http://whmsebhyy.com 2002年08月06日 14:15 經濟日報

  本報訊 入夏以來,科龍公司抓住空調市場機遇,積極推行雙品牌戰略,搶占市場制高點,空調銷售保持著日均2.5萬臺的高位,銷量和利潤均跨入行業前列。

  科龍的業績何以取得如此快的提升?公司負責人認為關鍵是走出了兩步成功的棋:第一步棋,推出“雙高效”空調,一舉確立了科龍“高效節能空調”的市場地位;第二步棋,盤活華寶空調,把華寶作為科龍的特價機型推出。華寶好比一枚以騰挪見長的棋子,它的作
用就是呼應高端的科龍空調,形成合力,從而使得銷量大幅度提升。據分析,此前的科龍雖然巨虧,但今年的扭虧前景不錯,原因是科龍在冰箱穩中有升的同時,把空調也做活了,其雙品牌作戰的策略是成功的關鍵所在,華寶和科龍這兩個品牌的空調銷售左右逢源、齊頭并進。

  此前的科龍改制,使得不少的經銷商多多少少抱有顧慮,但是經過半年多的合作,他們對科龍產品的認同感越來越強了。但科龍似乎并不滿足目前的“戰績”,他們在瞄準空調行業前三名位置的同時,已為自己制訂了2003年華寶空調200萬臺銷量的目標。  (朱小亮)




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