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深圳商報記者汪波
順德，珠江三角洲一個僅800多平方公里的城市。但是，如果你在這個城市中走上一圈，你一定會為不時撞入眼簾的一批全國響當當的知名品牌而驚訝。有人作過統計，順德的名牌產品數量在全國各城市中，僅次于北京和上海。在廣東省，順德產品更是獨領風騷。目前，廣東省著名商標數量為89個，順德就有21個。
應該說，順德市和周邊其它城市相比，地理位置上并無特別的優(yōu)勢。順德人雖有著善于經商的傳統，但同樣的傳統，周邊的城市也有。那么，是什么原因造就了順德成為“名牌之鄉(xiāng)”呢？探究順德名牌背后的秘密，也許會令你更加驚訝與感嘆。
名牌為何選擇了順德
在美的、萬家樂等企業(yè)采訪，這些企業(yè)的元老回想起品牌的發(fā)展歷程，無不由衷地感謝順德的政府部門。如果不是政府把握住幾次關鍵的機遇，順德不可能有這么多的名牌。
早在20世紀80年代，順德的主要領導就敏銳地意識到，要發(fā)展經濟，必須要壯大本地企業(yè)。而企業(yè)要生存發(fā)展，就要想盡辦法擴大其影響力。也許他們當時的理解很簡單，“企業(yè)產品賣得好，首先做到人人皆知”。在這種理解下，順德縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)一方面抓住機遇，扶持和建立起一大批縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，另一方面，政府則親自出面，為企業(yè)擴大影響開路。
在當時，很多中國人還不清楚什么是名牌企業(yè)、名牌產品，但各種省優(yōu)、國優(yōu)的稱號已通過各種渠道進入人們腦海中。一些有實力的企業(yè)正為自己的產品成為國優(yōu)而努力。順德政府把各級辦起來的數百家企業(yè)看成了自己的孩子，懷揣著一份望子成龍的心情，為這些“孩子”設計了一條“赴京趕考”的成長之路，目的就是讓一些企業(yè)產品能迅速地成為省優(yōu)和國優(yōu)。
為實現這個目標，當時的順德縣委、縣政府利用起了各種資源。他們動員政府部門所有干部都要想辦法讓企業(yè)評優(yōu)，各級政府的主要領導更是率先走出辦公室，全體出動到廣州、到北京，竭盡所能宣傳順德的企業(yè)和產品。當年，新華社記者看到如此情景頗為感慨，當即采寫了一篇《領導圍著經濟轉》的新聞播發(fā)，內容是說找縣委書記、鎮(zhèn)委書記，人都不在，原來都“上京下香(港)”，跑項目、銷產品、聘人才去了。政府全力為企業(yè)奔波，雖然在市場經濟中并不合適，但在當時計劃經濟條件下，這已是政府觀念的一大巨變。
順德市經貿局工業(yè)科科長、順德家電商會秘書長張健目睹了順德名牌的成長過程，并參與了當年為企業(yè)創(chuàng)優(yōu)的過程。他說，那些年到政府來，如果不是提前預約，很難找到主要領導。而政府的干部，大部分也都在為企業(yè)創(chuàng)優(yōu)做工作。由于新建的不少企業(yè)在規(guī)章制度上并不是很健全，產品也不規(guī)范，尤其是企業(yè)領導對如何評優(yōu)不在行。政府就主動介入，對照評優(yōu)的標準一項一項地梳理企業(yè)內部關系、核定產品標準、幫企業(yè)建章立制、教企業(yè)如何提高產品質量，甚至一些產品的說明書，干部都幫企業(yè)策劃擬寫。靠政府集體出面，無論聲勢，還是對政策的把握，都使順德占據了很大的優(yōu)勢。
政府“圍著創(chuàng)優(yōu)轉”起到立竿見影的效果。20世紀80年代至90年代，順德一大批鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)脫穎而出，一夜紅遍大江南北。這期間，順德哺育出美的、萬家樂、容聲、華寶、萬和、蜆華、康寶、愛得、神州等一大批國優(yōu)、省優(yōu)產品，為其日后成為名牌打下堅實的基礎。
政府給名牌讓出發(fā)展空間
政府的直接參與，使順德企業(yè)培育出了眾多名優(yōu)產品，20世紀90年代中期政府果斷退出企業(yè)，又使順德催生出數十家名牌企業(yè)和名牌產品。
從1993年起，面對成長起來的企業(yè)，順德在全國率先進行產權制度改革的試點，政府逐步從企業(yè)中退出。擺脫了行政約束的順德鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，從剛斷奶時的不適應，到慢慢學會了生存，到嫻熟地應用市場規(guī)則，與國際跨國公司一爭高低，經歷了一個艱難的歷程。實踐證明，少了政府插手，企業(yè)放開了手腳，早一步學會生存，從而獲得了無限生機。
1992年以前，格蘭仕還是一家生產羽絨服的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。此后，鎮(zhèn)政府從格蘭仕退出，完全交由企業(yè)自己經營。隨后，公司經營者發(fā)現國內微波爐的巨大商機，決定企業(yè)完全轉型，從搞服裝轉向家電。決策的醞釀到實施僅幾個月時間，如此重大的改變，如果企業(yè)沒有自主權恐怕很難能這么快。轉型后的3年時間，格蘭仕微波爐產值利潤雙超歷史，躋身行業(yè)三甲。隨后幾年，格蘭仕飛速發(fā)展，一舉進占全國微波爐近80%的市場，并打入了歐洲、美洲、非洲、東南亞等58個國家與地區(qū)，全球市場占有率近40%。目前，格蘭仕品牌價值已超百億元，成為“廣東省83家大企業(yè)集團”和“國家輕工局68家爭創(chuàng)國際名牌優(yōu)勢企業(yè)”。
和格蘭仕一樣，美的、科龍等企業(yè)成為品牌價值超百億元的大企業(yè)，其發(fā)展中都經歷了從政府大力扶持到政府完全退出這樣一個軌跡。
讓順德成為名牌都市
家電名牌戰(zhàn)略占了先機之后，順德人開始傾心培育“家具之都”和“花卉之鄉(xiāng)”等新的品牌。順德人要通過這些產品名牌，打造順德的城市品牌。
順德家具生產企業(yè)有3000多家，但順德市委、市政府發(fā)現，這么多的家具企業(yè)沒有一個名牌產品，于是政府出面，啟動了新一輪名牌戰(zhàn)略。從1998年起，順德在倫教每年都舉辦國際木工機械展示會。去年，順德在樂從建起一個18萬平方米的國際家具博覽中心。龍江鎮(zhèn)更要建十里家具長廊。順德各級政府力求通過會展等形式，進一步擴大順德家具的國際知名度。針對家具企業(yè)的特點，順德市今年決定整合所有家具企業(yè)的資源，向國家工商局申請注冊“順德龍江”家具品牌。鎮(zhèn)內所有符合標準的家具企業(yè)通過貼牌形式，今后將統一使用這一商標，力求再創(chuàng)順德家具的名牌。
對于花卉產業(yè)，順德市也全力扶持，并成功舉辦全國花卉博覽會。“兩家(家電、家具)一花(花卉)”已成為順德的支柱產業(yè)，帶動順德經濟快速增長。目前，該市工業(yè)產值超億元企業(yè)有100多家，超10億元的企業(yè)6家，部分企業(yè)產值超百億元。順德家電企業(yè)產值占到全國家電總產值十分之一，成為全國最大的空調和小家電生產基地，全國品種最全、規(guī)模最大的家電配件生產基地，還是全球最大的電風扇、電飯煲、微波爐、消毒碗柜供應基地。
人們一提起家電就想到順德，一提起順德就想到家電，無疑是名牌產品的作用。正由于培育起了一大批名牌企業(yè)和名牌產品，順德經濟才能得以持續(xù)高速發(fā)展。順德名牌戰(zhàn)略的成功實施告訴我們，一個擁有大量名牌產品的城市，將會是吸引資金、技術、人才的“高地”。順德人為創(chuàng)造名牌所付出的努力，對深圳無疑會有啟示。
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