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2002年世界杯給彩電企業(yè)帶來了好運。
GfK亞洲公司(全球領先的耐用消費品零售監(jiān)測公司GfK集團在亞洲的分公司)的分析數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)彩色電視機在2002年4—5月的銷量增長很快，銷售額較去年同期增長16%，而同期銷量則增長了13%，GfK亞洲公司總經理Andy Drake指出：“這應優(yōu)先歸功于世界杯，亞洲彩電市場的表現(xiàn)不錯，特別是在銷售額方面。”
在世界杯開始前2個月，亞太地區(qū)市場彩電全部銷售額達到7.79億美元，而去年同期只有6.69億美元。
普通彩色電視仍舊占據(jù)了3／4的銷售額份額，同時一個明顯的變化是背投電視、等離子體和液晶電視都有非常大的增長，這三類新型彩電一共增長了103%。這主要是由家庭用戶以及小型酒吧、餐館之類的用戶需求驅動的。
韓日市場獲利豐厚
韓國、日本在2002年4、5月的彩電銷量增長率分別高達34%和21%。熱心的球迷紛紛更換大屏幕彩電或者背投彩電，這使韓國、日本的彩電銷售額較去年同期分別激增了103%和46%。在韓國，廣布的數(shù)碼公告牌也促使數(shù)碼電視迅速普及。
像數(shù)碼相機、攝像機這類產品在韓國的銷量激增，因為去現(xiàn)場觀看比賽的人希望永久保留這一時刻。
東南亞市場升溫
泰國、印度尼西亞和馬來西亞的彩電銷量分別增長了32%，61%和16%。Andy Drake還指出：“在這些東南亞國家，對足球都非常熱衷，但是它們比較一些亞洲鄰國或世界杯主辦國可支配收入明顯要低的多。結果，這些國家在銷售額上并沒有出現(xiàn)爆發(fā)性的劇增(也就是背投彩電、等離子體電視和液晶電視銷售沒有劇增)。但是，全部彩電的銷量增長是非常顯著的。”
在2002年4—5兩個月，新加坡的彩電銷量和去年持平。
Andy Drake認為：“雖然新加坡彩電銷量持平，但由于等離子體彩電和背投彩電的驅動，在銷售額上增長了15%，消費者和小型商業(yè)場所拿世界杯作為更替低規(guī)格彩電及舊產品的機會，以便通過有線電視更清晰地觀看世界杯。普通彩電的銷售額較去年同期下降3%，而等離子體、背投、液晶三種新型彩電的銷量整體勁增59%，從530萬美元增長到840萬美元。”
國內高端彩電受益
中國市場沒有掀起預想的彩電購買狂潮，因為中國彩電的普及率已經很高，而且大屏幕普通彩電早已是市場主流，人們替換彩電的欲望不強。5月中國彩電銷量僅比去年同期上升7.3%，而從銷售額上來看僅增長1%。但是和4月比，銷量則增長了29%，銷售額增長了27%，這主要歸功于5.1的黃金周和世界杯的雙重影響。
普通彩電銷量比去年5月僅增長5.1%，而價格還在下降，銷售額比去年下降了10%，尤其是非純平彩電，不僅在普通彩電中的比重下降了10%，而且和去年同期相比各主要品牌的降價幅度都超過15%，純平普通彩電的銷售比例比去年上升了10%，但價格卻普遍下降了20%左右，中國市場仍然被價格戰(zhàn)困擾。
在三種新型彩電中，背投彩電是世界杯的最大受益者，5月比去年同期銷量增長了109%，銷售額也增長了62.5%，在彩電銷售中的比重從去年5月的2%上升到了4%，金額比重更是增長到了23%，背投彩電的銷售增長主要是世界杯期間小酒吧、飯館紛紛購買背投靠世界杯招攬顧客。由于背投價格比去年下降了24%，一些富裕的消費者趁世界杯期間將普通彩電升級換代。等離子體彩電和液晶電視剛剛進入市場不久，雖然增長很快，但基本都是公共購買，還沒有進入私人消費階段，份額極小。這三種彩電總體從銷售金額上比去年同期增長了68%以上，而傳統(tǒng)彩電銷售金額是下降的，可見雖然世界杯沒有使中國彩電市場大增。卻促使其加快了結構的更新與產業(yè)的升級。
PC廠家受到影響
日本5月份DVD機銷量比去年增長了200%，這是家庭娛樂產品激增對PC銷售形成沖擊的重要證據(jù)。
Andy Drake認為“消費者短期內會購買一種家庭娛樂產品代替另一種。有證據(jù)表明4—5月家庭影院的市場激增牽制了PC市場。例如在日本，2002年5月彩電銷量增長了21%，PC銷量卻下滑了21%，雖然不一定是直接的替代效應，但兩者間一定存在很強的聯(lián)系。”
新加坡和香港地區(qū)5月PC銷量分別實際增長了13%和7%。但是，這兩個市場沒有出現(xiàn)彩電銷售的高潮。值得注意的是，馬來西亞彩電銷售很好，同期PC銷售卻下滑了23%。
GfK相信彩電銷量的巨大提升反映了全球性大型體育盛會對市場的巨大影響———影響人們的生活和購買習慣。Andy Drake證實：“2000年悉尼奧運會導致消費電子產品銷售增長了45%，而1998年法國世界杯彩電銷售增長超過15%。”
(供稿：GfK亞洲有限公司)
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