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業內人士指出，洋家電此舉意在延緩中國家電品牌的國際化進程
【本報訊】最近一個時期，以日本、韓國家電巨頭為主的洋品牌掀起降價風潮，價格降得比國產家電還要低。有人認為，這是中國家電市場的價格戰促使洋品牌不得不“窩里斗”，但也有人指出，日韓家電發動價格戰暗藏殺機，是集中火力打壓中國國產品牌，意在阻止中國家電品牌的國際化進程。深圳商報記者徐明天
日韓家電深圳爭降價
深圳順電是主要家電品牌的必爭之地。最近一段時間，每天在商場門口輪番開展促銷活動的多是日韓企業，被視為一線陣地最顯眼的銷售空調的3層電梯口，則被日立、松下和三菱三家日本空調品牌占據。
正面墻上掛的是日立空調，降價廣告上寫：“KF-23GW空調，每臺價格從2380元降到2080元；RAS-35A空調，每臺價格從3580元降到2998元。”
電梯口右側是日本三菱的廣告：“買三菱空調，貼現金200元／臺。MSZ-J09SV空調，原價4780元，現價4470元；MSZ-J12SV空調，原價6180元，現價5780。”
順電4層彩電專賣場的電梯口，迎面撲來的是韓國LG背投彩電，大字寫“踢爆價8888元”。這是目前中國市場背投彩電的最低價格。
今年價格戰洋家電首先“開槍”
業內人士稱，今年空調價格戰打得最狠的不是國產品牌，而是日韓品牌。今年深圳價格戰的第一槍就是日本松下空調打響的。4月初，松下就將小一匹空調從3000多元一下子下調到2000元以下，接著日立和三菱也把價格下調到相同水平。
高端彩電的價格戰則是由韓國品牌率先打響的。五一節期間，韓國三星第一次將背投彩電從13000多元下降到萬元以下，而不久前LG又將售價13980元的背投彩電一下拉到8888元，一次降價30%多。這些價格都比國產品牌的同類產品價格低。
業內人士指出，日韓家電在價格戰方面的策略也發生了變化。過去，他們是“小步快跑”，悄悄地降價，每個星期都降點，一次降幾百元錢，讓人感覺不出來。不過，現在日韓家電的降價已經開始大力造勢，大張旗鼓地進行宣傳，而且往往是幾個品牌同時“跳水”。
“中國本土化制造”成洋品牌成本武器
日韓家電之所以一反常態參與中國家電市場的價格戰，主要原因是兩點：一是具備了價格戰的成本優勢。日韓家電企業差不多都已經實現了中國本土化的制造，就空調來說，松下制造基地在廣州，日立和三菱制造基地在上海，LG制造基地在天津。其制造成本已經與國產品牌已經沒有多少差別；二是擴大市場空間的需要。去年日本品牌的空調在深圳的占有率不足10%，已被國產品牌擠壓下去。今年日資空調的反攻成效明顯，市場占有率已經增長到15%至20%。深圳順電有關人員介紹，三家日資空調此次降價促銷一個月，賣出空調3000多臺。在彩電方面，普通彩電洋品牌已經被擠出了中國市場，但是今年以來他們依靠高端產品，在彩電領域又出現重新崛起的勢頭。
洋品牌意在阻止中國家電國際化
創維營銷總經理楊東文在分析日韓家電品牌降價后說，日韓家電在中國市場打價格戰，看起來是互相競爭，自相殘殺，但實際上是對中國品牌暗藏殺機，他們是團結一致打壓國產品牌，意在遏制中國家電企業的成長勢頭，延緩中國家電國際化的進程。
楊東文說，目前國際家電市場以日韓品牌為主。現在中國家電企業成長最快，加入WTO又掃除了過去的技術、貿易等壁壘，中國家電業技術上已與日韓縮短了距離，制造成本有優勢，中國品牌正在大舉進入國際市場，形成了對日韓品牌的威脅。日本、韓國制造成本過高，價格上與中國產品不能相比，現在他們把生產線轉移到中國，占有了制造優勢，再加上其技術與品牌的優勢，在國際市場上仍然占據優勢，但中國企業的成長畢竟是他們的心頭之患，因此采取措施進行打壓，使我們無力發展和顧及國際市場。中國家電企業應該看到這種形勢，在國內市場與其對抗的同時，加快進軍國際化進程，讓更多的國家和地區認識中國產品和品牌。
中國企業奮起反擊洋品牌
面對洋品牌的價格打壓，中國家電企業作出了反擊。
7月2日，TCL集團TV事業部對外宣布，全面下調TCL彩電高端產品，如HiD、背投、等離子彩電的價格，最高降幅超過40%以上。其中，所有29英寸HiD彩電全部調整到4000元以下。一款逐行掃描HiD降至2380元，與29英寸中檔彩電價格相當。
7月5日，另一國產彩電巨頭創維也宣布下調高端產品價格，其等離子電視調整后的價格也是29800元。接著，長虹宣布背投彩電大幅度降價。
三家企業同時宣稱，在高端彩電領域已經掌握了自主知識產權的技術。創維詳細解說其用5年時間對等離子技術攻關，具有了包括視頻接口、專用電源、專用結構、整機開發、音響濾波等技術在內的全套解決方案，節約三分之二以上的成本。
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日韓家電企業制造基地轉向中國
最近，日韓家電企業生產制造基地遷移中國的步伐明顯加快，僅7月份以來，就有如下消息：
LG：其投資4億美元，位于北京長安街中央商務區，高40層的LG中國總部大樓“北京塔”已開始地面動遷。據悉，這已經是LG在最近一年多以來第三次在中國采取增資大動作。
三星：最近三星宣布，在蘇州投資4600萬美元，建立第二工廠，形成年產空調120萬臺，壓縮機100萬臺的生產能力的消息。三星集團目前在中國投資總額已達22億美元，除韓國本土外，中國是三星集團投資最多的國家。
松下：到2002年初，松下在中國開辦的48家企業中有41家投資制造企業。
東芝：公司聲稱，準備在未來兩年內在中國投資50億日元(約合4200萬美元)。
三洋：7月4日，三洋電機表示，將從明年初開始在中國東莞生產基地生產等離子電視以及正投電視。
日立：日立表示，最近完全由日方在蕪湖投資新建了一家空調企業，預計今年10月份可投產，年產約在30萬臺左右。
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