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以往高頻率與媒體接觸的海爾新聞官近期極少主動與媒體溝通
-記者蘇征兵
上周五，青島海爾公布的2002年上半年度報告顯示，公司上半年主營業務利潤為93083.66萬元，同比下降16.66%；凈利潤為21918.05萬元，同比下降45.15%。公司上半年實現每
股收益0.275元，去年同期每股收益為0.501元。業內人士稱，這是自海爾宣稱去年銷售額達602億元而遭受各方質疑后，公布的一份回歸真誠的財務報告。
“不要逼海爾造假”
昨天收市時，青島海爾(600690)股價下跌5.34%報收12.40元，作為一家深受市場矚目的老牌績優股，這是自今年5月24日青島海爾股價探底13.20元的兩年來新低后，再次加速向下。
不久前，來參加由本報主辦的第五屆中國CI國際化論壇上，國家經貿委經濟研究中心主任王忠明博士在談到企業品牌戰略時稱，對海爾的發展最好不要限定時間表和具體目標，不要逼“海爾”造假。
王指出，過大的壓力會沖淡用勤勞和智慧創造財富的正確經營理念，刺激企業謀求取巧，這樣會產生兩個結果，一是帳面造假，二是向政府尋求保護與傾斜。由于“壓力”，這兩種趨勢在一些有成長潛力的企業中比較嚴重。不要提“中國企業一定要進世界500強”和“肩負民族國家希望”等言詞，因為企業的發展有其自身內在的規律，需要從市場失敗中汲取成長的乳汁。
訴網民官司推遲開庭
王說，目前海爾已經完成了國際化發展，應該充分肯定這是政策引導和企業拼搏的結果，但政府和社會不要給張瑞敏過多壓力，而使得海爾本來擔負的民族責任感變形。
此前，原定于7月26日開庭審理的海爾訴網民“成一蟲”(陳毅聰)名譽侵權案也推遲開庭。據訴狀稱，今年3月25日，被告陳毅聰撰寫了標題為《海爾的真相：居危思進》的文章，并同時以“成一蟲”的署名刊載在互聯網，后來，被告又在《時代財富》雜志2002年第5期發表了題為“海爾謎團”的文章，兩篇文章內容基本一致。海爾集團認為，文章以“多處捏造、虛構的事實對原告進行詆毀，嚴重侵害了原告的名譽權”。
媒體公關降溫
而近兩個月以來，廣州海爾分公司召集媒體記者聚會的次數已經為零，海爾頻繁發給媒體記者的各類新聞通稿也暫停。以往高頻率與媒體接觸的海爾分公司新聞官近期極少主動與媒體溝通。
據悉，在海爾近期的一次工作會議上，海爾高層領導告誡，“海爾近期面臨國際國內雙重不明真相不懷好意的打壓，海爾到了危險的時刻，從現在起要保持清醒和低調”。
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