|
帕勒
最近，中國(guó)彩電企業(yè)把等離子彩電的價(jià)格降低到3萬(wàn)元以內(nèi)，中國(guó)乃至全球市場(chǎng)從未出現(xiàn)過(guò)如此低價(jià)的等離子彩電，這在業(yè)內(nèi)引起了比較大的震動(dòng)和迷惑，那么到底應(yīng)該怎樣看待這次由中國(guó)彩電企業(yè)發(fā)動(dòng)的高端彩電降價(jià)活動(dòng)呢？
等離子彩電價(jià)格短期難以大幅下降
等離子彩電是用等離子顯示技術(shù)制造的高科技彩電，這種彩電的主要特點(diǎn)是圖像真正清晰逼真，在室外及普通居室光線下均可視，可提供在任何環(huán)境下的大屏視角，并且屏幕非常輕薄，厚度僅有幾厘米，便于安裝，是彩電中真正的高端產(chǎn)品。
其實(shí)，等離子彩電的主要成本構(gòu)成是等離子屏與電路，這兩部分的成本占整機(jī)成本的60%還要多，如此好的產(chǎn)品由于相關(guān)技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致成本太高，目前在發(fā)達(dá)國(guó)家范圍內(nèi)也沒(méi)有普及。
目前，在發(fā)達(dá)國(guó)家42英寸的等離子彩電的價(jià)格依然維持在5萬(wàn)元左右，專家們估計(jì)，等離子彩電在5年之后才會(huì)開(kāi)始進(jìn)入普及階段，目前仍然不具備大規(guī)模降低價(jià)格的產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)條件。
截至目前，掌握等離子彩電核心技術(shù)的企業(yè)僅有松下、LG、三星、先鋒、NEC、富士通6家企業(yè)，中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有掌握等離子彩電的關(guān)鍵技術(shù)，也沒(méi)有進(jìn)行生產(chǎn)，只是套裝整機(jī)，更不具備大規(guī)模降低成本與價(jià)格的可能，即使今后在中國(guó)生產(chǎn)的等離子彩電短期也沒(méi)有大幅降價(jià)的可能。
被動(dòng)的急速降價(jià)
既然在短期沒(méi)有降價(jià)的可能，中國(guó)的等離子彩電為什么還能快速把價(jià)格拉低呢？其實(shí)，這種降價(jià)不是由于等離子彩電本身的產(chǎn)量增大規(guī)模上量帶來(lái)的，而是技術(shù)的快速進(jìn)步所導(dǎo)致的產(chǎn)品技術(shù)性貶值。
等離子彩電雖然沒(méi)有產(chǎn)業(yè)化，但是其技術(shù)更新的腳步一直沒(méi)有停止，日本、韓國(guó)掌握等離子核心技術(shù)的企業(yè)一直在為未來(lái)市場(chǎng)做著不懈的準(zhǔn)備，最新一代的高清晰度等離子彩電上市的預(yù)期已經(jīng)很近，正因如此，老一代等離子彩電的價(jià)格便開(kāi)始一落千丈。
其實(shí)，早在今年3月份，日本、我國(guó)香港市場(chǎng)的等離子電視就開(kāi)始急劇降價(jià)，42英寸等離子彩電的每臺(tái)售價(jià)從6萬(wàn)多元港幣降至3萬(wàn)多港幣，至7月份最低已降至2萬(wàn)多港幣。
從中國(guó)市場(chǎng)情況來(lái)看，有幾家彩電企業(yè)去年底各自進(jìn)了幾千臺(tái)老式等離子電視套料(SKD)，進(jìn)貨價(jià)格較高，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)難以銷售，但在高清晰度等離子彩電上市迫近，日本、我國(guó)香港等發(fā)達(dá)消費(fèi)市場(chǎng)的老一代等離子彩電的降價(jià)的雙重壓力下，中國(guó)彩電企業(yè)被迫大幅度降低手中的老等離子彩電的價(jià)格。
由此可見(jiàn)，中國(guó)的等離子彩電降價(jià)根本與科技的發(fā)展沒(méi)有關(guān)系，僅僅是用科技的名義，用高端突圍的名義玩的一個(gè)最低端、最低劣的價(jià)格游戲，從企業(yè)對(duì)外發(fā)布的信息描述的目標(biāo)看，它更像一個(gè)褻瀆高端彩電的價(jià)格騙局。
巨降帶來(lái)巨虧
中國(guó)彩電企業(yè)的等離子大幅降價(jià)將帶來(lái)巨大的虧損。韓國(guó)三星的中國(guó)銷售部經(jīng)理金光鎮(zhèn)認(rèn)為，等離子彩電產(chǎn)品的降價(jià)行為只能是一個(gè)短期行為，由于目前高端彩電產(chǎn)品核心技術(shù)仍然掌握在日、韓等企業(yè)手中，國(guó)內(nèi)的等離子核心零部件都是從國(guó)外進(jìn)口。因此，國(guó)內(nèi)企業(yè)要生產(chǎn)高端彩電產(chǎn)品，其實(shí)面臨著要比跨國(guó)品牌更高的成本。銷售旺季的降價(jià)行為，可以幫助國(guó)內(nèi)企業(yè)迅速占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額，但是如果長(zhǎng)期處于銷售價(jià)低于成本價(jià)的情況下，企業(yè)即使占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額，仍然達(dá)不到獲取利潤(rùn)的目的，最終會(huì)導(dǎo)致虧損。
市場(chǎng)專家們分析，目前中國(guó)彩電企業(yè)拋出的等離子彩電價(jià)格已經(jīng)屬于虧損價(jià)格，但如果不低價(jià)甩賣，這些老的等離子彩電將會(huì)帶來(lái)更大的虧損，與其靜靜的虧不如嚷嚷著虧，虧了還有名可圖，因此可見(jiàn)，中國(guó)彩電企業(yè)的等離子彩電降低價(jià)實(shí)屬無(wú)奈之舉，是典型的沒(méi)有核心技術(shù)支持的低端游戲。
有日本專家估計(jì)，中國(guó)彩電企業(yè)的這批老等離子彩電即使是現(xiàn)在的價(jià)格也難以快速出貨，它們存在進(jìn)一步大幅降價(jià)的可能，北京國(guó)美已降至2.3萬(wàn)元，但是，在這批老等離子彩電的價(jià)格出貨完畢之后，中國(guó)市場(chǎng)等離子彩電的價(jià)格會(huì)有所反彈。
超低價(jià)背投揮之不去的疼
等離子這種甩陳貨的降價(jià)已不新鮮，背投彩電推出的初期也遇到過(guò)類似的情況。2000年初，幾家國(guó)內(nèi)品牌買進(jìn)了外資企業(yè)快要淘汰的低亮度背投彩電套件，沒(méi)想到貨到不久，外資企業(yè)隨即推出了新一代的高亮度、變頻背投，這些國(guó)內(nèi)企業(yè)大多來(lái)不及出手，盡數(shù)被套牢，有品牌的老式背投降到7000多元還是賣不出去，在全國(guó)商場(chǎng)中一些品牌至今還是擺著五六款老式背投，但已經(jīng)無(wú)人問(wèn)津。
幾千元的背投降價(jià)幅度比現(xiàn)在等離子彩電的降價(jià)幅度還要大，但是現(xiàn)在市場(chǎng)的背投彩電的價(jià)格基本都在1萬(wàn)元以上，背投市場(chǎng)并沒(méi)有定格在幾千元。這種慘痛的教訓(xùn)企業(yè)記得，市場(chǎng)記得更清楚，企業(yè)因此虧損，購(gòu)買這些落后產(chǎn)品消費(fèi)者因此傷心，因?yàn)楦录夹g(shù)的產(chǎn)品還在后面。
大于40英寸新等離子時(shí)代到來(lái)
中國(guó)彩電企業(yè)宣布的等離子降價(jià)活動(dòng)已經(jīng)給中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)輿論上的混亂。兩家企業(yè)2.98萬(wàn)元的產(chǎn)品只是40英寸的等離子彩電，而從國(guó)際趨勢(shì)來(lái)看，大部分跨國(guó)企業(yè)已經(jīng)停止或者減少生產(chǎn)40英寸以下的等離子彩電，所以2.98萬(wàn)元的價(jià)格與其說(shuō)是一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，不如說(shuō)是還沒(méi)有結(jié)束的一個(gè)舊時(shí)代。
松下所生產(chǎn)的等離子電視機(jī)一般在42英寸以上的范圍，三星的等離子彩電主要分為42英寸、50英寸及63英寸3種不同屏幕大小的型號(hào)，而像TCL和創(chuàng)維所推出的20—40英寸的等離子彩電產(chǎn)品，屏幕范圍與松下以及三星所生產(chǎn)的尺寸范圍不一樣，因此在價(jià)格上沒(méi)有可比性。讓人以為等離子電視機(jī)價(jià)格都可以降至3萬(wàn)元以下而忽略像屏幕大小等諸多其他因素，已經(jīng)給市場(chǎng)造成許多錯(cuò)覺(jué)。
新一代等離子彩電的技術(shù)性能更高。主要采用數(shù)字高清晰電視，制式同時(shí)兼容模擬電視，亮度是老等離子的3倍，清晰度方面支持?jǐn)?shù)字高清晰度格式，老式無(wú)法支持今后的數(shù)字高清晰度電視節(jié)目，對(duì)比度提高將近5倍，能耗與厚度、輻射都大大降低，所有功能性能是老一代等離子彩電所無(wú)法比擬的。在價(jià)格方面，幾家跨國(guó)企業(yè)的新一代等離子電視也將采取低價(jià)進(jìn)入方式，42寸的售價(jià)大約在3萬(wàn)元—3.5萬(wàn)元之間。
背投彩電領(lǐng)跑高端
三星、三洋等跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)大屏幕彩電基地并不是單一的等離子彩電基地，它們將按照市場(chǎng)接受的順序統(tǒng)一支持背投、液晶、等離子彩電，但由于等離子彩電的價(jià)格難以為家庭接受，所以背投彩電是未來(lái)5年中國(guó)高端彩電市場(chǎng)的主流。
指望中國(guó)在明年或者后年就迎來(lái)等離子彩電時(shí)代是不切實(shí)際的。背投彩電在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)大約5年的培育才剛剛步入規(guī)模利潤(rùn)期，家用與商用的兼容性是背投成為擁有良好市場(chǎng)容量的產(chǎn)品，這其中一個(gè)重要的核心點(diǎn)是背投彩電1萬(wàn)元出頭的適中價(jià)格，超大的屏幕，使其大規(guī)模的普及成為可能并已成為現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)虹、東芝等背投銷量的急速增長(zhǎng)就是這種市場(chǎng)發(fā)展的最好注腳。
由于價(jià)格的合適，背投正在取代原來(lái)的大屏幕彩電與新的DVD、功放配合組成第二代家庭影院的中心。商用背投主要集中在教學(xué)、會(huì)議、酒店等公共場(chǎng)所的彩電配備上，家用與商用兩個(gè)市場(chǎng)的結(jié)合為背投彩電留下了巨大的發(fā)展空間。而等離子彩電呢，家用與商用的空間在過(guò)高價(jià)格的限定下還看不明朗。
熱力推薦摩托羅拉 三星 三菱 松下手機(jī)圖片專區(qū)，最炫、最酷、最流行！
新浪手機(jī)圖片每天增加上百幅，下載最新圖片送大獎(jiǎng)！
| 
