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文/楊敏
7月9日，廣州松下空調公司向外界披露了一份統計報告，上面滿是各類“兇險”的數字：2002年1-6月，國內空調市場需求總量約為600萬臺，比去年同期700萬臺的數字下降了15%；更驚人的是，全行業庫存總量——工廠和渠道庫存之和——高達1000多萬臺，創下前所未有的高峰。
盡管曾有廠家對此統計報告提出質疑，但經記者查證，該報告所言與市場行情大致吻合。除需求萎縮和庫存高筑的嚴峻形勢之外，時間又是空調行業最大的敵人。眾所周知，作為一個季節性產品，空調全年的銷售在9月就告結束。
也就是說，可供空調業扳回危局的時間僅有1個來月。
一位市場觀察人士分析認為，銷量數字的多點少點尚不足以為懼，怕的是庫存，如果7月不能消化掉絕大多數的庫存，下一年度將難以開局。
“對于多數空調廠家來說，7月可能是個生死關。”他說。
都是天氣惹的禍？
陷入如此難堪的境地，對于所有本土廠家應該說有點始料不及。
盡管上年留下500萬臺的巨量庫存，盡管淡季開局有點不順，但廠家們還是信心飛揚：一方面，大家認定今年必定是炎熱之年，而市場一旦在高溫刺激下放量上揚，所有矛盾會隨之消釋；另一方面，受加入世貿組織的利好影響，出口會大幅攀升。
四五月的情形還真有些天遂人愿，先是各地的氣溫快速爬高，接下來，“五一”長假時的銷售超過了預期。由此，空調業到處彌漫著大干快上的熱烈景象，這邊廂廠家們加班增產，那邊廂商家們急忙要貨補庫。
沒想到的是，十幾天后天氣驟然變臉，全國一片陰雨連綿，而在整個6月，更是空調銷售的“悲慘”時節———西北、華南洪災不斷，華北、華東涼爽異常。
盡管各廠家紛紛緊急剎車，但為時已晚。據說，僅廠家為應付銷售高峰而預先備貨的庫存量就高達500萬臺以上。
由此看來，空調業今年的危局似乎全是天氣惹的禍，但這是問題的全部嗎？
“從某種意義上講，這也是市場高燒過后的理性回歸。”一位業內權威人士說，在他看來，盡管這幾年宏觀經濟層面持續向好，但此大的利好具體于空調消費上，則已經提前預支了：在行業市場連續3年超過20%的高增長之后，由于整體消費面未有本質性的改觀，國內市場的總量增長必定放緩。
他進一步解釋：“在主要城市市場占有率快速升高后，國內空調消費的主要拉動力是房地產，天氣的刺激，畢竟力量有限，空調業對此嚴重認識不足。”
可能有企業已經隱約意識到國內市場增長乏力的事實，由此轉頭寄希望于出口，但就目前的情況看來，這一塊也不容樂觀，有關數據顯示：盡管今年上半年，空調出口量達到550萬臺，較去年同期增長了38%，但令人遺憾的是，這塊蛋糕多為外資企業所占———外資出口量達到320萬臺，占出口總量的58%，比去年同期增長了68%，而國內企業的增長僅占10%。
而實際上，在中國加入世貿組織、政策限制完全放開的背景之下，由于外資家電企業更深入將制造移師中國，極大地削弱了中國空調業以前出口的最大優勢———成本價格差，而在外資的強項———國際渠道上，國內企業并沒有明顯的改善。
出口受阻實際上也反映了空調企業的另一大問題：成本控制無力。事實上，在此方面，國內企業還大有空間，比如說如何使原材料采購更加透明合理，比如在營銷上如何杜絕奢靡之風。
如果幾家大廠早在成本上痛下功夫，痛舍利潤拉低價格的話，也不會出現今天空調業山頭林立(全國多達400多個品牌)的現象。
因此有人一針見血地說：“今年的困境是天災人禍的必然結果。”
明年空調業大洗牌？
實際上，在7月初，空調廠家曾經心懷僥幸，它們寄希望于天氣的好轉，確切地說，是寄希望于高溫天氣在全國范圍持續出現，并刺激市場需求的“井噴”。
但很快便徹底失望了：在7月過去的20多天里，全國大部分地區的天氣都是涼爽多雨，盡管北京、上海等地也曾有高溫出現，但為時短暫，以后無論如何高溫，對全年的銷量都影響不大了。
現在，幾乎所有的空調企業都面對著一大堆的庫存而愁眉苦臉———明年注定是難以好過了。但也有業內人士為此歡欣鼓舞，原因是，從空調業長遠和整體的視角來看，這未必不是一件大好事。
按這位業內人士的邏輯，這是“禍兮福之所倚”：一方面，惡劣的環境才能鍛造真正的強者，而以前在市場形勢一片大好的情形下，無論是廠家還是商家，其主要的精力放在了跑馬圈地上，而忽略了“內功”。
另一方面，只有在嚴酷形勢之下，“無形的手”才能盡顯調節效果，從目前國內空調品牌過多過雜的狀況來看，是到了資源集中的時候了。
另外，盡管價格一路走低，但從空調整個產業鏈的角度來看，其價格仍然存在虛高現象———空調整機利潤超過25%，上游原材料更是暴利，這早已是行內公開的秘密———如果有強力拉動，不合理的利潤空間就會被削平，造福于消費者。
“明年是大洗牌的一年，是該洗牌的時候了。”有關人士認為。
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