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□本報記者賈書哲
純平彩電市場硝煙剛剛平息，彩電廠家又將目光聚焦等離子高端彩電市場。創維、TCL等離子彩電近來大刀闊斧地降價一款TCL等離子電視由52800元降至29800元，3月份上市價還高居4萬元的創維等離子彩電，在不足百日內下調為29800元，均創下目前世界上等離子電視價格新低，降幅高達萬元之巨。有媒體說這個價格擊破了消費者的心理底線，等離子迎來
了平民時代。事實果真如此嗎？近日記者專門到北京國美前門店和惠新店、蘇寧電器市場部進行了調查——
百姓期待價格再降
高端電視產品價格走低，最大的獲益者無疑是普通消費者。“一臺進口的純平大彩電有的也要兩萬塊錢左右，多花幾千塊錢就能買到國產等離子彩電，檔次的確高了很多。”北京市民谷先生如是說。
但是，動輒上萬元的高端彩電有多少普通百姓來買？調查結果表明，自降價措施實施以來，到這幾家電器商店詢問等離子彩電的消費者的確明顯增多，但并沒有如廠商所預想的那樣，在市場上引發銷售熱潮，還是看得多買得少。
一項調查結果表明，高端彩電一周來銷量較之以前增長了近3倍，其市場份額也增長了近30%。這是一個什么樣的比率，實際情況是國美前門店平均每天只賣出兩三臺，惠新店周末也就賣四五臺，蘇寧情況大體相同。在國美前門店，只有TCL一種品牌的等離子彩電，如果要買創維產品，售貨員說還需提前與廠家預訂，以防止產品積壓。
一位劉先生正在挑選普通彩電，當問他是否會考慮購買等離子彩電時，他說：“太貴，有點承受不起，看看再說，說不定價格還得降。”
規模生產是價格瓶頸
一些持幣觀望的消費者還能等來再次降價嗎？這次跳水價為什么沒有引發消費者的迅速跟進？行家分析，一方面，消費者還指望著有更大范圍、更大幅度的降價；另一方面，是受生產規模的局限，眼下這區區幾千臺降價彩電不足以掀起市場搶購的狂潮。
更多的業內人士認為，此次降價可能又是一次炒作。據悉，大幅度降價的是些老的等離子彩電，這批老的等離子彩電即使是按現在的價格也難以快速出貨，雖然存在進一步大幅降價的可能，但是價格需要規模生產的支持。而目前國內彩電生產企業大多數還沒有實現等離子的大規模生產，成本降不下來，價格也就居高不下。
家電營銷專家羅清啟分析，由于目前高端彩電產品核心技術仍然掌握在日、韓等企業手中，國內的等離子核心零部件都是從國外進口，因此，國內企業要生產高端彩電產品，其實面臨著要比跨國公司更高的成本。銷售旺季的降價行為，可以幫助國內企業迅速占領一定的市場份額，但是如果長期處于銷售價低于成本價的情況下，企業即使占據了相當的市場份額，仍然達不到獲取利潤的目的，最終會導致虧損，等離子彩電產品的降價行為只能是一個短期行為。
價格應由市場來定
針對目前高端彩電引發的又一輪價格風波，記者向信息產業部電子信息中心的有關人士征求看法，他們非常謹慎地說，不可否認，高端彩電和老百姓的距離是越來越近，但消費者心理底線在哪？畢竟好幾萬元對大多數普通家庭而言是一筆不小的花費，決不會沖著一時降價就去買，價格仍是等離子彩電難于親近百姓的關鍵。專家認為價格應該由市場來決定，而不是由企業來定價。
一項調查顯示，去年國內等離子彩電的銷售量近萬臺，今年世界杯期間的熱銷更讓彩電生產企業看到了高端市場的美妙前景。目前我國城市居民家庭的電視機普及率已達99.3%，其中絕大多數為普通彩電，更新換代大有市場。但每一種技術尖端產品的普及都需要時間，從這次投石問路的降價行為中可以看出，由規模生產帶來的戰略性降價尚未到來。
專家估計，等離子彩電在未來5年之后才開始進入普及階段，目前不具備大規模降低價格的市場條件。因此，等離子彩電要想進入普通百姓家庭尚待時日。
背景材料
等離子彩電又稱“壁掛式電視”。它是在兩張薄玻璃板之間充填混合氣體，施加電壓使之產生離子氣體，放電后的氣體與熒光體發生反應，從而產生彩色影像，具有畫面清晰、節省空間等優點。它在室外及普通居室光線下均可視，可提供在任何環境下的大屏視角，屏幕輕薄，厚度僅有幾厘米，便于安裝，是彩電中真正的高端產品。
等離子彩電的主要成本構成是等離子屏與電路，這兩部分的成本占整機成本的60%多，由于相關技術問題導致成本太高，目前在發達國家中也沒有普及，100厘米的等離子彩電的價格依然維持在5萬元人民幣左右。截至目前，掌握等離子彩電核心技術的企業僅有松下、LG、三星、先鋒、NEC、富士通6家企業，中國企業還沒有掌握等離子的關鍵技術，也沒有進行生產，只是套裝整機。
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