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□肖嘉
近日，買一臺達到A＋能耗標準的海爾冰箱，歐洲政府補貼100歐元(相當于750元人民幣)的消息受到家電業和消費者的廣泛關注。作為目前歐洲能耗最高標準，A＋能耗標準比以前的A級能耗標準更加節能20%-30%。此次歐洲市場有兩個品牌達到A＋能耗標準。除了海爾6種型號冰箱以外，另一個品牌只有一種型號冰箱達到此標準。德國、荷蘭、比利時、盧森堡
等國政府規定，購買達到A＋能耗標準的海爾冰箱，政府將補貼100歐元。
這樣的情景對于海爾來說并不陌生：早在1999年，海爾冰箱就率先達到歐洲A級能耗標準，獲得德國政府50馬克／臺的補貼。三年后，歷史的重演讓歐洲人震驚不已。英國最大的家電專業雜志《ERT》以醒目的海爾標志為背景對此進行了重點報道，率先達到A＋能耗標準的海爾冰箱受到了空前的關注———
“高貴的心”
此次率先達到歐洲A＋能耗標準的海爾冰箱分別是海爾“銀色變頻”、“太空王”、“太空王子”、H RF-290等6種型號冰箱，它們享受歐政府補貼的奧秘在于一顆“高貴的心”。
有專家分析，作為“永遠不斷電”的特殊家電，節能仍是冰箱的發展趨勢，而實現節能的有效途徑是采用高性能變頻壓機。變頻冰箱年生產能力已達10萬臺以上的海爾，擁有目前世界上最成熟的變頻冰箱技術，高效節能的變頻壓機為這六款環保節能冰箱帶來35分貝以下的噪音，可靠的性能和不足0.5度的日耗電量。
除了H RF-290以外，“太空王子”、“太空王”、“銀色變頻”等三個系列5種型號冰箱全都投放到了國內市場，并且擁有著大批忠誠的消費群體。環保和節能是它們吸引國內乃至歐洲消費者的重要因素，而緊貼市場的諸多功能則是它們擴展強大用戶群體的不竭源泉。
以海爾“太空王子”冰箱為例。據了解，2001年，山西大同的焦先生致函海爾冰箱，訴說了自己對凍肉解凍難的苦惱。三個月后海爾研制出了“無需解凍即時切”“快樂王子007”冰箱，紅遍華夏大地。
接著，北京一位學工業設計的楊先生又提議，將-7℃軟冷凍功能和“太空王”冰箱的節能科技及時尚的外觀結合起來，于是“太空王子”誕生了，不僅有時尚外觀、軟冷凍功能和高效節能技術，而且增加了靜音的“晝夜變頻”功能。
A＋能耗與海爾的本土化之路
率先達到歐洲A＋能耗標準的海爾冰箱在使歐洲人震驚的同時，也將一個注重環保、高質節能的中國品牌形象帶到歐洲消費者心中，為自己奪得日益增大的潛在市場份額，這正是海爾冰箱名牌戰略的精髓，這樣的創牌之路已經延伸到了世界各個角落———
在歐洲，要說服縝密的歐洲人購買一個來自中國的陌生品牌，海爾冰箱除了要設計出完全符合歐洲當地化特色的產品外，更要達到歐洲當地各項嚴格的性能指標。1990年的一次樣品展示會上，海爾人撕掉冰箱上的商標，由經銷商來挑選，結果挑出的全是海爾冰箱。海爾冰箱就這樣拿到了第一筆5萬臺訂單。以后，從成為英國專業家電雜志《BUY TH E BEST》的推薦產品到率先達到A級能耗標準再到A＋能耗標準，各項檢測結果認證了海爾冰箱的質量，敲開了歐洲的大門。
在美國，現在的美國冰箱市場，極具個性化的海爾小容積冰箱是一道決不容忽視的風景：簡單便攜的“電腦桌冰箱”、五彩斑斕的小冰箱……在全美最暢銷家電的統計，海爾BC111、BC50兩款冰箱分別躍至小型冰箱的第一名和第二名。海爾小容積冰箱在美國的市場占有率已經高達50%。而伴隨海爾個性化冰箱成長的美國年輕一代，無疑對這個高質量、不斷創新的中國品牌留下了不可磨滅的印象。
在日本，進入素有“家電王國”之稱的日本決非易事，海爾近期的應對策略是“拆掉企業之間的墻”。1月18日，海爾與日本三洋電機閃電般宣布合作，開創了國際企業間競合雙贏的戰略模式，效果依然體現在用戶和市場上：日本出現旅游休閑熱，酒店酒吧增多，汽車流量加大，本土的三洋將這一信息傳遞到海爾，海爾冰箱迅速研制出一批40升和20升的半導體冰箱，分別適用于酒店和汽車上，噪音低、便于攜帶、直流電和交流電都可以使用。
由于日本老年人口急劇增多，“銀色消費”開始走俏，海爾、三洋雙方開發人員針對日本老年人大多獨居、收入高、精細化要求嚴格等特點，迅速推出具有大把手、內部構造精致的多彩小雙門系列冰箱。目前，這一系列冰箱在日本銷量已經達到2萬臺。
高質量的產品和對歐洲市場的準確把握是海爾冰箱率先達到A＋能耗標準的奧秘，而對本土化市場的重視和了解，不斷開發新產品、尋找新機遇的精神將使海爾在其創世界名牌的道路上走得更遠。
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