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新華網(wǎng)廣州7月17日電(王攀張珊珊)7月初，TCL和創(chuàng)維這兩家國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的巨頭先后宣布了對(duì)高端彩電產(chǎn)品的降價(jià)決定，廣州市場(chǎng)上的等離子、背投等高端彩電從剛開(kāi)始50000—20000元直線下調(diào)到了30000—10000元，更有一款的下降幅度超過(guò)了40%。目前的情況表明，價(jià)格的大幅下調(diào)促使越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)這些價(jià)格相對(duì)較低的高端彩電產(chǎn)生了興趣，銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)日趨良好。
7月2日，TCL集團(tuán)在廣州宣布，從7月10日起下調(diào)一系列高端產(chǎn)品的價(jià)格。HiD背投彩電的最大調(diào)整幅度在25%以上，而等離子彩電(PDP402型)的售價(jià)則從原來(lái)的52800元，下調(diào)至29800元，幅度超過(guò)40%。緊隨其后，另一國(guó)產(chǎn)彩電巨頭創(chuàng)維集團(tuán)也于近日宣布了將旗下全新款PDP40等離子彩電從4萬(wàn)多元的售價(jià)下調(diào)到29800元的決定。彩電高端產(chǎn)品價(jià)格迎來(lái)了一次“大雪崩”。
事實(shí)上，在這次“大雪崩”前，LG、索尼、松下等洋彩電的價(jià)位已不斷下行。等離子彩電從剛面世時(shí)的十多萬(wàn)元，到后來(lái)的七八萬(wàn)元，再到不久前的5萬(wàn)元左右，“瘋狂”下降。有關(guān)專(zhuān)家分析說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)彩電不惜血本引進(jìn)技術(shù)打入高端市場(chǎng)“分一杯羹”，洋品牌也主動(dòng)著手降價(jià)。記者在廣州海印電器市場(chǎng)看到，日立、索尼的40英寸或42英寸等離子的價(jià)格分別為43000元和48000元。松下42英寸的等離子也從59990元下降為49990元。而在廣州市東澤電器連鎖店昌崗分店里，LG的43英寸背投只需14888元，還附送700元現(xiàn)金及一臺(tái)足球電視機(jī)。東芝一款舊款的43英寸背投更跌至9999元。
高端電視產(chǎn)品價(jià)格走低，最大的獲益者無(wú)疑是普通消費(fèi)者。“以前買(mǎi)一臺(tái)等離子電視要十幾萬(wàn)，相當(dāng)于一套小房子的價(jià)格，一般家庭都承受不起�，F(xiàn)在價(jià)格降下來(lái)了，一臺(tái)進(jìn)口的純平大彩電有的也要兩萬(wàn)塊左右，多花幾千塊錢(qián)就能買(mǎi)到國(guó)產(chǎn)等離子，一步到位，檔次也高很多。”廣州市民溫先生如是說(shuō)。確實(shí)，隨著彩電高端產(chǎn)品價(jià)格的下調(diào)，背投、等離子彩電、100HZ逐行掃描彩電等高端彩電吸引了不少問(wèn)津者。據(jù)TCL集團(tuán)TV事業(yè)部銷(xiāo)售經(jīng)理范利軍介紹，在這半個(gè)月，TCL已在全國(guó)發(fā)了280臺(tái)等離子彩電，其中廣州到了20臺(tái)。
廣州市海印電器城各品牌專(zhuān)賣(mài)店的負(fù)責(zé)人也紛紛向記者表示，自降價(jià)措施實(shí)施以來(lái)，到店里詢問(wèn)等離子、背投等高檔彩電的消費(fèi)者明顯增多了。記者在廣州市的電器商店看到，性價(jià)比是影響消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。“進(jìn)口品牌比國(guó)產(chǎn)品牌貴將近兩萬(wàn)元，好像不是很值。花兩三萬(wàn)‘過(guò)把癮’就好�！奔易『Ｖ閰^(qū)的肖阿姨說(shuō)出了部分消費(fèi)者的心聲。除了價(jià)格因素外，國(guó)產(chǎn)等離子電視采用的4：3外觀比例(進(jìn)口品牌的等離子彩電基本采用16：9的比例，更適合觀看電影模式)，也贏得了一些習(xí)慣于傳統(tǒng)電視模式的消費(fèi)者的親睞。而將目光鎖定在洋品牌上的消費(fèi)者，則大多具有較高的消費(fèi)能力，使他們有充裕的金錢(qián)去追求更高的清晰度和知名度。
對(duì)此，創(chuàng)維營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理?xiàng)顤|文表示，創(chuàng)維集團(tuán)在近3個(gè)月來(lái)，以4萬(wàn)多元的價(jià)格試銷(xiāo)了600多臺(tái)PDP40等離子電視，其中家庭消費(fèi)者占了30%，這充分說(shuō)明了中國(guó)等離子家庭消費(fèi)市場(chǎng)的啟動(dòng)。但同時(shí)，目前等離子在國(guó)內(nèi)仍處于市場(chǎng)培育階段，降到3萬(wàn)元以下只是希望得到大家的關(guān)注。
這種狀況無(wú)疑表明，TCL、創(chuàng)維等企業(yè)在嘗試過(guò)了其他道路后，已經(jīng)一致選取背投、等離子彩電作為他們的下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)一年多的準(zhǔn)備后，這些企業(yè)又祭起了他們最熟稔的“降價(jià)”大旗沖入了這個(gè)原本被視為洋品牌禁地的高端市場(chǎng)。
創(chuàng)維集團(tuán)總裁黃宏生對(duì)此表示，由于國(guó)內(nèi)家電企業(yè)可以及時(shí)享受到全球的科技新成果，加上高端產(chǎn)品門(mén)檻高，市場(chǎng)進(jìn)入及供應(yīng)量相對(duì)較少，生產(chǎn)高端產(chǎn)品還是能獲得較高利潤(rùn)的。而據(jù)TCL集團(tuán)TV事業(yè)部的負(fù)責(zé)人介紹，國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)與盤(pán)踞在高端里的跨國(guó)巨頭相比，更敢于放棄高端產(chǎn)品的絕對(duì)利潤(rùn)。所以，只選取“最佳利潤(rùn)空間”的國(guó)產(chǎn)品牌可以此贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
但是，由于高端彩電在市場(chǎng)上仍處于宣傳孕育期，消費(fèi)者對(duì)這種高消費(fèi)品的接受能力還有待進(jìn)一步提高。記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，選擇29英寸等中檔彩電、對(duì)高端彩電持觀望態(tài)度的消費(fèi)者不在少數(shù)。一些消費(fèi)者表示，由于現(xiàn)在的電視節(jié)目還沒(méi)有完全轉(zhuǎn)換成數(shù)碼模式(用等離子彩電收看電視節(jié)目，還必須加裝機(jī)頂盒)，選購(gòu)高端彩電好像有點(diǎn)“大材小用”了。
此外，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)對(duì)高端彩電市場(chǎng)的需求量的準(zhǔn)備也明顯不足。記者在廣州的各大家電商場(chǎng)里看到，場(chǎng)內(nèi)懸掛的多為L(zhǎng)G和松下等國(guó)外品牌，如果要選擇國(guó)產(chǎn)貨，還得先訂貨。TCL集團(tuán)TV事業(yè)部銷(xiāo)售經(jīng)理范利軍表示，等離子彩電在廣州只賣(mài)剩2臺(tái)樣機(jī)了。對(duì)此，TCL的未來(lái)銷(xiāo)售計(jì)劃將在原有每月200-300臺(tái)的基礎(chǔ)上調(diào)高2-3倍，TCL在深圳蛇口的兩條生產(chǎn)線的生產(chǎn)也將作出相應(yīng)調(diào)整。而國(guó)外品牌也不甘示弱，日本許多電子巨擘紛紛宣布了PDP電視的增產(chǎn)計(jì)劃。其中，日本第三大消費(fèi)電子生產(chǎn)商三洋電機(jī)表示，將從明年初開(kāi)始在中國(guó)生產(chǎn)等離子電視以及液晶顯示(LCD)投影機(jī)，計(jì)劃每月組裝約1000臺(tái)PDP電視。(完)
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