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對中國家電業來說，價格戰無疑是這幾年被炒得最熱的名詞。而近日，美的空調總經理方洪波透過本報也提出：價格戰是最高級的競爭方式。
記者：以前美的對產品通過降價占領市場并不是特別熱衷，而是堅持質優價低的策略，跟隨市場價格的變化作同步調整。此次您力推價格戰，是否意味著美的將領導空調業再掀起一股降價潮。
方洪波：美的對價格戰的看法是：是否全行業包括領導企業參與；是否大幅度下降。而主流領導企業產品的大幅降價是構成價格戰概念的前提因素。現在，市場上時常有局部的幾個品牌之間的價格競爭，嚴格意義上不能稱為價格戰，因為并不能引起整個行業的價格變動，但有時也會對主流品牌的價格定位產生影響。美的空調實際上每年都主動進行價格的調整。
記者：從去年到今年，空調降價愈演愈烈，有人說，價格戰還將成為今年國內空調行業的最重要的一個特征，您是這樣認為嗎？今后國內空調市場將會向何處演變？
方洪波：經過這么多年的價格調整，全行業的價格正逐步回落到與其價值一致的價位。對比一下可發現，現在的市場價幾乎只有1997年時的一半，下調的空間已經不大，除非是惡意的低成本傾銷。所以今后的競爭更多的將回歸于后臺的比拼，如技術、服務、價值鏈的較量，即企業綜合實力的競爭。在這種情況下，再有小幅的價格波動，那些以前熱衷于搞價格戰的中小企業被淘汰是必然的。
記者：請您簡短地說出美的對價格戰的態度。
方洪波：只要應用得當，符合企業的長遠發展，價格戰會是一種最高級的競爭方式。
深圳商報
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