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與慘遭涼夏、時下仍苦苦支撐的空調業相比，一向波瀾不興的國內冰箱市場其實也正醞釀大變局。洋品牌的重新崛起并且咄咄逼人，家電業巨頭紛紛大舉跟進布局，令得傳統冰箱“四大家族”分頭應戰，不免有些陣腳慌亂。
這其中，海爾急于樹立國際化品牌形象而在國內市場業績平平，急于扭虧的科龍宣稱要掀起電腦冰箱普及風暴，實質上是掀起了相當規模的價格戰。而新飛借某機構排名著實在
媒體上自我炒作了一把。去年首度巨虧的美菱電器則傳出有可能被外資收購的消息。
業內人士指出：冰箱廠商一改往日默默做事的低調風格，是個征兆，預示了向來號稱具備“超穩定結構”的國內冰箱業已經走到了大變局的前夜。
洋品牌向中端市場擴展
經過幾輪行業洗牌，目前國內冰箱格局的構成大致分為四個板塊，海爾、科龍(容聲)、新飛、美菱組成的國產“四大家族”牢牢占據了冰箱市場的主動權，雖然近年來份額已由最高峰的75%以上逐步下降，但至今還是壟斷了六成以上市場份額。緊隨其后的是卷土重來的西門子、伊萊克斯、三星等洋品牌。然后是華凌、上菱、長嶺等區域品牌，以及如TCL、康佳、海信、春蘭、榮事達、小天鵝、美的等冰箱新軍。
西門子冰箱年銷售量已突破40萬臺，伊萊克斯已賣出超過50萬臺。科龍集團冰箱銷售總監陳文軍對來自這兩家洋品牌的威脅保持相當警惕。“他們已經將高端市場挖去了一塊，雖然份額還小，但這樣的對手是我們長期的對手。”陳文軍如此評價。
事實上洋品牌的刺刀已經伸到了“四大家族”門口。五六月份，西門子在全國開展精品巡演，據其市場人士稱，在繼續鞏固3000元以上高價位產品市場基礎的同時，西門子下半年將開始穩扎穩打2000元至3000元之間價位的中檔產品。而早在去年底，伊萊克斯便放出風來，要將市場重心由中心大城市擴展至二三級市場。值得注意的是，中檔產品與二三級城市市場正是國產品牌的生命線所在。
據賽諾市場研究公司對全國35個城市106家大中型商場的統計監測，到2000年末，西門子、伊萊克斯、三星已經搶占了中國城市市場近30%的份額。2001年，洋品牌市場占有率繼續攀升，約分割總體市場25%左右的份額。而中怡康對全國主要商場冰箱主要品牌零售量占有率的最新統計，今年前五月，西門子、伊萊克斯分別占據第三、第四名(如圖)。
其他洋品牌也躍躍欲試。他們雖然遠沒有像西門子、伊萊克斯那樣鋒芒畢露，但由于均在高端市場作戰，令業內不得不重視。如攜精品重來的美國惠而浦，收購天津“可耐”的通用電器，吞并蘇州“香雪海”的韓國三星，等等。連原本對冰箱市場興趣不大的日本家電巨子松下、夏普也分別在上海、江蘇等地合資建廠，參與瓜分市場蛋糕。
空調新軍分食蛋糕
冰箱業之所以在相當長的時期內保持穩定格局，也與進入冰箱制造業的門檻太高有很大關系。但現在情形有所變化了。
美的營銷副總劉亮總喜歡說，上馬一條冰箱生產線的投入相當于新建兩三條空調生產線。但美的早在去年底便開始低調進入冰箱制造業。差不多同時進入的還有春蘭、小天鵝、榮事達、海信、TCL等。這些新軍們原先大都是某一家電產品的翹楚，進入方式均是通過OEM。以這種辦法切入冰箱行業，可以說是成本最低，何況這幾家新軍本身有很強的資金實力，又有成熟的品牌傳播與營銷渠道網絡，所以在冰箱市場上上升勢頭相當之猛。
業內人士稱，隨著冰箱產品越來越趨于同質化，加之目前國內冰箱業正處于更新換代的高峰期，一些與國外品牌合作的行業新軍抓住機會分食更大蛋糕的可能性不是沒有。
四大家族穩固后防著力反攻
在洋品牌和冰箱新軍咄咄逼人之時，“四大家族”則不同程度地出現陣腳松動的跡象，給了市場對手以想像空間。海爾忙于向國際擴張，無暇國內市場；科龍受累于人事股權變動以及對“容聲”、“科龍”品牌的戰略定位出現失誤；四大家族中唯一沒有上市的新飛近年來越來越受制于體制、資金的困擾；而身處內地的上市公司美菱電器去年出現巨額虧損，前段時間傳出了將有外資前來收購的消息。據業內人士透露，買主很可能正是近年來已經在國內家電業呼風喚雨的資本運作高手。
不過，“四大家族”也并非在束手待斃。海關數據顯示，海爾今年一季度出口相當強勁，在相當程度上彌補了國內市場的下滑。科龍在格南柯爾入主后重新調整了品牌定位，一方面借掌控的“分立多循環”技術和推行“精美化運動”反攻高端冰箱市場，另一方面又率先掀起大規模的電腦冰箱降價普及風暴。新飛也開始改革內部管理，力促企業更加貼近市場，提高運作效率。“四大家族”的一系列調整措施取得了一定的成效。權威機構中怡康提供的數據顯示，海爾、科龍2002年上半年在冰箱高端市場表現不錯。特別是在零售終端市場，海爾、科龍分別以25%、15%的絕對領先份額傲視群雄，得以繼續與西門子、伊萊克斯等洋品牌分庭抗禮。而新飛、美菱等在二三線市場上的銷售量也仍然保持一定的優勢。
重新洗牌勢在必然
統計資料顯示，目前國內冰箱行業共有20多個品牌，生產線30多條，年生產能力超過2500萬臺，而銷售量不過800萬臺，產能大量放空。這是一個供過于求的市場。明眼人已經看出，冰箱業市場已平添了幾分殺氣。幾股勢力混戰在一起，此消彼長，大家都想要重新洗牌。在這種土洋之間、新舊之間馬拉松式的激烈競爭格局中，也許哪個企業在決策上稍有不慎，便會讓虎視眈眈的對手抓個正著。而這，或許正是中國冰箱業新格局最大的變數所在。(戴遠程)
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