吳偉洪 攝
彩電復蘇之綜述-專題動機
相比于去年國內彩電業“哀鴻遍野”的慘狀,今年上半年國內彩電企業打了翻身仗。彩電四大天王(長虹、康佳、創維、TCL)前半年的銷售業績都有不錯的增長。然而就在全行業欣喜地探討“彩電是否復蘇”的同時,高端彩電價格戰旋即宣布開打。市場剛剛啟動,彩電巨頭就已采取了進攻性極強的市場策略,幾年前的價格大戰會否再次上演?在高端市場盤踞
多年的外資彩電是否甘愿束手就擒?對TCL與創維不謀而合的“降價”,長虹會作何反應?
彩電業復蘇引起的行業反應才剛剛開始,本專題不能解答、反映的問題還有很多。畢竟彩電業新一輪大戲才剛剛開了個頭。 ———編者
剛剛過去的一年,對整個彩電業來說可謂往事不堪回首。但市場總是變化無常,經過半年的沉寂后,彩電業又展現出強大的生機。證據一方面來自今年一季度的產銷數據,據信息產業部1至4月份的監測,全國29家重點企業共生產彩電1454·39萬臺,同比增長27·8%;累計銷售1531·71萬臺,同比增長28·7%;完成出口403·28萬臺,同比增長47·2%,產銷率為105%。據悉,這也是彩電業自去年產銷全面滑坡后首次回升。
除了以上數據外,今年在高端彩電市場投資日趨活躍也是彩電業形勢轉好的一個信號。據悉,今年以來,除國內幾大彩電巨頭紛紛投下重金擴充生產能力外,跨國巨頭如松下、日立、三星等均加大在華高端彩電的產量與投資力度。
事實表明,在出口和高端市場的驅動下,彩電業將找回往日的風采。出口形勢大好
5月,彩電巨頭長虹宣布斥資2·6個億在中山南頭建造一個500萬臺彩電的出口基地。6月,身擔7個億巨額虧損的康佳宣布在東莞投下6個億打造視聽產品出口基地;深圳創維也在其后投下1億資金在大本營建立等離子生產線,目標據說也是瞄準海外市場。
顯然三大巨頭的擴軍行動絕非巧合,直接動因就是今年以來彩電行業出口的急劇增加。
據相關消息,今年僅一季度,長虹出口已超過去年全年水平,達到1億美元,為此長虹高層調整年初定下的出口“任務”,將目標瞄準為5億美元。
而來自業內的分析,由于國內彩電企業產能過剩,僅靠國內市場的自然增長,顯然還無法滿足彩電巨頭的胃口。而中國加入WTO,使中國家電制造企業完全有能力在國際分工產業鏈上搶得一席之地,此舉也大大拓寬了國內彩電企業的生存空間。高端市場啟動
近年來,對國內彩電企業來說,如何擺脫巨額虧損實現盈利已是迫在眉睫的任務。
但是從傳統彩電市場來看,在短時間內,供大于求的矛盾還難以緩和。而唯一有希望的是在高端彩電市場。從目前看,在高端彩電市場三大類(背投、液晶、等離子)中,背投基本上已進入豐收期。其中四川長虹去年押注背投市場后,顯然已成為國產彩電在這一市場上最大的收益者。據悉,長虹背投去年銷量約在8—10萬臺,今年目標是30萬臺,以每臺利潤1000元計算,初步估計,去年僅背投就給長虹帶來1個億的收益,今年預計將更為可觀。而等離子彩電在最近價格降到3萬元以下后,也可望啟動市場,其中創維、TCL和樂華有望最先成為受益者。
事實上,這些高端產品還只是高端市場的小部分,而更大可能還是當前各企業主推的一些數字和模擬信號兼容的準高清晰度電視,價位在5000到10000元不等,代表產品如海信膠片電視及互動電視、TCL王牌的HID,創維的逐行掃描王,康佳的柔性電視等。這些高畫質又能接駁電腦的信息家電產品,已成為當前高端彩電領域最大的贏家。如海信今年年初才推出的互動電視,到6月份銷量已突破8萬臺,創維逐行掃描電視已占到其全部彩電銷售額的一成以上。廈華副總蘇鐘人透露,廈華準高清晰度電視雖然目前只占到總銷售額的二成左右,但提供了八成以上的利潤。激戰尚未來臨
高端產品的熱銷,對各彩電企業來說,無疑是一大福音。但連日來各彩電巨頭緣何又嚷嚷起了背投、等離子價格大戰?
廈華副總蘇鐘人透露,現在爭奪最激烈的背投彩電,其實除了長虹因上規模較早,還賺到一些錢外,其它的談盈利恐怕還是奢望。而最近因大幅降價而頗引人關注的等離子彩電,據說去年在國內銷售僅幾千臺。最近創維和TCL在等離子彩電上大幅降價不惜血本,也不過是為了搶占等離子概念,制造出類似于“中國背投=長虹背投”的效果。
國內彩電企業是這樣,跨國公司也莫不如此。最近宣稱要進軍國內等離子、液晶彩電市場的東芝、日立、三洋、夏普、LG等,多半也還是試探性的行動。由于目前像等離子屏等核心部件生產因短時期內還無法迅速擴大,導致其成本仍然居高不下。液晶彩電由于技術上的原因,做大屏幕成本更高昂,所以跨國公司在中國高端市場的投資可能更多還是出于戰略性舉動,以期待中國市場變化。
本報記者劉斌-宏觀數據1—4月國內彩電產銷狀況
產量 1454·39萬臺 增長27·8%
銷售 1531·71萬臺 增長28·8%
出口 403·28萬臺 增長47·2%
去年彩電巨頭銷量(圖表略,詳見報)
-四大天王長虹第一季度業績工業總產值 增長40·8%銷售收入 增長66·77%
出口 增長10倍
TCL前兩季業績第一季度 盈利2億元第二季度 盈利1億元
創維4—6月業績出口量 比去年同期60萬臺 增長73%
康佳前5個月業績
項目 與去年同期相比
產量 增長42·3%
銷量 增長32%數據來源:各公司
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