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自4月份萬家樂大幅降價(jià)以來，國內(nèi)熱水器行業(yè)近日又起波瀾，行業(yè)巨頭之一的萬和集團(tuán)向外界宣布，正式發(fā)動“六月革命”，燃?xì)鉄崴魑宕笙盗卸嗫钚缕?甚至包括高技術(shù)含量的新品)全線以貼近雜牌價(jià)位的“革命價(jià)”突入市場。其營銷公司總經(jīng)理盧楚隆表示：“鑒于目前的行業(yè)狀況，國內(nèi)市場競爭日益加劇，中國加入WTO后又面臨國際同行強(qiáng)勢品牌的挑戰(zhàn)，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)也同樣將受到強(qiáng)力整合，優(yōu)勝劣汰，新的行業(yè)龍頭將會按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律優(yōu)勝出來，誰不適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律，誰不順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將被淘汰出局。”
“革命價(jià)”極具殺傷力
據(jù)了解，從5月26號開始，萬和已在全國范圍內(nèi)展開新一輪價(jià)格攻勢，所涉及降價(jià)產(chǎn)品5大系列30多個(gè)品種，新的降價(jià)幅度高達(dá)30%，其中低端產(chǎn)品一款原價(jià)為400多元的煙道式熱水器，現(xiàn)降為276元，高端產(chǎn)品----一款平衡式熱水器原價(jià)是1299元，現(xiàn)降到999元。降價(jià)幅度之大為行業(yè)罕見。此次降價(jià)在品種上囊括了高、中、低端產(chǎn)品，其中包括非常成熟的平面方角、平面弧線、平面弧線數(shù)顯、數(shù)碼恒溫、曲面豪華三大系列新品。而曲面豪華系列是此次“六月革命”新品的主要陣容，它將高效節(jié)能燃燒技術(shù)與多達(dá)12重安全保障措施及歐式流線型外觀設(shè)計(jì)完美結(jié)合在一起，著重提高了熱水器的節(jié)能技術(shù)與安全性能，其降價(jià)后的價(jià)格已接近雜牌產(chǎn)品價(jià)。
一位不愿意透露姓名的萬和經(jīng)銷商說，自4月份萬家樂率先降價(jià)之后，國內(nèi)燃?xì)鉄崴魇袌龃蟛糠制放贫枷鄳?yīng)將價(jià)格作出調(diào)整，而萬和一直按兵不動，因?yàn)楫?dāng)時(shí)萬和產(chǎn)品的市場價(jià)格平均比萬家樂還要低幾個(gè)百分點(diǎn)，現(xiàn)萬和在此基礎(chǔ)上又大幅下降30%，其價(jià)格更具優(yōu)勢。這位經(jīng)銷商還說，如果萬和以這種價(jià)位堅(jiān)持到今年旺季，今年熱水器市場必將引發(fā)更大的變局。
降價(jià)決非“跟風(fēng)”、“報(bào)復(fù)”
那么，萬和此次發(fā)動價(jià)格攻勢，是否是回應(yīng)4月份萬家樂大幅降價(jià)的表現(xiàn)？盧總當(dāng)即否定：“如果要跟風(fēng)報(bào)復(fù)，萬和不應(yīng)該是這個(gè)時(shí)候才出手。降價(jià)行動是萬和根據(jù)目前國內(nèi)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)這種蕭條狀況和清除雜牌提高技術(shù)門檻所作出的最終決定”。同時(shí)也表示：降價(jià)是當(dāng)前家電行業(yè)最行之有效的一種手段，但決不是一種市場方向，萬和真正的競爭實(shí)力主要還是體現(xiàn)在技術(shù)和成本優(yōu)勢上，發(fā)動六月革命，只是革命的開始，萬和希望以此為契機(jī)，通過內(nèi)部的技術(shù)革命、成本革命、管理革命、市場革命，提升綜合競爭力，實(shí)現(xiàn)再次飛躍。同時(shí)，萬和也希望與競爭對手一起共同壯大達(dá)到一種雙贏，而不是一種惡性競爭格局。
萬家樂：只對市場變化作出反應(yīng)行內(nèi)的另一燃?xì)鉄崴骶揞^萬家樂，自4月份大幅降價(jià)以來，四川市場的銷量大幅上升近200%，在獲悉萬和以降價(jià)掃蕩劣質(zhì)雜牌機(jī)、整頓行業(yè)市場秩序的“六月革命”后表示，萬家樂的各項(xiàng)經(jīng)營行為是根據(jù)市場來制定的，只有市場發(fā)生變化，才會采取應(yīng)對措施。對泛濫成災(zāi)的劣質(zhì)雜牌機(jī)，重慶萬家樂燃?xì)饩哂邢薰镜囊晃回?fù)責(zé)人深有體會：“價(jià)格低，原料質(zhì)量差，售后服務(wù)無，使得雜牌機(jī)對整個(gè)燃?xì)鉄崴魇袌鰶_擊很大，萬家樂和其它的知名品牌一樣也深受其害。”燃?xì)鉄崴鳌褒堫^寶座”誰來坐？目前國內(nèi)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的知名品牌還有萬家樂、華帝、前鋒、美的、櫻花、阿里斯頓等，到底誰是真正的老大？萬和在行業(yè)中的地位如何？盧楚隆認(rèn)為：當(dāng)前熱水器市場正處于重新洗牌階段，新的行業(yè)老大應(yīng)該由市場來決定，萬和有基礎(chǔ)、有實(shí)力、更有信心參與這場龍頭老大的角逐。
本報(bào)記者揚(yáng)清
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萬和成立于1993年8月，占地面積30多萬平方米，固定資產(chǎn)和凈資產(chǎn)均為3億元人民幣。自研制生產(chǎn)出中國第一臺超薄型水控全自動燃?xì)鉄崴髦两瘢玫窖杆侔l(fā)展，目前已成為中國熱水器和消毒柜行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。年生產(chǎn)能力分別達(dá)到200萬臺和100萬臺，并在全國及香港、新加坡等地設(shè)有30多個(gè)分公司(辦事處)。
萬家樂中日合作投資3億元的燃?xì)饩呒凹译姰a(chǎn)品專業(yè)生產(chǎn)廠家，占地面積10萬平方米，建筑面積8萬平方米。1998年投產(chǎn)以來，已形成年產(chǎn)燃?xì)鉄崴?50萬臺，燃?xì)庠睢⑷細(xì)怙堨?10萬臺，電熱水器50萬臺的生產(chǎn)規(guī)模，年產(chǎn)銷超過10億元，產(chǎn)銷量連續(xù)十年居行業(yè)之前列，占全國熱水器市場的三分之一，為中國乃至東南亞最大的燃?xì)饩呱a(chǎn)基地之一。
前鋒由成都前鋒電子電器(集團(tuán))股份有限公司與成都前鋒電子股份有限公司共同出資設(shè)立，占地面積17.5萬平方米，建筑面積21.1萬平方米，是成都市高新技術(shù)企業(yè)和工業(yè)支柱企業(yè)，擁有進(jìn)出口業(yè)務(wù)經(jīng)營權(quán)。″前鋒″牌熱水器在全國市場占有率達(dá)14.8%，市場綜合滿意度高達(dá)89%，目前已成為國內(nèi)唯一能同時(shí)生產(chǎn)燃?xì)饪焖偈健⑷莘e式、雙功能家用取暖供熱鍋爐三大系列產(chǎn)品的制造商。
華帝成立于2001年11月30日。其前身中山華帝燃具有限公司(中外合資)創(chuàng)立于1992年4月，是以從事燃?xì)饩摺N房電器、家用電器為主的專業(yè)制造及經(jīng)營的實(shí)體。自1992年到2001年，公司資產(chǎn)總額從100萬元增加到3億元，年銷售額由3000萬元增加至6億元。目前已形成燃?xì)庠罹摺崴鳌⒊橛蜔煓C(jī)三大系列200多個(gè)品種。燃?xì)鉅t具以年產(chǎn)銷超過200萬臺成為中國燃?xì)饩呦碜u(yù)中華大地的知名品牌。
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