|
世界空調(diào)業(yè)巨頭松下空調(diào)前天在廣州發(fā)布的一則關(guān)于2002年上半年中國空調(diào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的信息驚動(dòng)了整個(gè)國內(nèi)制冷業(yè)界。松下方面稱，當(dāng)下中國空調(diào)全行業(yè)的庫存和流通庫存合計(jì)超過了1000萬臺(tái)，創(chuàng)下業(yè)內(nèi)前所未有的庫存紀(jì)錄。
去年在空調(diào)市場取得不俗表現(xiàn)的格蘭仕集團(tuán)副總裁俞堯昌在接受本報(bào)記者采訪時(shí)更是語出驚人：老天再不幫忙的話，今夏整個(gè)國內(nèi)空調(diào)業(yè)將出現(xiàn)崩盤！空調(diào)舊有格局也將發(fā)生徹
底分化。
涼夏惹的禍
根據(jù)松下公布的監(jiān)測信息，2002年1—6月中國國內(nèi)空調(diào)市場需求總量約為600萬臺(tái)，和去年同期700萬臺(tái)的市場需求量相比，降低了15%，而當(dāng)下整個(gè)空調(diào)庫存超過1000萬臺(tái)。這個(gè)庫存數(shù)據(jù)是迄今為止國內(nèi)公布的行業(yè)有巨量庫存中數(shù)量最大的一個(gè)，超過此前普遍認(rèn)同的500萬臺(tái)庫存的保守?cái)?shù)字一倍。
俞堯昌前天在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露，空調(diào)是個(gè)“靠天吃飯”的行業(yè)，而今年的情形比去年還糟糕。去年6月28日出現(xiàn)酷熱，隨后掀起一輪空調(diào)銷售的熱潮，減緩了空調(diào)價(jià)格崩盤。盡管如此，去年還是給今年留下了數(shù)百萬的庫存。
咬定不降價(jià)的眾空調(diào)企業(yè)顯然高估了今年空調(diào)的市場需求，反而在年初紛紛爭著上項(xiàng)目提高產(chǎn)能，“豪賭”今夏空調(diào)市場。
但老天還是無情地給滿腔熱情的廠商潑了一盆冰冷的水。整個(gè)6月份，西北、華南地區(qū)洪澇不斷，而整個(gè)華北大部分地區(qū)初夏先是涼爽，后是陰雨綿綿。華東、華南地區(qū)是空調(diào)主銷市場。但權(quán)威數(shù)據(jù)表明，華東市場在6月份的銷量比去年同期下降了10%以上，華南市場銷量則下降15%。空調(diào)在家里成了擺設(shè)，在商場的銷售同樣緩慢。
“空調(diào)旺季集中在6、7月，現(xiàn)在已經(jīng)到了7月中旬了，老天還沒有熱起來。加上今年臺(tái)風(fēng)還沒到，所以關(guān)鍵就在這兩個(gè)星期了，如果還是這樣的話，空調(diào)業(yè)真的是危險(xiǎn)了。”俞堯昌如此向記者解釋說。
“今年是空調(diào)業(yè)的災(zāi)年，廠家商家沒有誰能幸免。”蘇寧集團(tuán)副總裁孫衛(wèi)民日前在接受記者采訪時(shí)也予以證實(shí)。今夏空調(diào)銷售陷入僵局，孫為民同樣把原因歸咎于全國范圍的陰雨天氣連綿不絕。
資金鏈處于凝滯狀態(tài)
空調(diào)賣不出去，導(dǎo)致的結(jié)果便是空調(diào)產(chǎn)業(yè)資金鏈上的多重惡性循環(huán)：空調(diào)經(jīng)銷商不但眼下的庫存難以消化，對今后的銷售也無法確定信心，就更不會(huì)向廠家付款進(jìn)貨，整個(gè)空調(diào)資金鏈處于凝滯狀態(tài)。而更為嚴(yán)重的是，居民空調(diào)需求量提升造就了廠家對今年市場過分樂觀的預(yù)期。據(jù)測算，在廠家和經(jīng)銷商手里，僅為六七八月份旺季儲(chǔ)備的空調(diào)肯定不止500萬套。如果陰雨天氣持續(xù)下去，將意味著有幾百萬套的空調(diào)將轉(zhuǎn)化為非良性庫存，也就意味著產(chǎn)銷雙方又有100億元以上的資金被套。
業(yè)內(nèi)人士分析，高庫存陡然繃緊各廠商的現(xiàn)金流鏈條，對于身處兩端的空調(diào)品牌影響最大。像美的、海爾、格力等一線品牌，由于生產(chǎn)規(guī)模大造成的庫存問題值得警惕。某空調(diào)企業(yè)老總表示，這些老品牌庫存積壓巨大，同時(shí)經(jīng)營成本居高不下、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和廣告費(fèi)用高企，資金鏈面臨的壓力之大可想而知。而對小品牌而言，產(chǎn)品積壓，資金鏈斷裂，無疑是雪上加霜。
不過海爾、美的、格力等巨頭負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)不約而同地表示，雖然今夏空調(diào)銷售較往年困難，但由于在業(yè)界摸爬滾打數(shù)年，各自擁有較為成熟的應(yīng)對體系，尤其是近幾月來公司紛紛將銷售重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至海外，渡過今夏難關(guān)不成問題。
提前限產(chǎn)以自救
“從6月中旬開始，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)先后開始限產(chǎn)，許多企業(yè)甚至停產(chǎn)；上游壓縮機(jī)廠現(xiàn)在基本上處于停產(chǎn)狀態(tài)。”蘇寧副總裁孫衛(wèi)民向記者證實(shí)。
通過限產(chǎn)緩解供求矛盾是每個(gè)空調(diào)企業(yè)“自救”的猛藥。6月份，空調(diào)企業(yè)先后開始壓縮產(chǎn)能，許多企業(yè)甚至停產(chǎn)。美的空調(diào)營銷公司副總經(jīng)理劉亮證實(shí)，美的已于6月20日開始限產(chǎn)。而按空調(diào)業(yè)慣例，每年的限產(chǎn)要等到8月份才開始，今年出現(xiàn)這種情況是極不正常的。格蘭仕、海爾、科龍等也向記者證實(shí)公司早已調(diào)整產(chǎn)能提前限產(chǎn)。格力空調(diào)負(fù)責(zé)人稱公司正在按計(jì)劃正常運(yùn)作，但也承認(rèn)，今夏空調(diào)銷售雖然穩(wěn)中有升，但幅度不可能與往年一樣。
孫衛(wèi)民表示，除了天氣原因，空調(diào)業(yè)嚴(yán)重產(chǎn)能過剩。目前，空調(diào)業(yè)產(chǎn)能已擴(kuò)大到超過3000萬套，而從零售商角度看，今年實(shí)際需求不會(huì)出現(xiàn)大的遞增，大概是2000萬套左右的水平。此時(shí)不限產(chǎn)反而不正常了。
今夏業(yè)內(nèi)無贏家
事實(shí)上市場上對空調(diào)企業(yè)“降價(jià)救市”的呼聲甚高，但除了“五一”期間諸多二、三線品牌空調(diào)促銷，并沒有引起全行業(yè)降價(jià)，目前大部分企業(yè)尚持審慎態(tài)度。幾家空調(diào)企業(yè)巨頭負(fù)責(zé)人均稱行業(yè)大規(guī)模降價(jià)的可能性等于零。大多數(shù)空調(diào)企業(yè)持目前空調(diào)價(jià)格已到低位、再降個(gè)一兩百元于事無補(bǔ)的態(tài)度。而高溫天氣還有可能出現(xiàn)，等等看的心態(tài)也頗普遍。
俞堯昌稱，在這種狀況下，誰能夠做到零庫存，誰就有可能在這場大災(zāi)難中抽身而逃。俞堯昌否認(rèn)格蘭仕將退出空調(diào)市場的謠言。他透露，公司早在6月初便重新調(diào)整策略，把更多精力放到了出口業(yè)務(wù)這一塊，這使得公司面臨涼夏的壓力要少得多。
業(yè)內(nèi)人士稱，今夏空調(diào)不會(huì)有贏家。在國內(nèi)景氣無望的情況，空調(diào)企業(yè)唯有通過“國內(nèi)不足國外補(bǔ)”的辦法，在出口市場上比拼高下，及時(shí)將庫存轉(zhuǎn)移到海外市場。
不過形勢并不容樂觀。孫衛(wèi)民認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)如果今年的庫存問題無法消化，將對明年的運(yùn)作形成巨大壓力。而那些能做到產(chǎn)銷平衡的企業(yè)，明年輕裝上陣將會(huì)奪得市場的主動(dòng)權(quán)。因此有研究人士稱，對那些二線品牌如科龍、海信、格蘭仕、長虹等來說，形勢稍稍有利。“他們包袱不重，又是多元化企業(yè)，資金鏈不會(huì)斷掉，可以安全跨過這個(gè)坎。”
本報(bào)記者戴遠(yuǎn)程
目擊者，親歷者，見證者，知情人――《焦點(diǎn)訪談》期待你！
| 
