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一篇新華社通稿《首屆廣告“標王”易主，“孔府宴”品牌零價轉讓》，讓人們在關注“零轉讓”事件的同時，對魯酒的未來產生疑問；而山東白酒業人士對這一“傷心”事件的歡欣鼓舞，又讓人們的好奇一下子升到了頂點。
沒有死亡就沒有新生，但死亡卻是實實在在讓人害怕的事。正因為這樣，作為魯酒代表的孔府宴敢于死亡的膽識和氣魄也就更讓人害怕……
6月2日，首屆標王獲得者、曾與孔府家酒共同倡導并引領低度白酒潮流的孔府宴酒廠轉讓，連品牌帶全部家當，轉讓費為零元。這距武漢白酒年會上，山東釀協會長黃業立向記者“傲氣”地宣稱“山東人更有市場適應力，山東上規模的白酒企業，沒有一家也不會有一家倒閉”還不到一個月。這是繼秦池之后，山東又一個憑廣告、概念塑造了輝煌，卻最終“出局”的白酒企業！
媒體當然不會錯過這一看點，新華社《首屆廣告“標王”易主，“孔府宴”品牌零價轉讓》掀起的關注熱潮，大有“洛陽紙貴”的感覺。但奇怪的是，一直對媒體報道秦池懷恨在心，認為媒體報道對魯酒、秦池“不公平”的山東各界，不但對媒體的關注喜上眉梢，甚至還將孔府宴酒的“死亡方式”引以為榮。這從記者的采訪中可以看到：
山東食品協會：只有魯酒才有這種氣魄！只有山東的企業家才有這種膽略與決策！
山東白酒釀協：這是魯酒5年臥薪嘗膽后的第一次出招，是魯酒經營人集體智慧的碩果，為魯酒開啟了重塑輝煌之門。最多三年，魯酒將足以與川酒媲美，甚至再次雄霸天下！
孔府宴酒廠：我們做出了孔府宴酒發展史上最關鍵、最重大、最苦心的決策，肯定也是最正確的決策。“天下文章”(廣告詞)，我們會做得更好！
本來是一件并不“光彩”的事，他們卻表現出了讓人吃驚的興奮。俗話說：“脫毛的鳳凰不如雞”。魯酒，憑什么還敢這么自信？憑什么說一個賣不出一分錢的品牌轉讓，能夠讓他們期待明天的燦爛？
目擊者，親歷者，見證者，知情人――《焦點訪談》期待你！
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