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 ■派美前天以現場榨果汁的形式向媒體及經銷商展示其產品。新快報記者 陳海平／攝
潛入十載只產不銷苦等機會，如今“萬事俱備”終于出手
新快報訊(記者王媛)全球最大的鍍鉻小家電供應商、歐洲小家電之王———荷蘭派美(princess)家用電器有限公司(簡稱“派美公司”)7月5日在廣州宣布正式登陸中國。而在廣州登陸的第一站，選擇的是廣州知名的百佳超市。
從生產基地到品牌登陸
派美登陸中國早已是“萬事俱備”。7月5日新聞發布會上，三水市政府10位主要官員親自出席，與派美“久違”的局面令記者幡然醒悟：派美早已經攻克了三水。
其實早在90年代初，派美便在三水市安營扎寨，建立工廠(三水合成五金塑膠制品廠)生產自己的品牌產品，但產品全部出口外銷，每年出口香港的產品價值達7000萬—8000萬元人民幣。經過幾年發展，目前派美在三水的基地已成為其在全球最大的生產基地，整個生產量占派美全球總量的70%。也就是說，中國早已經成為派美的“大本營”，產品進入也是順理成章的事。
當然還有個時機問題。中國入世，世界各大跨國公司都把中國作為推廣其品牌的主戰場，在全球已有70多個國家銷售網絡的派美自然也不放過中國這塊“肥肉”，何況“巢”早已壘好。派美公司總裁AadOuborg認為，中國普通百姓消費力提高，消費者消費品味日趨多元化和個性化，使定位于小家電市場高端的派美進入中國有了市場基礎。
據了解，在中國市場全面推行派美品牌和產品，是派美公司今年全球化戰略的重要組成部分。與此同時，派美公司與香港合成集團(目前世界上生產高質量家用電器領先生產商)在廣州合資成立廣州派美貿易有限公司，專門負責派美品牌在中國的全部市場運作。在中國銷售的派美產品將主要由派美設在三水的產地供應。
劍指國內產品三大不足
派美此次登陸中國顯然有備而來。廣州派美貿易有限公司總經理林兆忠接受媒體采訪時甚至放言：派美在中國沒有競爭對手。
派美在中國的“零競爭論”顯然不是隨口說說而已。派美總裁AadOuborg接受記者采訪時對中國目前小家電市場的狀況做了分析。他認為，目前中國小家電市場存在三大不足。首先是產品種類不足，消費者選擇有限，無法滿足消費者日趨多元化的需求；其次，中國市場上銷售的小家電產品在創新上不足，設計上不足以吸引消費者產生購買欲望；再次，國內小家電產品在質量上存在許多不穩定因素。
業內人士認為，派美此番入侵中國市場，實際上劍指的正是中國小家電的“軟肋”，這對小家電廠商來說，是一個重要的預警信號。小家電廠商是否能在上述三方面尋求突圍，是其能否抵御國際競爭的檢驗。
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