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中新社記者余東暉
在中國空調市場的一片降價聲中，因在微波爐市場屢屢發動價格戰而號稱“價格屠夫”的格蘭仕集團卻一反常態，今天出人意料地宣布，從十二月十日起，將其十三種型號的高檔不銹鋼空調漲價百分之五十。
中國空調市場由此再起波瀾。業內人士感到蹊蹺：格蘭仕葫蘆里到底賣的是什么藥？“價格屠夫”真要放下屠刀，立地成佛？空調被認為是中國家電市場中剩余不多的厚利品種，越來越多的企業對這塊“蛋糕”垂涎欲滴。目前中國空調生產企業不下四百家，而且今年的產能將比去年增長百分之二十以上。業界估計，中國空調年產能達一千五百萬到二千萬臺，而市場年需求量僅一千萬到一千五百萬臺，因此有人稱二00二年是中國空調業界“最危險”的一年，價格大戰似乎在所難免。
事實上，價格前哨戰已經打響，多個品牌的空調已將個別機型降至一千元人民幣以下，最低的僅六百六十六元，多數品牌的空調價格都有不同程度的下降。
面對降價潮流，格蘭仕何以反其道而行之？格蘭仕副總經理俞堯昌這樣解釋：國內市場不缺乏低端空調，而格蘭仕關注高端空調，高檔空調以中檔價格介入市場，第一個冷凍季銷售了四十萬臺，達到預期目標。如今推廣期結束，漲價不過是價值回歸。格蘭仕希望提高利潤空間，以保證有更多的資金投入新的研發中。
兩年前格蘭仕斥資二十億進軍空調業時，曾揚言要以同樣剛性的手段掀起價格戰，如今何以“食言”？俞堯昌稱，格蘭仕不反對降價，但反對沒有基礎的盲目降價。價格戰必須以成本優勢為基礎，在微波爐行業格蘭仕做到了，但在空調行業格蘭仕還是新軍，沒有能力做到幾百元一臺的空調。
格蘭仕最近聲稱，要建成“全球空調制造中心”，大力開展貼牌生產(OEM)，并將戰略重心轉移到海外。業界猜想，格蘭仕此番漲價是因為外銷供貨壓力大，欲先保證海外市場。格蘭仕對此予以否認，但其生產線上確實又在源源不斷地生產著世界多種知名品牌的空調。也許格蘭仕要通過高檔空調漲價，改變其在微波爐市場形成的大眾化、平民化的品牌形象，向洋品牌看齊。
業內人士指出，“價格屠夫”漲價，未必意味著格蘭仕從此放下屠刀，立地成佛。尤其是中國入世后，家電洋品牌與國產品牌的競爭將更加激烈，企業沒有一成不變的營銷策略，降價也好，漲價也罷，目的只有一個：搶占市場，盈得利潤。盲目的跟風，只會在激烈的市場競爭中敗陣。
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