|
 ■伊萊克斯全球總裁兼首席執(zhí)行官漢斯·斯特伯格
背景板上鑲嵌著的暗門突然打開，佩戴伊萊克斯標(biāo)識的禮儀小姐與伊萊克斯新款冰箱出現(xiàn)在眼前，這是昨天在北京莊勝崇光百貨商場舉行的“伊萊克斯慶賀在華售出第166萬臺冰箱儀式”上的一幕，包括伊萊克斯全球總裁兼首席執(zhí)行官漢斯斯特伯格在內(nèi)的多位商界高層人士親臨現(xiàn)場，在中國家電業(yè)跌入低谷的今天，這種營銷策劃之舉已經(jīng)很少見了。
“5年在中國投資1.5億美元，能夠售出166萬臺冰箱，我們非常滿意這個成績”，剛剛
上任不久的伊萊克斯全球總裁斯特伯格贊許了伊萊克斯的中國區(qū)團(tuán)隊。
從1997年至今，不到5年的時間，作為世界500強(qiáng)之一的全球最大家電商伊萊克斯實現(xiàn)了突破，根據(jù)前不久國家信息中心的數(shù)字，伊萊克斯冰箱在全國600家大中型商場的銷售比例為12%。
在家電業(yè)紛紛叫苦的時候，洋廠商前景如何？他們是否也會參與中國的價格戰(zhàn)？他們?nèi)绾螒?yīng)對利潤下降？
“我們絕對不會參與什么‘價格戰(zhàn)’”，斯特伯格總裁講話直截了當(dāng)，他認(rèn)為家電廠商應(yīng)該通過了解消費(fèi)者的真正需求來拓展市場，伊萊克斯不會擴(kuò)大其核心業(yè)務(wù)，伊萊克斯的核心業(yè)務(wù)就是家用電器，在中國也是這樣。
伊萊克斯很明顯地要以“技術(shù)戰(zhàn)”，而不是“價格戰(zhàn)”拓展中國市場，“即使有被淘汰的，也不會是伊萊克斯”，斯特伯格說此話時表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的自信，技術(shù)上的自信。
對于一些南方媒體有關(guān)伊萊克斯與中國“合資有假”的報道是真是假的提問，這位年輕的總裁說：“我不想特別地討論謠言，我只想說我很敬佩我們的中國區(qū)團(tuán)隊。”
-文/本報記者張念慶
目擊者，親歷者，見證者，知情人――《焦點訪談》期待你！
| 
