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-調(diào)查
進(jìn)入空調(diào)銷售旺季后，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)再度成為媒體熱點(diǎn)和社會(huì)關(guān)注問題。近日，由中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心會(huì)同中央電視臺(tái)《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》對(duì)北京、上海、廣州三大城市700余位消費(fèi)者進(jìn)行的訪問調(diào)查表明：消費(fèi)者認(rèn)為目前市場(chǎng)上空調(diào)價(jià)位基本合適，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)移到質(zhì)量、服務(wù)和性能價(jià)格比上來(lái)。
價(jià)格基本合適
對(duì)于目前市場(chǎng)上的空調(diào)價(jià)格，71·６%的受訪者認(rèn)為基本合適，18·１%認(rèn)為偏高了，10·３%則認(rèn)為偏低。具體到合適的價(jià)位，41·４%感覺一部空調(diào)價(jià)格在2000—3000元內(nèi)最合適，29·３%感覺在3000—4000元內(nèi)最合適，分別有24·１%、5·５%感覺應(yīng)在2000元以內(nèi)、4000元及以上最合適。七成以上受訪者認(rèn)可2000—4000元的空調(diào)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)目前市場(chǎng)上的空調(diào)價(jià)格持滿意態(tài)度，價(jià)格雖然是空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的因素之一，但已不再是贏得絕大多數(shù)消費(fèi)者的主要手段。
由市場(chǎng)來(lái)定價(jià)
關(guān)于空調(diào)的定價(jià)問題，45·６%的受訪者持市場(chǎng)定價(jià)的原則，指出商品的價(jià)格由價(jià)值決定，并受供求影響而波動(dòng)，家電自然不能例外；32·２%持成本定價(jià)的原則，主張成本加盈利確定最終價(jià)格；也有16·７%持協(xié)議定價(jià)的原則，由主要空調(diào)廠家根據(jù)生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等情況達(dá)成價(jià)格協(xié)議。
決勝關(guān)鍵質(zhì)量
如果廠家不再能輕易地通過(guò)降價(jià)取勝，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？對(duì)此，51·５%的受訪者認(rèn)為，家電企業(yè)主要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)是質(zhì)量與服務(wù)，25·８%認(rèn)為是性能價(jià)格比，19·３%的人認(rèn)為是信譽(yù)與品牌，其余3·２%和0·２%分別認(rèn)為是資本實(shí)力和其他因素。家電產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，理所當(dāng)然地質(zhì)量及各種售后服務(wù)備受關(guān)注，而當(dāng)質(zhì)量與服務(wù)成為消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)時(shí)，價(jià)格也就失去了它決定性作用的地位。取而代之的是企業(yè)應(yīng)好好研究怎樣通過(guò)提高管理水平等來(lái)降低成本，做到質(zhì)優(yōu)服務(wù)更優(yōu)，以此增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 中信
受訪者最滿意的空調(diào)價(jià)格
最合適價(jià)位 占受訪人數(shù)比例2000元以下 24·１%2000—3000元41·４%3000—4000元29·３%4000元以上 5·５%
數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)信息報(bào)
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