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歐洲家電登陸中國 大屏幕彩電市場硝煙四起

http://whmsebhyy.com 2002年06月25日 17:11 重慶晚報

  近日,彩電界的大屏幕彩電市場真是熱鬧,就在長虹、創維等一些國內品牌雄心勃勃進行大動作時,繼三星、LG、東芝、索尼、飛利浦之后,又一國外彩電巨頭進入了中國市場。

  前幾天,法國湯姆遜公司宣布以高端電視及系列視聽產品進入中國市場。湯姆遜公司(THOMSON)是一家擁有100多年歷史的世界著名公司,目前為全球第四大消費電子類生產商,居全球第二位的大屏幕電視彩管集團。它還是全球第一臺互動電視專利技術的擁有者,在數
字電視、解碼器和家用數字網絡等方面均處于世界領先地位。

  湯姆遜為何選擇現在進入中國市場?該公司負責人稱,許多世界級的高端產品之所以沒有在第一時間進入中國市場,是因為時機并不成熟。以湯姆遜為例,它的產品在市場上一直處于高端消費層次,比如網絡數字顯示器,數字刻錄機、數字電視、等離子彩電等。這些高端產品只有在經濟發展到一定程度,才會出現消費需求,但五年前的中國顯然沒有這種消費環境。現在,隨著中國經濟的快速發展,消費者對高端產品的消費需求迅速增強,這些品牌在中國全面開拓自已品牌的市場環境已經成熟。因此,在湯姆遜正式進入中國之前,2001年8月,湯姆遜兆維多媒體有限公司已在北京宣告成立。

  事實上,高端彩電一直是國外彩電巨頭看好的市場,1998年,中國國內的背投銷售量僅為4795臺,到了2000年,這個數字猛增至20萬臺,中國已經成為背投彩電的消費大國。目前,除了國內長虹彩電先行進入背投以外,洋品牌中的東芝、索尼、飛利浦都有很大動作,湯姆遜也宣布了自已的背投登陸計劃——20萬臺。

  此外,另一個原因也是顯而易見的,對于這些國際知名品牌來說,他們選擇中國加入世貿組織的時機進入中國市場,還看到了中國加入世貿組織后,電器產品平均降稅幅度達到25%,這無疑大大降低了這些產品的市場進入成本。

  那么,湯姆遜將會給中國帶來什么?對于中國的消費者來說,最重要的是可以與全球的消費者同步選擇最適合自已的電視,避免進入盲目消費的誤區。以互動電視為例,這個20世紀90年代才興起的新興電視概念,早已進入中國,但是微軟的“維納斯”計劃,TCL的“一鍵飛”計劃都是雷聲大雨點小,讓消費者無所適從。湯姆遜進入中國市場,給人們提供了一個更新的選擇。湯姆遜初期產品方向為大屏幕背投電視等高端視聽產品以及數字機頂盒,并逐步推出等離子電視、液晶電視等尖端數字產品,致力于不斷增加在高端消費電子產品的市場份額。

  記者韓祥生


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