| 洋白酒驚現(xiàn)京、津 |
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| http://whmsebhyy.com 2002年06月25日 16:36 糖酒快訊 |
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近日，在北京、天津兩地，一種說不清、道不明的酒種正在嶄露頭角，似有逐漸暢銷之勢。這就是業(yè)內(nèi)也許早已聽說但沒有給予太多重視的30°駭酒。之所以把關(guān)注的目光投向30°駭酒，不僅是因為它具有外資背景，還因為它爭奪的是足以影響白酒未來的年輕的酒類消費(fèi)者。此產(chǎn)品與中國傳統(tǒng)白酒極為相似，但它在市場上的所作所為卻又與傳統(tǒng)白酒有著太多的不同。
據(jù)了解，該酒是由施格蘭釀酒公司生產(chǎn)，背后的投資方是目前居世界500強(qiáng)之一的美國施格蘭公司。美國施格蘭公司在上個世紀(jì)90年代以15億美元收購了居世界三大洋酒公司之一的馬爹利酒業(yè)公司，同時也就擁有了馬爹利公司在中國的兩家釀酒公司，從而以酒公司的身份進(jìn)入了中國。目前美國施格蘭公司釀酒類資產(chǎn)約為100億美元之巨。在今年的10月份，其有意向法國寶羅利加公司轉(zhuǎn)讓酒類股份，由于美國認(rèn)為其有壟斷之嫌沒有達(dá)到目的。盡管這樣，這家公司對中國酒類市場的開發(fā)從未放松，甚至表現(xiàn)出更為濃厚的興趣。
從其產(chǎn)品特點看，用說不清道不明來形容似乎更為恰當(dāng)。該酒瓶身標(biāo)注的成分是“水、甘蔗蒸餾食用酒精、焦糖”，酒液是淡黃色，但許多超市銷售人員似乎都說不清它到底是何產(chǎn)品。它喝起來象傳統(tǒng)白酒，象米酒，也象威士忌。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜側(cè)，其主要成分可能為中國的傳統(tǒng)白酒和威士忌母基。說不清道不明的產(chǎn)品特色為它罩上了一層神秘的光環(huán)。
從市場表現(xiàn)看，太多的不同似乎讓傳統(tǒng)白酒業(yè)看不懂。30°駭酒的廣告語“什么都可能，什么都不確定”，讓人會產(chǎn)生一點迷茫甚至玩世不恭的感覺，盡管沒有任何文化、歷史的炫耀成分，但看似迷茫的廣告語恰恰給了現(xiàn)代都市青年以極大的親合力。在北京、天津的市場上，20多歲的城市“飄一代”們正對它產(chǎn)生濃厚的興趣，而“什么都可能，什么都不確定”的廣告語也成了口頭禪。據(jù)了解，施格蘭公司是負(fù)責(zé)生產(chǎn)，其市場銷售完全由貿(mào)易公司操作，因為這種完全的分離經(jīng)營，其策劃有著更強(qiáng)的專業(yè)性。在天津投入50萬美元之后，市場已經(jīng)逐漸啟動。
駭酒的前景還不明朗，但其市場表現(xiàn)應(yīng)該能為白酒業(yè)提供一些新的思路。隨著競爭加劇，白酒企業(yè)必將為自己塑造更多的賣點。駭酒的表現(xiàn)預(yù)示著白酒業(yè)暢導(dǎo)的文化成分將呈現(xiàn)多元化趨勢，除了那些老掉牙的悠久歷史處，白酒業(yè)還應(yīng)更多的關(guān)注目前城市中一些新的文化成分。改革開放將促使人們的價值觀逐漸多元化，也許這會為白酒產(chǎn)品帶來新的機(jī)遇。
洋白酒在行動。對于傳統(tǒng)白酒大腕而言，繼續(xù)猜測其對中國酒業(yè)的影響，實際已沒有什么太大意義。我們最應(yīng)該做的可能是借鑒這些洋白酒們成熟的經(jīng)驗，去更多的關(guān)注我們的顧客正在和將要發(fā)生的一系列的新的變化，并努力去適應(yīng)這種變化所帶來的商機(jī)。（中國酒類信息網(wǎng)）
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