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新華網(wǎng)北京6月25日電(新華社記者趙承)
最近，中國(guó)友誼商城在莫斯科舉行的中國(guó)家用電器推介會(huì)引起轟動(dòng)。推介現(xiàn)場(chǎng)擺滿了中國(guó)家用電器的名牌產(chǎn)品：長(zhǎng)虹
、海信、海爾等，而且多是國(guó)內(nèi)最新開發(fā)出的型號(hào)。
莫斯科家電制造貿(mào)易協(xié)會(huì)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，這是中國(guó)高檔家電第一次在俄羅斯大型商場(chǎng)中
亮相，大大改變了本土消費(fèi)者對(duì)
于中國(guó)商品“質(zhì)次價(jià)廉”的印象。當(dāng)?shù)孛襟w在重要位置報(bào)道了這件事。文章的題目是，中國(guó)高檔商品開始挺進(jìn)俄羅斯市場(chǎng)。我
國(guó)權(quán)威經(jīng)濟(jì)部門的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，這僅僅是個(gè)開始。不但是家用電器，還有高技術(shù)產(chǎn)品正在向俄羅斯出口。中國(guó)和俄羅斯的貿(mào)
易合作，就像一輛已經(jīng)結(jié)束磨合期的汽車，開始駛?cè)肟燔嚨��！百|(zhì)次價(jià)廉”不是中國(guó)貨的代名詞前蘇聯(lián)解體后，中國(guó)很多企業(yè)
并沒(méi)有把對(duì)俄貿(mào)易放在重要的位置上。特別是有些中國(guó)企業(yè)誤以為俄羅斯只需要一些日用消費(fèi)品，因此他們向俄羅斯市場(chǎng)大量
運(yùn)送低檔商品。中國(guó)商品在俄羅斯的形象被扭曲。不少俄羅斯人認(rèn)為，中國(guó)貨就是“地?cái)傌洝钡拇~。
1997年，我國(guó)政府為了推進(jìn)中俄之間的貿(mào)易，樹立中國(guó)商品的形象，投資數(shù)千萬(wàn)美元，在莫斯科建起了國(guó)有商業(yè)
在海外唯一、也是中國(guó)在俄羅斯最大的投資項(xiàng)目——中國(guó)友誼商城。友誼商城在莫斯科的位置相當(dāng)于北京的長(zhǎng)安商場(chǎng)。這里人
流密集，交通十分便利。
中國(guó)歐洲商業(yè)投資管理中心主任蔡桂茹，對(duì)于這一項(xiàng)目注入了極大的熱情和心血。然而，友誼商城最初在俄羅斯的經(jīng)
營(yíng)很不順利。她在回憶當(dāng)初的困難時(shí)，仍然心有余悸：政府投資之后，最初希望能夠引進(jìn)國(guó)內(nèi)商家經(jīng)營(yíng)，但是談了不少家，不
是沒(méi)有多少興趣，就是提出的要求很高。相反，70多家俄羅斯企業(yè)和在俄的外國(guó)企業(yè)手里攥著美元，擠破頭申請(qǐng)租賃。
即使在中俄貿(mào)易有所發(fā)展的最近幾年，中國(guó)商品對(duì)俄羅斯的出口也很難令人滿意。中俄貿(mào)易額每年只有100億美元
左右，而且有數(shù)十億美元的逆差。這與對(duì)歐洲、美國(guó)、日本的出口形成了強(qiáng)烈的反差。
不要忽視身邊的巨大市場(chǎng)自二十世紀(jì)九十年代中期以后，中國(guó)國(guó)內(nèi)“買方市場(chǎng)”的特征日益明顯。擴(kuò)大出口已成為適
應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)變化的重要戰(zhàn)略。當(dāng)我們遠(yuǎn)涉重洋參與競(jìng)爭(zhēng)、推銷自己的產(chǎn)品時(shí)，卻忽視了身邊的巨大市場(chǎng)。這不能不說(shuō)是一個(gè)遺
憾。
事實(shí)上，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)在最近幾年已經(jīng)取得了較大的發(fā)展。近兩年，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度保持在5％左右，人民收入不斷提
高，市場(chǎng)容量更是不可低估。莫斯科國(guó)際商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鮑里索夫在北京的一次研討會(huì)上說(shuō)，俄羅斯市場(chǎng)的購(gòu)買力相當(dāng)于幾個(gè)
東歐國(guó)家，而且其60％至70％的輕工產(chǎn)品、50％的食品需要進(jìn)口。根據(jù)俄羅斯方面的測(cè)算，莫斯科盡管只有800萬(wàn)人
口，但它的總購(gòu)買力相當(dāng)于擁有1300萬(wàn)人口的北京市的兩倍。
然而，走在莫斯科街頭，美國(guó)、意大利、德國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家的名牌商品處處可見(jiàn)，卻惟獨(dú)很難看到中國(guó)的名牌
商品。
中國(guó)友誼商城是一家商業(yè)企業(yè)。但他們?cè)谕平橹袊?guó)商品方面，似乎比制造廠家要著急得多。他們自己掏錢為企業(yè)的產(chǎn)
品做廣告，還要出面與俄羅斯有關(guān)方面商談降低關(guān)稅的問(wèn)題。他們想盡一切辦法，幫助一批中國(guó)名牌逐步走入俄羅斯市場(chǎng)。
蔡桂茹談到這些，一方面感到欣慰，另一方面又有點(diǎn)力不從心。她說(shuō)，如果國(guó)內(nèi)更多的企業(yè)能夠以更加積極的姿態(tài)投
入俄羅斯市場(chǎng)，企業(yè)和商家共同聯(lián)手，那么市場(chǎng)的開拓就會(huì)容易一些。
呼喚更多高檔次的“中國(guó)制造”盡管有許多不盡如人意的地方，中國(guó)企業(yè)在俄羅斯的努力是富有成效的。從過(guò)去的“
倒?fàn)敗辟Q(mào)易、地?cái)偵�，到今天的進(jìn)高檔商場(chǎng)、做大宗買賣，中國(guó)商人和中國(guó)商品的形象正在發(fā)生著變化。
俄羅斯人也越來(lái)越強(qiáng)烈地感覺(jué)到這一點(diǎn)。一位俄羅斯家電雜志的編輯說(shuō)，當(dāng)俄羅斯人購(gòu)買了中國(guó)品牌的家電后，他們
開始了解中國(guó)也能生產(chǎn)高技術(shù)的產(chǎn)品、生產(chǎn)質(zhì)量如此過(guò)硬的產(chǎn)品。
中國(guó)有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家正在實(shí)施挺進(jìn)俄羅斯市場(chǎng)的計(jì)劃。華為集團(tuán)已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟；海爾集團(tuán)數(shù)次對(duì)俄羅斯
市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)的考察；長(zhǎng)虹集團(tuán)正在籌劃投入巨資在俄羅斯做廣告……越來(lái)越多的企業(yè)家來(lái)到俄羅斯洽談貿(mào)易。中國(guó)高檔商
品進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的節(jié)奏明顯加快。
身置其中的中國(guó)友誼商城似乎更能感受到這種變化。中國(guó)友誼商城原來(lái)經(jīng)營(yíng)的多是其他國(guó)家的商品，如今在1萬(wàn)多經(jīng)
營(yíng)品種中，中國(guó)生產(chǎn)的商品占到將近7000多種。不僅初步實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目的初衷，而且也迎合了俄羅斯人對(duì)中高檔中國(guó)商品的
需求。
今年，中國(guó)友誼商城與長(zhǎng)虹、海信、海爾等企業(yè)合作，在短短幾個(gè)月的時(shí)間里，兩次在莫斯科舉辦了國(guó)際性電視和空
調(diào)展覽會(huì)，技術(shù)含量高的中國(guó)名牌家電商品受到俄羅斯各界的關(guān)注，不少俄羅斯商人找上門來(lái)要求訂貨。
國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家評(píng)論說(shuō)，俄羅斯的經(jīng)濟(jì)在恢復(fù)之后開始較快的增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)能力也有了大幅度的提高�，F(xiàn)在正是
中國(guó)高檔商品進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)。(完)
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