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●2001年，川酒產量60多萬噸，僅占全國白酒總產量的14.3%！
●多年來產量一直增長的川酒，去年出現6.7%的負增長！
●“六朵金花”今年一季度的報表顯示：都在往下滑！
●有人驚，有人嘆，更有人問：
明日川酒怎么走？
川酒氣不順了，年初即傳來五糧液要調整買斷品牌的消息，然而時至今日，還是欲行又止，欲罷不能，說話更是遮遮掩掩。老二劍南春去年被小糊涂仙折騰得夠嗆，又有苦難言，打掉了牙往肚里咽。至于郎酒改制起波瀾，沱牌利潤嚴重縮水，老窖和全興陣痛不斷，似乎都不好說了。曾經大出風頭的川酒驀然回首，似乎已找不到更多樂觀的理由。
今日川酒：酒林三景尷尬表情
場景一急迫——不進則退的市場宿命
2001年川酒產量負增長6.7%，低檔酒代表沱牌凈利潤比上年縮水三分之二，六朵金花都在下滑……一切似乎都在表明，如今的“江湖”已經不那么好行走了。看看風流倜儻的新生代捷報頻傳，想想自己以往的瀟灑得意，不免“嗟夫”嘆息。
多年來產量一直增長的川酒，去年出現了6.7%的負增長。我們固然可以將原因歸結為國家白酒稅制改革的影響，但同等條件下，為什么與四川相鄰的貴州省，白酒產量卻上漲了呢？
白酒調稅對川酒的影響主要表現在低檔白酒上，包括六朵金花在內，川酒低檔品的比例均很高，其中受影響最深的是沱牌。上市公司的年報顯示，沱牌2000年的凈利潤為10649.11萬元，而在2001年銳減為3085.64萬元，縮水達三分之二，實在慘不忍睹。該公司對此的解釋是：“白酒銷售收入下降，消費稅大幅增加。”而國家的新稅收政策是去年5月后執行的，僅僅征收了7個月的復合稅。今年變成了全年增收，沱牌甚至川酒的年報會不會更加慘不忍睹？筆者看到了六朵金花今年第一季度的報表，有關人士一再聲明切不可公布，我只能告訴大家的是，很遺憾六家企業都在下滑。
如果說沱牌表現的是低檔產品的問題，那么中高檔白酒市場又如何呢？中高檔產品不在乎這5毛錢。但是，中高檔川酒的日子也并不好過。目前，全國白酒市場爭奪最為激烈的市場就是中高檔市場，廣告大戰、價格大戰、爭奪渠道商、爭奪終端……川酒雖然憑借品牌優勢在這一領域中占據一定優勢，但隨著終端營銷“先進分子”的瓜分、蠶食市場，終端工作相對滯后的川酒面臨的困難越來越嚴重。
另外，由于營銷費用的增加，盈利能力也進一步下降。以瀘州老窖為例，2001年銷量和銷售收入分別同比增加24.8%和5.47%，但凈利潤同比減少72.93%；營業費用由2000年的16571.36萬元增至23337.57萬元。該公司稱，營業費用同比增加41.29%，原因之一是促銷費用和廣告費用增加。據悉，瀘州老窖2001年廣告費支出就達12438.32萬元，欲在競爭日益激烈的中高檔市場牟取更大的市場份額和利潤更加困難了。
川酒還有6000多家小型酒廠，規模小，市場競爭能力弱，以原酒為生者居多，也有人在嘗試搞OEM貼牌加工或創自己的品牌。據說有些川酒大廠對原酒輸出有意見，對中小企業搞OEM貼牌生產也有意見，總感覺是自己人幫別人搶了自己的生意，主張遏制。我想川酒擔心的不應該是原酒輸出、OEM加工，而是因監管不力衍生的假冒偽劣溫床，敗壞了川酒名聲。山西朔州假酒案使晉酒險些遭受滅頂之災，川酒不可不引以為戒。
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