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南方網(wǎng)訊 ○激烈的市場競爭促使企業(yè)更加注重新技術、新產(chǎn)品的開發(fā)，納米材料冰箱和洗衣機應運而生。
○目前的納米材料家電還只是納米技術在家電產(chǎn)品上應用的初級階段。
○通過納米技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造有一個循序漸進的過程，只有不斷地進行技術開發(fā)
才能有新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，同時只有不斷提高企業(yè)營銷水平才能最終給企業(yè)帶來豐厚的回報。
○企業(yè)依然對納米材料家電產(chǎn)品的前景充滿信心。
在上期新動力納米系列研究之一中我們提到，納米技術在國內(nèi)上市公司中的具體應用范圍主要是兩個方面：納米材料在產(chǎn)品上的應用和納米級基礎材料的生產(chǎn)。
在本期報告中，我們將通過與公眾生活密切相關的家電行業(yè)來討論納米材料在產(chǎn)品上的應用情況。在家電業(yè)上市公司中曾經(jīng)有多家宣稱在產(chǎn)品中應用了納米技術，而其中涉及“納米”領域時間較長、“納米”產(chǎn)品市場影響力較大的公司主要有美菱電器(000521)和小鴨電器(000951)。本期我們將重點對這兩家公司展開討論。
兩家公司的基本資料
合肥美菱股份有限公司(簡稱美菱電器)，是在A股和B股市場同時掛牌交易的上市公司。美菱電器主要從事電冰箱的研發(fā)、制造和銷售，主營業(yè)務包括各種家用電冰箱和配套件的制造、銷售及服務，其他家電產(chǎn)品的銷售和服務。2001年，美菱牌電冰箱獲得中國名牌稱號，產(chǎn)品市場占有率居全國第三位，繼續(xù)保持同行業(yè)領先水平。
山東小鴨電器股份有限公司(簡稱小鴨電器)，主要從事洗衣機的研發(fā)、制造和銷售，主營業(yè)務包括家用滾筒洗衣機和商用洗衣機的生產(chǎn)、銷售及服務。在國內(nèi)洗衣機行業(yè)中，小鴨電器的市場份額保持在前五名之內(nèi)。
美菱電器和小鴨電器同屬傳統(tǒng)家電行業(yè)。
兩家公司的“納米”歷程
一、美菱電器
1996年美菱就開始進行納米抗菌材料的研究工作。
1999年初，率先將納米技術試用于冰箱零部件，使之具有保鮮、抗菌、抗老化等特點。
1999年4月，美菱公司與安徽大學合作開發(fā)納米多功能塑料，2000年4月，美菱納米多功能塑料通過國家鑒定，填補了國內(nèi)空白。
2000年12月，美菱公司與中科院固體物理研究所合作成立美菱納米家電研究中心。同期，美菱的納米保鮮板材技改工程正式列入2000年國家重點技術改造項目(第四批國債專項資金項目)，并獲得總投資1.9億多元的國家國債專項資金貼息，據(jù)悉在國內(nèi)的家電企業(yè)中僅此一家。美菱決定將爭取到的國債專項資金用于技術創(chuàng)新以陸續(xù)推出其它的美菱納米家電產(chǎn)品。
2001年初，美菱納米材料冰箱通過國家級技術鑒定，并認定其技術已達到國內(nèi)領先、國際先進水平。
2001年2月，美菱電器正式推出納米材料系列冰箱。
2001年3月，在中科協(xié)主辦的“納米技術產(chǎn)業(yè)化研討會”上，美菱納米材料冰箱深得專家好評。
二、小鴨電器
1998年，小鴨就開始了洗衣機外筒采用納米復合材料的研究。
2000年4月，在中科院固體物理研究所的協(xié)助下，小鴨納米滾筒抗菌洗衣機產(chǎn)品問世。
2000年9月，小鴨電器開發(fā)的應用了納米技術的國內(nèi)第一臺納米滾筒洗衣機上市。
2001年2月24日，小鴨集團與中國科學院固體物理研究所聯(lián)合成立“納米材料應用技術”研究所。
從兩家公司的納米歷程中可以看出，他們都是經(jīng)過了幾年的研究后才推出應用了納米技術的家電產(chǎn)品；他們都不約而同地選擇了與中科院固體物理研究所合作開發(fā)納米技術家電產(chǎn)品。
選擇“納米”實施技術創(chuàng)新
一、冰箱和洗衣機市場競爭激烈
從20世紀90年代以來，我國的家電產(chǎn)品產(chǎn)量保持了快速增長的趨勢。中國正向家電世界生產(chǎn)中心的地位轉(zhuǎn)變。電冰箱產(chǎn)量從1990年的463萬臺增長至2001年的1349萬臺；洗衣機產(chǎn)量從1990年的663萬臺增長至2001年的1334萬臺。電冰箱、洗衣機的產(chǎn)量已經(jīng)居于世界家電行業(yè)的首位。
以2000年產(chǎn)量計算，我國洗衣機、電冰箱的產(chǎn)量分別占世界總產(chǎn)量的24%和16%。
然而，在產(chǎn)量大幅增長的同時，需求量卻趨于穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計每百戶城鎮(zhèn)居民電冰箱的擁有率已經(jīng)達到80%以上，洗衣機更是超過了92%。農(nóng)村市場雖大有潛力，但增長比較緩慢：2001年農(nóng)村居民每百戶擁有電冰箱13.6臺，較2000年增長10.4%；洗衣機29.9臺，較2000年增長4.7%。
電冰箱和洗衣機產(chǎn)量的大幅度上漲很大程度上歸因于生產(chǎn)線的重復性建設。以電冰箱為例，目前國內(nèi)冰箱行業(yè)共有20多個品牌，生產(chǎn)線30多條，年生產(chǎn)能力超過2500萬臺，而年需求量僅1000多萬臺，產(chǎn)能大量放空。目前冰箱生產(chǎn)設備閑置率高達48%，生產(chǎn)能力嚴重過剩。
在這種情況下，電冰箱和洗衣機供大于求的矛盾十分突出。同時，冰箱和洗衣機廠商產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力欠缺，沒有核心競爭力，導致了產(chǎn)品基本同質(zhì)的現(xiàn)象。其結果必然引發(fā)家電業(yè)轟轟烈烈的價格戰(zhàn)。持續(xù)的價格戰(zhàn)導致了家電企業(yè)效益的連年下滑。
我們統(tǒng)計了深滬兩市家電類上市公司(含冰箱和洗衣機生產(chǎn)企業(yè))、冰箱類上市公司和洗衣機類上市公司1999、2000、2001三年的平均每股收益(為排除股本擴張的影響，計算時各上市公司都以1999年股本計算。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中可見，家電類上市公司，尤其是電冰箱和洗衣機類公司在近三年里業(yè)績下降的趨勢十分明顯，其下降幅度大于家電業(yè)上市公司的平均水平。而相對應的是2001年深滬股市所有上市公司加權每股收益為0.136元。
面對這樣嚴峻的形式，冰箱生產(chǎn)企業(yè)普遍采取的改變自身經(jīng)營狀況的戰(zhàn)略性手段主要有四種：擴大出口、開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村二三級市場、多元化經(jīng)營和加強新產(chǎn)品開發(fā)力度。
從銷往海外市場的情況來看，小鴨電器還在起步階段，美菱電器已經(jīng)有了一定的規(guī)模。2001年美菱電器海外銷售收入已經(jīng)占到主營業(yè)務收入的10.1%。但開拓海外市場的競爭同樣異常激烈，短期內(nèi)給企業(yè)帶來大的收益可能性不大；開發(fā)二三級市場，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村居民收入增長緩慢也是阻力重重。兩家企業(yè)把更多的精力集中在了多元化經(jīng)營和加強新產(chǎn)品的開發(fā)上。
二、前途不明的多元化戰(zhàn)略
面對家電業(yè)激烈的市場競爭、面對加入WTO后的種種挑戰(zhàn)，許多家電企業(yè)意識到只有盡快增強自身實力才能立于不敗之地。業(yè)務范圍單一、收入來源單一，很容易受到市場環(huán)境和自身因素的影響，抵御風險的能力差。分散投資、經(jīng)營多元化是家電企業(yè)發(fā)展壯大自己的必然選擇。
2001年11月，一向以專業(yè)化著稱的美菱電器也首次進行大規(guī)模多元化擴張。公司宣布決定與德國西格瑪電子有限公司、上海西凌投資管理有限公司共同投資成立美菱西格瑪電器有限公司。新公司注冊資本為100萬美元，其中德國西格瑪電子有限公司出資25萬美元、上海西凌投資管理有限公司出資55萬美元，美菱電器出資20萬美元。美菱電器高層對此項目相當重視，有意培育成新的利潤增長點。新公司主營系列家用空調(diào)器，總投資規(guī)模將超過2億。公司成立后，計劃2～3年內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)量50萬臺，產(chǎn)值13億元，產(chǎn)品主要外銷。
那么，美菱的這種多元化戰(zhàn)略是否能取得成功呢？
我們認為其前景有很大的不確定性。原因主要有三點。一、此次美菱進軍空調(diào)業(yè)投資僅166萬元，空調(diào)公司總投資額才830萬元。投入資金嚴重不足。即使最終投資規(guī)模超過2億，產(chǎn)量達到50萬臺，也無法達到空調(diào)產(chǎn)品的經(jīng)濟規(guī)模。二、空調(diào)投資產(chǎn)生收益較慢，幾年后的市場狀況難以預料。三、在美菱公布的公開信息中無法獲知空調(diào)公司的產(chǎn)品是靠何種方式生產(chǎn)。
小鴨電器的多元化擴張，似乎前景并不樂觀。
任何企業(yè)在開展多元化經(jīng)營時必須考慮到他的品牌影響力、技術水平、銷售網(wǎng)絡和售后服務的完善程度以及新產(chǎn)品是否還有市場空間等。盲目地進行多元化經(jīng)營必然導致失敗。此外，家電企業(yè)開展多元化經(jīng)營還應避免新的產(chǎn)品與公司原有產(chǎn)品受相同或相近市場風險。這樣才能合理地減小風險、增加受益。
美菱和小鴨的多元化之路將困難重重。
三、兩家公司對“納米”產(chǎn)品寄予厚望
電冰箱和洗衣機靠價格競爭的時期已經(jīng)過去，產(chǎn)品的利潤率已經(jīng)穩(wěn)定。現(xiàn)在眾多的生產(chǎn)廠家越來越重視新產(chǎn)品的開發(fā)，以求靠技術上、營銷上的優(yōu)勢賺取更大的利潤。
以電冰箱為例。據(jù)有關部門研究，隨著生活水平的提高，消費者在選購冰箱時已不僅僅關注節(jié)電、安全、靜音、環(huán)保等指標，更要求冰箱具有適合現(xiàn)代人健康和審美需求的性能和特點。今后冰箱產(chǎn)品除了要滿足環(huán)保、節(jié)能的要求外，還將朝著大容量、智能化、個性化、變頻化、網(wǎng)絡化以及高保鮮度等趨勢發(fā)展。眾多的冰箱廠商己經(jīng)相繼推出了自己的特色產(chǎn)品。
納米材料冰箱和納米材料洗衣機正是美菱電器和小鴨電器從滿足消費者對健康生活追求的角度出發(fā)而推出的新產(chǎn)品，以求促進銷售量，成為公司新的盈利增長點。
兩家公司的“納米”產(chǎn)品
一、美菱電器的納米材料冰箱
2001年2月，美菱電器正式推出了納米材料系列冰箱。
美菱電器研究人員曾介紹過，美菱納米材料冰箱己在以下五個方面率先采用了納米技術。這五個方面分別為：納米抗菌內(nèi)襯門把手；納米防霉門封條；納米復合增強材料；納米陶瓷涂料；納米清味器。其中有幾項是美菱納米材料冰箱研制中產(chǎn)生的專利技術。
美菱網(wǎng)站上對納米材料冰箱的宣傳是：采用納米技術的美菱家電實現(xiàn)了保鮮、抗菌、隔熱、抗老化、抗紫外線、抗靜電、防塵、耐磨等功能。如：抗菌率達90%以上；塑料強度增強80%以上；阻燃性能達到國家安全認證水平，國際領先標準；除異味功效提高2-3倍；反射80%以上的紅外線輻射而提高隔熱率等優(yōu)異性能。
國家輕工局科技成果鑒定委員會鑒定“美菱納米材料冰箱”在以下幾個方面具有技術創(chuàng)新及突破：一、通過將銀離子與納米氧化硅、氧化鈦粉體的復合技術獲得納米抗菌粉體；二、用納米材料替代空氣過濾器中的貴重金屬；三、通過分散技術創(chuàng)新成功地將納米抗菌粉體加入ABS中；四、新產(chǎn)品具有以下特點：有效抑菌，抗菌防霉；有效清除異味；保鮮效果增強。鑒定委員會一致認為該項目達到研制要求，在粉體的制備、復合材料的包覆技術、復合材料的分散技術、成品制件的性能等方面達到了國內(nèi)領先、國際先進水平，該廠已具備批量生產(chǎn)使用的條件，可以投入批量生產(chǎn)。
二、小鴨電器的納米材料洗衣機
2000年9月，小鴨電器開發(fā)的應用了納米技術的國內(nèi)第一臺″納米滾筒洗衣機″上市。而后，小鴨電器又在波輪洗衣機、套桶洗衣機等系列產(chǎn)品上應用了納米技術。
納米材料洗衣機的優(yōu)點是將納米載銀材料應用在了洗衣機的外筒內(nèi)壁上，使洗衣機具有一定的防垢、抗菌等功能。經(jīng)國家和山東省兩級衛(wèi)生防疫部門檢測，小鴨納米復合材料抑菌效果達86%～95.3%；納米抗菌橡膠材料的抗菌率達100%。
納米家電的真正技術含量
美菱和小鴨納米家電一推出就引發(fā)了關于“真納米、偽納米”的爭論。鑒于此，一些納米技術領域和家電行業(yè)的專家紛紛表達了他們的看法：
針對目前市場上的納米電冰箱、納米洗衣機，專家認為：這主要是抓住了我國在納米材料合成和材料添加等方面的一些成熟的技術，使之應用到了產(chǎn)品的部分部件上，使之具備了一定的抑菌、抗菌防霉、清除異味、保鮮等功效。但目前的應用水平還較低，在許多方面還不能達到更令人滿意的效果。
美菱的納米材料冰箱，只是通過添加氧化鈦的納米無機物，使冰箱產(chǎn)生了一定的抗菌性能；小鴨的納米材料滾筒洗衣機，還只是把納米材料應用在了洗衣機外筒的內(nèi)壁上，而對于最容易產(chǎn)生污垢的內(nèi)筒的外壁還沒有很好的解決辦法。因為納米材料不能單獨附著在金屬的表面，它需要用二氧化硅作為載體并用三氧化二鋁作為穩(wěn)定劑，才能保證銀離子持續(xù)、穩(wěn)定地向外釋放。如果硬要在光滑如鏡的不銹鋼內(nèi)膽外壁掛上納米材料，還需要克服甩干時產(chǎn)生的巨大離心力以及材料表面的張力才有可能辦到，這在經(jīng)濟上是很不劃算的事情。另外，如果在全自動滾筒洗衣機的塑料桶上使用納米材料，在技術上也存在著諸多困難。
納米家電“叫好不叫座”
一、納米家電上市初期銷售形勢喜人
2001年上半年美菱納米材料冰箱上市。從市場傳來的消息說，美菱納米材料冰箱在北京西單商場、藍島大廈和安徽幾家大商場上市不久即告脫銷，率先搶占“納米”商機的北京百貨大樓、王府井百貨大樓和國美電器迫切要求合肥發(fā)貨。短短幾天時間內(nèi)，美菱納米材料冰箱在全國掀起銷售高潮。上市才三個月，其月銷量已經(jīng)突破5萬臺。在納米材料冰箱的強勁帶動下，美菱成為2001年上半年國產(chǎn)主要冰箱制造商中市場占有率惟一不降反升的品牌，達到了12.13%。2001年上半年，美菱電冰箱的產(chǎn)量同比增長16.5%，銷量突破60萬臺大關，同比增長27.5%，產(chǎn)銷率達到105%，貨款回籠同比增長20%。據(jù)美菱電器銷售人員介紹，美菱納米材料冰箱在2001年上半年的銷售量占到總銷售量的40%。
小鴨電器的納米材料洗衣機同樣，自2000年9月一上市，就引發(fā)了市場的追捧。雖然正值洗衣機市場的銷售淡季，但小鴨的納米材料滾筒洗衣機卻持續(xù)熱銷。首批上市的數(shù)千臺納米材料洗衣機很快就全部售罄，北京、上海、天津等各大城市都出現(xiàn)脫銷，用戶開始通過預約登記的方式以保證小鴨納米洗衣機的購買不會落空。針對銷售斷檔情況，公司加班加點地生產(chǎn)，以盡快滿足市場需求。2001年2月26日，《中國證券報》又發(fā)布了“小鴨電器納米洗衣機走俏”的消息。消息稱，小鴨電器納米技術應用取得顯著效果，公司生產(chǎn)的納米洗衣機受到了消費者的青睞，銷量已占到公司總銷量的40%，成為小鴨洗衣機的市場主打產(chǎn)品。
二、“納米家電”沒能帶來預期收益
2001年上半年“納米家電”的火爆銷售形勢讓許多人以為美菱電器和小鴨電器將為投資者呈現(xiàn)出一份令人滿意的年報。不料，兩家公司的年報卻讓人大失所望。美菱電器和小鴨電器在2001年度出現(xiàn)了近幾年來的首次虧損。小鴨電器虧損7500多萬，美菱電器的虧損額更是達到了3.5億元。應該說兩家公司的虧損原因是多方面的，除了在經(jīng)營上出現(xiàn)問題以外，還涉及到諸如會計處理、擔保損失、稅務糾紛等多方面的問題。在這里我們只對公司的經(jīng)營情況進行討論，看看“納米”家電是否給企業(yè)主營業(yè)務帶來了銷售的增長。
從美菱電器的年報中發(fā)現(xiàn)，2001年下半年其電冰箱銷量出現(xiàn)了萎縮。年報披露全年共銷售103.8萬臺，結合上半年銷售數(shù)據(jù)，則2001年下半年實際銷售不到45萬臺。2001年下半年市場需求確實呈下滑趨勢，那么別的品牌的情況如何呢？我們以海爾、科龍和美菱為例比較他們2001年上、下半年冰箱業(yè)務收入的變化。
從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看到，美菱電器2001年下半年冰箱銷售較上半年萎縮34.56%，在三家市場占有率排名靠前的上市公司中表現(xiàn)最差。
據(jù)美菱電器銷售部負責人對媒體披露，美菱納米材料冰箱的銷售量占總銷售量的比例也從2001年上半年的40%降到了2001年下半年的不到35%。
同樣，小鴨電器洗衣機的銷售狀況也是不如人意。小鴨電器2001年共銷售家用洗衣機47.56萬臺，較2000年的銷售量50萬臺有所下降。2001年主營業(yè)務收入48017萬元，較2000年主營業(yè)務收入66132萬元有大幅的下降。尤其2001年下半年的主營業(yè)務收入只有12525萬元，僅占2000年同期的37.8%。
三、“納米家電”銷量下降原因分析
1.隨著許多偽“納米”產(chǎn)品被揭露、“納米家電”被夸大了的技術含量被專家和媒體曝光，市場納米泡沫破滅，消費者對使用了納米材料的家電產(chǎn)品有了抵觸心理。
2.與電冰箱和洗衣機的節(jié)電、節(jié)水、靜音等技術指標相比，納米材料的一個重要功能是抑菌、殺菌。對普通消費者來說，“抑菌率”這個指標是比較模糊的，無法得到感性的認識。
3.現(xiàn)在的納米材料冰箱和洗衣機還只是納米技術在家電產(chǎn)品上應用的初級階段，缺乏納米技術的后續(xù)開發(fā)。
4.推廣力度不足。先期開發(fā)出產(chǎn)品的廠家如果要保持市場熱點的持續(xù)，就要花費大量的推廣費用；而納米材料在家電產(chǎn)品的應用，技術開發(fā)成本不是很高，一旦市場空間形成，容易引發(fā)更多的廠家開發(fā)出納米技術搶奪市場。這樣的結果對美菱和小鴨是得不償失的。
5.廣告投入不足。廣告是現(xiàn)代企業(yè)維持品牌影響力、促進新產(chǎn)品銷售的重要媒介。美菱和小鴨在廣告的投入上顯得力度不足。
企業(yè)依然看好“納米”產(chǎn)品
我們在美菱電器和小鴨電器2001年年報中已看不到任何有關納米技術開發(fā)或“納米產(chǎn)品”的信息。是否兩家公司已經(jīng)不再看好“納米家電”產(chǎn)品的前景了呢？對此問題，美菱電器的副總經(jīng)理王應民先生和產(chǎn)品銷售部的負責人有以下回答：
“美菱電器依然對納米技術在冰箱產(chǎn)品中的應用前景持樂觀態(tài)度。今年以來，公司加強了對納米材料系列冰箱的宣傳，并繼續(xù)深化了對流通體系改革的力度，使得納米材料系列冰箱的銷售情況有了好轉(zhuǎn)，銷售量大幅度上升。今年公司力爭使納米材料系列冰箱的銷售量超過總銷售量的40%，較之去年的不到35%有較大的提高，并帶動電冰箱整體銷量的上升�！�
“1.9億多元的國家國債專項資金貼息和與中科院固體物理研究所的合作進展順利，今后將不斷地把新的納米技術和納米材料應用在冰箱制造中，使美菱的冰箱具有更好的抗菌、保鮮等功效，滿足廣大消費者的需求。”
從美菱高層人士的話中可以看出，企業(yè)依然對納米材料家電產(chǎn)品的前景充滿了信心，但困難是客觀存在的。納米材料家電產(chǎn)品能否真正地走出低谷，并給企業(yè)以豐厚的回報，我們拭目以待。
(編輯：富國)
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