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·吳冕·
誰有“話語權”？
每個人都有說話的權利，這是Language(語言)原始的釋義。但并不是你的話一定有人聽。你說的話有人要聽，搶著聽，這就是“話語權”。它強調“專業性”。專業代表什么？權威。北大教授、著名國學學者樂黛云近日在岳麓書院“千年論壇”發表演講時一針見血地指出：“話語權”代表著某種“游戲規則”。從營銷范疇看，建立“話語權威”的不可替代
的載體是“品牌”：可口可樂有“激情”話語權；非常可樂有“年輕”話語權；百事可樂的“話語權”是什么？酷。酒都貴州為何沉寂已久？因為整體品牌與個體品牌資產嚴重流失，因為“話語權”的沒落。三十年河東三十年河西，它的語語權“復活”，還是應定在“好酒”、“好酒群”。茅臺酒的“話語權”僅代表它自己，建立群體的話語權威才是力量之源。
酒都“復活”之夢上個世紀90年代中期以后，黔酒陷入了長達數年的艱難度日的尷尬窘境。從頂峰時期的48家“名酒群”到后來的13家，及至現在，13家酒廠中有9家不見蹤跡。光景甚是凄涼。好在茅臺酒“一枝獨秀”，掩蓋了黔酒的“結構性落伍”。在經歷了思想反省、心態歸位以及元氣恢復后，黔酒正試圖重新釋放它的能量與風彩。但如同它數年來的徘徊不前一樣，這將是一個緩慢的過程。但我們至少看到了它“復活”的希望。——3月，醞釀2年之久的貴州省釀協宣告成立。33家酒廠和8家科研機構組成了第一屆會員單位。這傳遞給人們的信號是：依托這批技術中堅，以33家企業為“先行者”組成的黔酒大家庭，多年的混戰局面將得到一定的遏制。——4月，CCTV—貴州地區企業戰略與媒體廣告資源利用研討會在貴州頂級賓館——貴州飯店召開。中華傳媒網CEO劉國基博士、CCTV客戶總監何海明博士等營銷大腕以及伊利市場總監鄭嘉春等實戰高手到會“傳經”，茅臺酒廠等黔酒代表作專題演講。——5月，為了迎接8月18日遵義名酒節的召開，進一步規范“中國第一酒鎮”的生產經營，占地40余畝、總投資3300萬元的“酒都新區”——中國白酒交易市場工程進入最后的攻堅階段。這里將成為名酒節的主會場之一；與此同時，仁懷當地政府5月20日組織茅臺鎮62家酒廠老板齊聚一堂，“共商酒是”，場面甚為壯觀。
誰有話語權? -- 酒都"話語權"復活?(序)
誰有話語權? -- 酒都"話語權"復活?(一)
誰有話語權? -- 酒都"話語權"復活?(二)
誰有話語權? -- 酒都"話語權"復活?(三)
誰有話語權? -- 酒都"話語權"復活?(四)
誰有話語權? -- 酒都"話語權"復活?(五)
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