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貴州茅臺股份公司在全國各地授權(quán)發(fā)展的總經(jīng)銷、特約經(jīng)銷、國酒茅臺專賣店、專賣柜均能買到真正的茅臺酒。這是全體茅臺員工和經(jīng)銷商向消費(fèi)者作出的鄭重承諾。
長期以來，由于擁有巨大的品牌價(jià)值，茅臺酒遭到了假冒侵權(quán)非法行為的猖獗侵?jǐn)_，成為知識產(chǎn)權(quán)受其傷害最深的國產(chǎn)名優(yōu)產(chǎn)品之一，經(jīng)濟(jì)損失難以估量。特別是80年代相當(dāng)一段時(shí)間，一個(gè)喝空的茅臺酒瓶竟然可以從四處吆喝收購的小那里換回5-10元錢，轉(zhuǎn)而被不法
分子以質(zhì)量低劣的假酒灌裝出來，就可創(chuàng)造幾十倍上百倍的效益----凡此種種，使得不少消費(fèi)者形成了想買茅臺酒而又常常不敢買的矛盾心理。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這種負(fù)面的心理定勢一直延續(xù)到今天，仍未得到徹底消除。
聽任假冒侵權(quán)為所欲為，茅臺酒就不會獲得足夠良好的市場環(huán)境。多年里，茅臺集團(tuán)公司高高舉起打假的重拳，依靠各級政府和職能部門，針鋒相對地采取了一系列強(qiáng)力舉措，并從國外引進(jìn)當(dāng)今世界最先進(jìn)的產(chǎn)品包裝防偽技術(shù)，最大限度增加了造假的難度。雙管齊下，收到明顯成效。
現(xiàn)在，我們可以負(fù)責(zé)任地說，假茅臺酒的數(shù)量已有大幅度的降低，那些在包裝、品名、產(chǎn)地等方面打茅臺酒擦邊球的侵權(quán)產(chǎn)品，也已經(jīng)被極大遏制，消費(fèi)者買到放心茅臺的機(jī)率越來越大。
隨著進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)程度的加深，茅臺集團(tuán)公司還與市場網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)相結(jié)合，變被動(dòng)為主動(dòng)，在全國各地推出總經(jīng)銷、特約經(jīng)銷制，竭力架構(gòu)起通暢的與消費(fèi)者之間連接的渠道，力求讓真正的茅臺酒能夠與消費(fèi)者直接見面。近幾年相繼鋪開的國酒茅臺專賣店(柜)，就是其中一個(gè)重要內(nèi)容。
截止去年，全國與茅臺酒集團(tuán)公司建立合作關(guān)系的經(jīng)銷商已達(dá)330多家，茅臺酒的營銷網(wǎng)絡(luò)初步形成了總經(jīng)銷、特約經(jīng)銷、購銷合同單位、專賣店(柜)的骨架。設(shè)計(jì)統(tǒng)一、富麗堂皇、以國酒茅臺，玉液之冠的主題詞總攬的專賣店(柜)，成了國內(nèi)許多大中城市商業(yè)區(qū)一道亮麗的風(fēng)景和消費(fèi)者購買茅臺酒的信譽(yù)保證。
以此為基礎(chǔ)，公司今后將力爭用三至五年時(shí)間，在全國300多個(gè)地級以上城市、2000多個(gè)縣建立起中心配送站----經(jīng)銷商----專賣店(柜)的網(wǎng)絡(luò)。終端網(wǎng)絡(luò)將以星級酒店、規(guī)模超市、大商場及專賣店為重心，努力提高其茅臺酒上柜率，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者到這些固定的消費(fèi)終端買酒，使目標(biāo)市場更加明確。
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