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開年，一條消息讓太極集團上上下下興奮不已，在國家工商總局公布認定的馳名商標名單中，該集團的"TAIJI"(中藥制劑)商標榜上有名。近日，在重慶市舉行的馳名商標新聞發布會上，一向低調的白禮西仍掩飾不住內心的喜悅："這是一張金字名片哪！"
難以量化的價值
其實，恐怕此時連白禮西自己也難以掂量出這張"金字名片"的確切"含金量"。
據悉，為保證馳名商標認證的權威性，國家工商總局要從商標的公眾知曉度、商標使用時間、該商標商品的經濟指標、廣告發布情況等方面進行嚴格考察。截止目前，我國共有商標99萬6千件，其中馳名商標有292件，約占全國商標總數的3.3%。而去年12月1日頒布實施的新《商標法》和《馳名商標認定和管理暫行規定》又進一步加大了對馳名商標的保護力度，同時政府部門也紛紛表示，將對馳名商標的發展保駕護航。
"法律的支撐及政府的政策傾斜將成為'TAIJI'發展的強勁后盾。"白禮西信心百倍。
然而，馳名商標所帶來的價值絕非這一紙公文就能承載。一個明顯的例子是，深圳"三九"集團的系列藥品商標"999"，早在1999年就獲馳名商標認定并創下我國藥品商標"身價"的最高紀錄--47.33億元。
對此，白禮西早有他的算盤。其實，得到此消息的當天，他就在公開場合表示，此次馳名商標認定，必將大大提升太極無形資產的標值，增加太極產品在大眾的認知度和信譽度，從而為企業打開產品銷售通路提供強有力的后勁。
"在這個崇尚品牌消費的時代，品牌提升就意味著產品訂單、銷售額的提升。"白絲毫不懷疑這張"名片"對太極今后發展的重大意義。
創牌路漫漫
手握這張沉甸甸的名片，白禮西倍覺踏實："這是我們實施品牌戰略，苦練內功的結果。"
其實，早在創業之初，白禮西就相當重視品牌塑造，從早期的急支糖漿、補腎防喘片，到后來的補腎益壽膠囊、太極通天液，再到后來的曲美，太極一向就不吝于將資金用于產品的宣傳：從1998年洪災向災區人民捐款到與中國武協聯合舉辦"太極杯"天安門萬人太極拳大演練；從遍及全國及地方媒體的地毯式廣告轟炸，到頻頻助中國藥師周、肥胖問題論壇等大型行業活動，太極的企業品牌也緊跟其集團規模的發展步伐，實現了質的銳變--由名不經傳到中國馳名商標。
與宣傳同步的，還有太極強有力的市場開拓能力。現今，太極已構建起了相對完備的工業銷售與商業銷售兩大系統。以桐君閣大藥房連鎖公司為核心的商業銷售網絡已初具規模：桐君閣大藥房目前已有200余家，加上重慶供銷社932家零售網點的集體加盟，成都西部醫藥營業用房的成功轉讓，綿陽藥業集團、自貢醫藥公司.重慶沙坪壩醫藥公司等優質商業企業的強力支持，太極商業銷售已成功在川渝兩地站穩腳跟，開始向全國藥品零售市場進軍：去年5月，北京桐君閣在北京商業中心王府井大街安家落戶，天津、上海等大城市及港澳臺地區中心店也將陸續開業。
在工業銷售上，太極集團從1994年起就逐步形成了一支近2000人、占企業總人數1／4的專職營銷隊伍，營銷網絡覆蓋全國95%以上的地級市以及60%以上的縣級市和農村市場，在全國設立了80多個市場部和20多個辦事處。完善的藥品銷售體系從而使企業品牌迅速占領市場。
然而，"金獎銀獎不如老百姓的夸獎，金杯銀杯不如老百姓的口碑"，白禮西認為，支撐"TAIJI"品牌長盛不衰的最根本的因素還是太極強有力的產品開發和技術創新體系。據了解，太極集團花在研發上的投入約占銷售收入的5%，并以每年投入五、六千萬元的規模構筑起國家體系、學校體系、科研院所體系3個科技創新體系。如今，在太極集團20多個新藥品種中獲中國發明專利的有6個，載入2000年版《中國藥典》的有3個，此外，太極集團已研制儲備了20多個中西藥新產品，包括一類新藥在內的三四十種新藥也在研制開發中，從而形成了"生產一代、儲備一代、開發一代、研制一代"良性循環格局。雄厚的科研實力從而成為企業產品質量有力的保證。
高科技含量的產品、強勁的產品市場開拓實力和持續不斷的宣傳攻勢，成為將"TAIJI"筑造成馳名商標不可或缺的奠基石。
走出品牌短命怪圈
有人說，中國的品牌"富不過三代"。的確，國內品牌折舊率之高是令人咋舌的。巨人、三株等頭幾年還繞著五彩光環的知名品牌的紛紛墜地讓人不得不重新審視中國企業的品牌戰略。
"創牌固然重要，但當品牌有了一定的知名度后，維牌、固牌就更為重要。"剛獲得金字名片的白禮西并沒有盲目的樂觀。
其實，越是知名的商標其維牌、固牌難度也越大。在這一點上，太極也不例外。面對來勢洶洶的仿冒大軍，白禮西說，除了要不斷增強自身的實力、維持信譽外，還應當加強商標保護的意識，及時創建商標保護機制，善于拿起法律武器與仿冒行為作斗爭。從這個意義上講，獲法律及政府保護的這張"金字名片"不僅僅是一種榮譽，也成為一種武器。
然而，中國品牌真正強勁的對手并不在國內，加入WTO后，隨著國外醫藥大鱷攜著世界知名品牌的涌入，即便是拿著金字名片，也不能完全減少國內品牌的危機感。對此，太極集團已早有對策。為進一步增強品牌在國際上的知名度，太極集團去年與澳門IHG國際中藥集團共同在澳門組建"IHG太極制藥(澳門)有限公司"；并與國際藥業巨子德國拜耳建立了相關的業務往來；此外，集團還出資500萬元收購重慶市醫藥保健品進出口公司和重慶化工進出口公司全部股權。看來，太極已決定在國門之外與強手較量，為打造具有長久生命力的品牌做準備了。
白禮西的目標是顯然的："'TAIJI'不僅要做中國的名牌，還要成為世界的名牌。"
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