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日前，記者了解到，2月1日，強生制藥將正式在中國市場全面推出又一個泰諾感冒藥新產(chǎn)品。據(jù)上海強生制藥有限公司的品牌經(jīng)理張力介紹，這一新產(chǎn)品彌補了目前我國市場上只有中藥感冒顆粒劑的市場空白。
自2000年的PPA事件發(fā)生以來，中國感冒藥市場的競爭格局發(fā)生了重大變化。特別是通過廣告轟炸，涌現(xiàn)出諸如白加黑、銀得菲等知名新品牌。而和那些逐漸退出市場的老品牌相 比，美國強生的泰諾感冒系列產(chǎn)品，雖然進入中國市場已有相當(dāng)長的時間，卻一直在市場上占據(jù)著重要的位置，成為感冒藥競爭的重要力量。張力認為這歸功于杰出的品牌管理和不斷創(chuàng)新的意識。
流感值得藥企關(guān)注
流感在發(fā)展中國家始終是5大死因病之一。流感會引起許多并發(fā)癥并可能使?jié)摬氐募膊?如心血管和呼吸道病)惡化。由于流感的不可預(yù)見性以及引發(fā)高死亡率和發(fā)病率的潛能，所以流感一直受到醫(yī)療保健系統(tǒng)和藥物開發(fā)企業(yè)的關(guān)注。
泰諾系列頻添“新丁”
這次新推出的被稱為“中國第一個西藥成人感冒顆粒劑”的泰諾感冒沖劑，有別于膠囊等固體劑型的西藥感冒藥，它采用了新的顆粒劑型，特有體外崩解方式。據(jù)張力介紹，這一新產(chǎn)品具有溶出快、吸收好、對胃腸道刺激小等優(yōu)點。“它彌補了目前我國市場上只有中藥感冒顆粒劑的市場空白。”
因為顆粒劑型的藥物都采用體外崩解方式，可以避免膠囊等其他固體劑型藥物在體內(nèi)崩解過程中產(chǎn)生局部濃度過高的缺陷，顆粒劑型的中藥產(chǎn)品一直在我國市場上走俏，但長期以來，并沒有顆粒劑型的西藥類感冒藥產(chǎn)品出現(xiàn)。
這是泰諾細分市場創(chuàng)新市場最鮮活的例子，事實上泰諾在感冒藥方面還有兒童感冒溶液，它強調(diào)在口味上創(chuàng)新，讓兒童愛喝。即使在成人用的泰諾感冒片產(chǎn)品上，泰諾也強調(diào)自己的創(chuàng)新之處：采用獨創(chuàng)的包膜片劑型，使吞服更方便。
據(jù)張力介紹，強生制藥作為以消費者為主導(dǎo)的OTC公司，不斷通過各種途徑調(diào)研，了解消費者的需求，并開發(fā)出滿足消費者需求的新產(chǎn)品。“泰諾”品牌本身已經(jīng)體現(xiàn)出強生公司要通過產(chǎn)品品質(zhì)來承諾消費者“產(chǎn)品安全有效”，強生還努力在“泰諾”品牌上建立起“關(guān)愛、專業(yè)和信任”的品牌形象。
品牌管理為產(chǎn)品增值
張力向記者強調(diào)，強生的泰諾之所以成為中國感冒藥市場的重要品牌，是與品牌管理分不開的。
強生公司在泰諾品牌上的宣傳和廣告并不比國內(nèi)企業(yè)多，也不比其他合資企業(yè)的品牌多，但相比之下，泰諾卻一直占據(jù)著中國感冒藥市場的品牌前列。在感冒藥品質(zhì)不斷趨同的市場上，要想長期領(lǐng)先對手，進行有效的品牌管理，提升品牌的含金量是取勝的一個關(guān)鍵。
張力稱，強生認為品牌是公司的重要資產(chǎn)，是產(chǎn)品的附加價值。泰諾是系列產(chǎn)品，在中國則主要是感冒藥系列。在不斷進行市場細分和創(chuàng)新之后，泰諾作為一個藥品的品牌，需要對其進行有效的管理。
張力表示，品牌管理的本質(zhì)是品質(zhì)管理，泰諾最大的特點是合理配方，以安全為本，這從根本上保證了泰諾品牌的發(fā)展壯大。
我國的非處方藥(OTC)市場與國外OTC市場最明顯的不同就是感冒藥成為消費者使用率最高的一類藥品。在國外的大多數(shù)國家，OTC市場一直是止痛藥占據(jù)首位。據(jù)2001年5月的有關(guān)調(diào)查統(tǒng)計數(shù)字表明，我國城市居民的感冒藥的使用率高達85%，而潤喉藥則以55%排名第二。這說明，在中國的OTC市場，感冒藥遙遙領(lǐng)先于其他類別的藥品，成為眾制藥廠商爭奪的主要市場。(藍維維)
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