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12月6日，TCL集團在北京天倫王朝飯店召開新聞發布會，借推出HiD一鍵飛之機，宣布“TCL王牌彩電全面升級網絡化”。從年初推出HiD到年終推出HiD一鍵飛，TCL認為它“啟動家庭信息時代”的理念終于落地生根。
由“引領家電產業升級，啟動家庭信息時代”到“引領家電產業升級，走進家庭信息時代”雖然只有兩字之差，但意味不同。如果說當初帶有很大概念訴求的成份，這回是實實 在在賣產品了。顯然，TCL給人的感覺是它要在彩電IT化這條路子上走下去了。
其實，項莊舞劍，意在沛公。眼下正是彩電銷售旺季，一年的收成如何就看這兩個月了，企業所有行為都應當圍繞銷售這個宗旨展開。TCL此時推出HiD一鍵飛，并大張旗鼓地宣傳，也脫離不了銷售這個主線。
據了解，當TCL的決策者們決定推廣這個小盒子的時候，他們首先啟動了一場名為“激情演繹新生活”的大型展示活動，用他們的話說，這叫“立體推廣”。他們這樣說服部下：為什么TCL彩電今年能有一個理想的市場表現？就是因為年初推出HiD，加上大力度地宣傳，從而建立了TCL王牌彩電強大的技術形象，惟有“技術立市”者，方能贏取未來。這些年TCL能持續發展，從某種意義上說正是得益于它一貫反對價格戰的態度，這是一種市場謀略吧。TCL的決策者曾經這樣反問消費者：能制造出像HiD和HiD一鍵飛這樣信息家電產品的企業，它的彩電技術會差嗎？
對此，TCL彩電事業部營銷總經理史萬文有一筆賬，“我測算了一下市場，我比其他同類國產品牌，21英寸彩電多賣30元～50元，25英寸可以多賣50元～80元，29英寸～34英寸可以多賣100元～200元，這就構成了我今年是一個達到預期盈利目標的企業。這就說明新經濟的烙印已經深深地植入TCL王牌彩電中，大家會發現信息化后的產品含金量是非常高的，這就是回報。”
當TCL沉湎于它選擇了一條通天路的時候，其同界并不這樣樂觀。他們的理由很簡單，如果網絡家電的市場不能在短時間內迅速啟動，TCL能不能在這條路上走下去還是一個未知數，雖然未來的彩電可能就是網絡化產品，但是不等于說就一定是HiD，就一定是HiD一鍵飛。因為網絡化彩電真正能形成市場需求的那一天還很遙遠。他們也認為，HiD和HiD一鍵飛，作為彩電信息化、網絡化的嘗試，是值得贊賞的，畢竟它為中國彩電突圍進行了有益的嘗試。
另外，作為實用性產品，還不夠成熟，更談不上終極產品。舉例說明，它的網絡化功能尚停留在信息瀏覽和收發郵件兩項，也就是說，它的電腦不夠強大。在專家眼里，“3C融合”產品，僅僅是一臺高品質彩電還不夠，還應當是一臺不折不扣的電腦，一臺優秀彩電加一臺羸弱電腦不是真正意義上的“3C融合”。
借HiD和HiD一鍵飛推動產業升級，無疑是TCL的一個夢想。但在IT熱和網絡熱處于間歇性退潮期的今天，到底勝算幾何呢？一個不容回避的事實是：HiD面市9個月，銷量并沒有呈現爆發式的增長，全國銷量為6萬臺，與預期的15萬臺有較大的差距。對此，史萬文的解釋是：四五月份行業的新一輪價格戰把市場的眼光再次吸引到了價格競爭之中，這對HiD的推廣起到了不小的阻滯作用。不過，TCL既然在戰略上認定了網絡化才是真正的康莊大道，戰術上一時的得失就不那么要緊了，一鍵飛就是TCL的再一次試水。
但是，如果純粹站在市場推廣的角度，我們又不能不承認TCL的高明，至少它為自己在品牌形象上搶占了一個好位置，為未來預留了一份空間。TCL明推HiD一鍵飛，其用意在于彩電。不是說“皇帝的女兒不愁嫁”嗎？把自己扮裝成“皇帝的女兒”，還愁產品賣不出去？
網絡化對TCL來說，是機會，更是挑戰。
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