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電視作為全世界第一大眾媒體，電視技術發展的每一步都格外引人注目。海信互動電視ITV的問世，為沉寂已久的電視市場注入了新的生機，宣布了一個真正信息家電時代的到來。
一、互動電視與普通電視的差異主要表現在以下幾個方面：
1、普通電視主要依賴于硬件結構，微處理器(8位)以及邏輯控制，比較簡單。
互動電視在一定硬件結構基礎上更多側重于系統的軟件控制，由強大的嵌入式微處理器(32位)及嵌入式操作系統和一些應用軟件構成。
2、普通電視功能單一，出廠定終身，功能無法擴展。
互動電視內置智能化平臺，其應用功能可以不斷擴展和更新。
3、普通電視只能被動的接受廣播節目。
互動電視不僅可以收看正常的廣播節目，而且還可以在永不中斷觀眾觀看電視節目的同時，主動提供即時信息服務。如電子節目指南、時事新聞、娛樂等一切網絡信息。
4、普通電視無法與因特網連接。
互動電視內置嵌入式平臺，實現了與互聯網的對接。人們在休閑的同時，可以盡情飽覽互聯網所提供的豐富信息資源。
二、互動電視與網絡機頂盒加普通電視的區別。
1、目前絕大部分機頂盒圖文信息，經過處理后經過AV端子或S-Video端子輸出到電視上，其圖文顯示質量將會受到不同程度的干擾。
互動電視的圖文信息是直接輸送給電視，無需中間處理。故圖文顯示清晰度不受干擾。
2、使用機頂盒，或者看電視，或者上網。兩者不能同時進行。
互動電視獨有的圖象疊加技術(電視畫面與網絡圖文信息)，實現了同時既可看電視又可享受信息服務。
3、機頂盒需接駁電源和信號線等，并與電視機連接。操作相對復雜。
互動電視即插即用，設置簡單，操作相對容易。
在互動電視ITV出現之前，國內外的上網電視方案都是以機頂盒為主的方案。而絕大部分的機頂盒都是PC操作的翻版，簡單的把電視作為PC的顯示器使用。而沒有認真研究電視觀眾的消費特點。所以不能被市場所接受。
眾所周知，信息家電的特點是簡單、易用。在設計信息家電的時候，主要是要充分研究具體家電的特點，然后把附加的信息服務功能與家電功能有機的結合到一起，充分發揮二者的優勢。而機頂盒只是功能的簡單疊加。所以海信互動電視ITV的設計的基本思想是"永遠以電視觀眾消費電子節目為中心，在永不中斷電視觀眾觀看電視節目的同時，提供更多的圖文信息服務"。
信息時代，一切有形的產品都將有可能作為網絡的載體和傳播工具。觸網不再是計算機的"專利"，人們渴望隨時隨地通過多元化的上網工具從網絡獲取所需信息。互動電視操作簡單，真正實現平民化，大眾化，男女老少，無論他是否具有計算機知識或網絡知識，獲取信息一鍵即可。互動電視作為信息家電的標志產品，其獨有的親和性，大窗口必將繼續擔當第一大信息媒體的使命，也必將引領信息家電時代。
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