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熊波(北京)
11月14日，《紐約時報》刊登特別報道，紀念其創(chuàng)刊150年。這是一個遲來的紀念。1851年9月18日，第一張《紐約時報》問世，那時的名字還叫《紐約每日時報》。經(jīng)過150年的世道滄桑，時報在各種危機之中生存下來。就在時報準備紀念的時候，美國發(fā)生“9·11”事件。紀念活動只好推遲至今。
《財富》雜志在2000年“全球最值得尊敬的公司”中，將該報榮列全球報業(yè)的第一，可謂實至名歸。該報去年創(chuàng)下近35億美元的巨額收入，旗下包括眾多的報紙、雜志、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站。目前《紐約時報》日發(fā)行110萬份，星期刊發(fā)行170萬份，報社職工8000余人，僅紐約地區(qū)的記者就多達1000人，分支機構(gòu)遍及世界。
更重要的是，該報在各個歷史時期遭遇到的辦報環(huán)境，對新聞界是一筆寶貴的財富。該報為自己立下的很多典范，都深深影響著世界報業(yè)的歷史。比如，在我國，20年代風(fēng)靡一時的《大公報》，從辦報宗旨到辦報風(fēng)格，便深深打上《紐約時報》的烙印。時報至今已獲得81項普利策獎。
時報記錄下了美國和世界的歷史，同時它的發(fā)展也經(jīng)歷了數(shù)代發(fā)行人的更替：雷蒙德時期、奧茨時期、索爾茲伯格時期、德里福斯時期、彭區(qū)時期、小亞瑟時期，是一部近代報業(yè)發(fā)展的歷史。
一
1851年9月18日凌晨，一位叫雷蒙德的編輯忐忑不安地站在窗前，他忽然聞到一股火災(zāi)的味道，一種坐失新聞的懊悔感油然而生—10分鐘前，他創(chuàng)辦的第一份報紙剛剛付印，但是一切就來不及了！
時報就是誕生在這樣一種對新聞的焦慮的狀態(tài)之中。當(dāng)時這張報紙印了5000份，定價1美分。為了安定情緒，雷蒙德跑到已經(jīng)打烊的一間名叫莎士比亞的酒吧。這張報紙的命運將何去何從？從1813年起，紐約已經(jīng)先后破產(chǎn)過7份“時報”。
雷蒙德創(chuàng)辦這份時報，也是緣于一次偶然的感冒，他在家休息了幾天，結(jié)果他的老板—紐約一家名叫《先驅(qū)報》的發(fā)行人，居然將他解聘。失落、氣憤、焦慮、賭氣……在這些情緒的鼓動下，雷蒙德宣布要創(chuàng)辦一份自己的報紙，并且心中暗暗發(fā)誓要打敗自己原來的東家。消息傳開，當(dāng)時紐約的兩張主要大報《先驅(qū)報》和《論壇報》都報以嘲笑的聲音。原本在9月16日出版，但是時間太匆忙了，結(jié)果推遲了兩天，輪到自己主持報政，雷蒙德似乎真的有點后悔。
雷蒙德當(dāng)然是志存高遠，他的時報從里到外都在學(xué)習(xí)遠在倫敦的《泰晤士報》，當(dāng)時的《泰晤士報》被譽為社會正義力量的源泉：新聞不帶煽動性觀點、避免黨派之爭、避免夸大其詞、報道語氣謙虛有禮、報道內(nèi)容深入徹底。雷蒙德發(fā)誓要將這些特點“拿來”，從而避免紐約新聞界的一個惡習(xí)：報道取決于編輯好惡，報刊之間相互謾罵攻擊，毫無社會“公器”的模樣。
當(dāng)時的紐約，已有50萬人口，在膨脹的商業(yè)店鋪、擁擠的居民住房、停滿商船的碼頭、泥濘的街道到處都可見到鉆營的投機者、初來乍到的新手、滿臉酒氣的地痞、神色莊重的傳教士。這就是當(dāng)時的讀者市場，在這里已經(jīng)有了12張報紙，而雷蒙德打算用深邃的思想來在其中分一杯羹。
雷蒙德的報紙很快獲得認同，僅僅只有10天，時報宣布發(fā)行擴大到1萬份，一年之后，時報發(fā)行已到2萬份。
時報最輝煌的時刻終于來臨。1861年，時報全力以赴地投入到美國南北戰(zhàn)爭的報道中，他們第一次在政府中設(shè)立了專門的新聞接收機構(gòu)，同時雷蒙德逐漸開始成為一個政治人物，在共和黨內(nèi)舉足輕重，這些都為時報獲得大量的獨家新聞。1865年，林肯遇刺，時報更是進行了特別報道，并且在報紙的主打位置上發(fā)表了一位著名政府官員寫的新聞報道。這似乎有點過頭了，因為當(dāng)時新聞界認為政府不應(yīng)該是報紙的合作伙伴。隨后，時報對一起腐敗案進行了深入調(diào)查，進一步奠定了時報的地位。
就在時報向第一個歷史高峰發(fā)展的時候，1869年，雷蒙德突然去世。他的合伙人喬治瓊斯擔(dān)任發(fā)行人。
為了進一步貼近讀者，1870年，時報出版了德語增刊，打入德裔居民區(qū)，當(dāng)時德裔紐約人占全市人口的1/4。
19世紀下半葉是新發(fā)明層出不窮的時候：1873年，打字機開始在美國生產(chǎn)；1876年，貝爾發(fā)明電話，10年以后時報擁有自己的第一部電話；1882年9月4日，電開始進入時報，52盞愛迪生球形燈照亮了時報大樓。1893年，紐約一些報紙開始用彩色印刷，但對這項技術(shù)的采納，時報整整晚了一個世紀。
1891年，瓊斯去世。這一年年底報紙漲價到3美分，結(jié)果引發(fā)發(fā)行下跌。兩年之后，大蕭條降臨紐約，時報廣告急劇下挫，債務(wù)纏身，時報第一次處在了生死關(guān)頭。
二
到1896年，時報欠下30萬美元的債務(wù)，發(fā)行量跌到9000份。
此時此刻，一個遠在田納西州的年輕人似乎嗅到了機會，他湊足7.5萬美元，取得了這張報紙的控制權(quán)。時報進入一個新的歷史階段，這位年輕人叫奧茨，從他開始，時報一直被他的家族掌握，經(jīng)歷了四代人的努力，不但沒有掉進“富不過三代”的怪圈，而且發(fā)揚光大，成就今天的地位。
奧茨是一個精明的商人，盡管他不是記者出身，但他完全繼承了前任發(fā)行人的辦報理念：直接的新聞、徹底的報道、各方的反應(yīng)、不帶偏見的評論。奧茨說，時報應(yīng)該成為一張獨立的報紙，“完全無懼無畏、專注公共福利、摒棄個人野心、擺脫政黨偏見”。最后他歸納為“刊登所有適合刊登的新聞”，并把這句話印在了報紙的刊頭旁，直到今天。
奧茨還極大地拓展了時報在財經(jīng)方面的報道，開始刊登各種輪渡時刻表、重要商品的價格信息、房地產(chǎn)信息、教育和圖書新聞，以及政府和商會的例行公告等。他還開辟讀者致編輯的專欄、詩人角、周六文學(xué)增刊、周日圖表增刊等。
在當(dāng)時，紐約的報業(yè)競爭已經(jīng)白熱化，《世界晚報》發(fā)行高達40萬份，《晨報》30萬份，《世界早報》20萬份、《新聞報》14.5萬份，《先驅(qū)報》13萬份，《太陽早報》7萬份，《太陽晚報》6萬份……雖然現(xiàn)在這些報紙已經(jīng)成為歷史，但是當(dāng)時時報只能在他們的夾縫中求生存。
1898年，奧茨冒險將報紙定價降到1美分，開始和這些報紙打價格戰(zhàn)，結(jié)果發(fā)行迅速增長到7.6萬份，廣告隨即大幅攀升。到1900年時，時報發(fā)行達到82106份。
1901年，時報用兩部電話引來新世紀，所有記者都配備打字機。
面對紅紅火火的廣告收入，奧茨卻列出不受歡迎的產(chǎn)品和服務(wù)廣告，成為媒體的佳話。當(dāng)時的這些規(guī)定包括：不道德的書籍、涉及疾病的、女性避孕丸、占卜和看手相、按摩、許諾巨額薪水、許諾巨額紅利的企業(yè)等等。
1904年，時報發(fā)生了兩件具有里程碑意義的大事，第一件，時報大廈所在的廣場正式更名為時代廣場；第二件，范安達受聘為時報總編輯，此后25年中，此君率領(lǐng)他的團隊將時報提升至一個新的歷史高度。范安達的知識十分淵博，有一次他居然指出愛因斯坦在計算過程中的一個錯誤，這位偉大的科學(xué)家甚至因此向他道歉；另一次他指出一個4000年前的象形文字是一個膺品。
時報不僅對新聞充滿敏感，同時，它對與己有關(guān)的任何一項科技的進步同樣充滿敏感。當(dāng)時，一場無線傳輸?shù)募夹g(shù)革命已經(jīng)悄然發(fā)生，時報感到，從遙遠的地方傳來信息已經(jīng)成為一種可能，一次極大地提高新聞競爭力的機會正在來臨。
1904年，時報刊登第一篇用無線技術(shù)發(fā)回的稿件。時報的記者在中國的黃海上，報道了日俄戰(zhàn)爭的情況。由于這項技術(shù)的使用，時報加大對歐洲的報道，逐漸開始成為美國最為主要的報紙。
1907年，時報贊助了佩利的北極冒險，佩利發(fā)回很多獨家報道。這一年的最后一天，時報上上下下都充滿了新年的氣氛，在晚上，很多美國人聚集在時代廣場上，等待著一個驚喜。時報第一次在新年鐘聲敲響的時候，讓燈光彩球從天而降，在萬人歡呼之中，迎接新一年的到來。
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